直播營銷 (第3版 慕課版) 蔡勤 李圓圓 9787115637093 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：人民郵電
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202403*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：直播營銷 (第3版 慕課版) ISBN：9787115637093 出版社：人民郵電 著編譯者：蔡勤 李圓圓 頁數：188 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1618114 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書共分為11章。第1章主要介紹了直播的基本概念、發展歷程、營銷價值，直播營銷的行業解析、行業痛點和發展趨勢；第2章至第7章從直播營銷的平台選擇、直播賬號定位設計、直播營銷的團隊構建、直播營銷的主播打造、直播營銷的策劃與籌備、直播營銷的商品規劃等方面介紹了直播前期各個環節的準備工作；第8章至第10章分別介紹了直播前的引流預告、直播間的營銷管理、直播復盤；第11章介紹了幾個知名直播團隊的成功案例，以期給讀者帶來啟發，讓讀者學習到優秀主播及其團隊的運營經驗。 本書既可作為高等院校市場營銷、電子商務等專業的教學用書，也適合新媒體營銷的學習者和從業者閱讀。目錄 第1章 認識直播和直播營銷1 1 認識直播 1 1 1 直播的由來 1 1 2 直播的發展歷程 1 2 直播的營銷價值 1 2 1 重構「人、貨、場」三要素 1 2 2 直播的營銷優勢 1 3 直播營銷的行業解析 1 3 1 直播營銷的主要形式 1 3 2 直播營銷的產業鏈結構 1 3 3 直播營銷的合作與收益分配方式 1 4 直播營銷的行業痛點和發展趨勢 1 4 1 直播營銷的行業痛點 1 4 2 直播營銷的發展趨勢 第2章 直播營銷的平台選擇 2 1 興趣電商平台 2 1 1 抖音直播 2 1 2 快手直播 2 2 貨架電商平台 2 2 1 淘寶直播 2 2 2 京東直播 2 2 3 拼多多直播 2 3 社交電商平台 2 3 1 視頻號直播 2 3 2 小紅書直播 第3章 直播賬號定位設計 3 1 確定賽道 3 1 1 市場分析 3 1 2 評估自身優勢 3 2 對標學習 3 2 1 尋找對標賬號 3 2 2 借鑒學習 3 3 賬號設計 3 3 1 賬號名稱設計 3 3 2 賬號頭像設計 3 3 3 賬號簡介設計 3 3 4 賬號內容策劃 第4章 直播營銷的團隊構建 4 1 直播團隊的構建方法 4 1 1 新手主播的直播團隊構建方法 4 1 2 直播營銷部門的團隊架構 4 1 3 直播營銷公司的組織架構 4 2 直播團隊的配置方案與運營策略 4 2 1 「低配版」：2人團隊 4 2 2 「基礎版」：4人團隊 4 2 3 「進階版」：6人團隊 4 2 4 「高階版」：8人團隊 4 2 5 「旗艦版」：11人及以上的團隊 4 3 直播團隊薪資模式 4 3 1 普通模式 4 3 2 激勵模式 4 3 3 合伙人模式 第5章 直播營銷的主播打造 5 1 人氣主播具備的特點 5 1 1 有正向的價值觀 5 1 2 語言幽默風趣 5 1 3 講解專業且貼合現實 5 2 主播的人設策劃 5 2 1 依據用戶群選擇人設 5 2 2 為人設添加一些獨特元素 5 2 3 從三個角度渲染主播人設 5 3 虛擬主播 5 3 1 虛擬主播的特點 5 3 2 虛擬主播類型 5 3 3 虛擬主播現狀與發展趨勢 第6章 直播營銷的策劃與籌備 6 1 直播營銷的工作流程 6 2 直播方案的策劃與執行規劃 6 2 1 直播方案的策劃要點 6 2 2 直播方案執行規劃 6 3 直播活動的腳本方案 6 3 1 整場腳本策劃 6 3 2 單品腳本策劃 6 4 直播場地的選擇與布置 6 4 1 直播場地的選擇 6 4 2 直播場地的布置 6 5 直播硬體的配置和軟體的調試 6 5 1 直播硬體的配置 6 5 2 直播軟體的調試 第7章 直播營銷的商品規劃 7 1 直播間的選品方法 7 1 1 選品的三個維度 7 1 2 選品的用戶思維 7 1 3 選品的六個步驟 7 2 直播間商品的定價策略 7 2 1 單品定價策略 7 2 2 組合商品定價策略 7 3 直播間商品的配置策略 7 3 1 按商品性質劃分 7 3 2 按商品銷量劃分 7 3 3 按商品用途劃分 7 4 主流選品渠道 7 4 1 淘寶聯盟 7 4 2 精選聯盟 7 4 3 蟬選 第8章 直播前的引流預告 8 1 直播引流的渠道和時機 8 1 1 直播引流渠道 8 1 2 直播引流時機 8 2 直播引流的內容設計 8 2 1 引流文案設計 8 2 2 引流短視頻的內容策劃 8 3 不同平台的付費引流 8 3 1 淘寶直播付費引流 8 3 2 抖音直播付費引流 8 3 3 快手直播付費引流 8 3 4 視頻號直播付費引流 第9章 直播間的營銷管理 9 1 直播營銷的話術設計 9 1 1 直播營銷話術的設計要點 9 1 2 直播開場話術設計 9 1 3 直播互動話術設計 9 1 4 商品講解話術設計 9 1 5 直播收尾話術設計 9 2 直播間的氛圍管理方法 9 2 1 派發紅包 9 2 2 送福利 9 2 3 營造群體歸屬感 9 3 直播間的促銷策略 9 3 1 節日型促銷 9 3 2 時令型促銷 9 4 直播間的用戶管理與突發事件處理 9 4 1 直播間用戶管理 9 4 2 直播間突發事件處理 第10章 直播復盤 10 1 直播復盤的基本步驟 10 2 直播復盤的數據分析 10 2 1 數據分析的基本步驟 10 2 2 數據分析的常用指標 第11章 直播營銷的經典案例分析 11 1 東方甄選的直播案例分析 11 1 1 東方甄選的直播運營策略 11 1 2 東方甄選直播案例解析 11 2 鴨鴨羽絨服的直播案例分析 11 2 1 鴨鴨羽絨服的直播運營策略 11 2 2 鴨鴨羽絨服直播案例解析 11 3 秋葉大叔的直播案例分析 11 3 1 秋葉大叔的直播運營策略 11 3 2 秋葉大叔直播案例解析 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
