現代市場分析與策劃崔博 9787115632210 【台灣高等教育出版社】

Name: 現代市場分析與策劃 崔博 9787115632210 【台灣高等教育出版社】
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書名：現代市場分析與策劃
ISBN：9787115632210
出版社：人民郵電
著編譯者：崔博
頁數：216
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1615990
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內容簡介

在當今競爭激烈的商業環境中，了解市場並制定有效的營銷策略是企業成功的關鍵。本書不僅提供了深入的市場分析理論，還提供了一系列實用的策劃技巧，並強調只有深入了解市場，才能制定出符合市場需求的產品和服務。書中通過大量的實例和數據，展示了如何進行市場環境分析、市場調研與分析、目標市場選擇、產品營銷方案設計與策劃、新媒體營銷策劃等，從而幫助企業在市場中保持競爭力。本書既適合市場營銷人員、企業管理者閱讀，也可作為高等院校市場營銷及財經、工商管理、電子商務等相關專業的教材。

作者簡介

崔博，南京航空航天大學經濟與管理學院副教授、江蘇省「六大人才高峰」高層次人才、江蘇省軍民融合產業發展研究中心成員等。在《系統工程學報》《系統科學學報》《軍事經濟研究》《交通運輸系統工程與信息》等雜誌發表論文多篇。主持並參与國家社會科學基金、中國博士后科學基金、江蘇省哲學社會科學基金等研究課題30餘項。

第一章從市場營銷到市場分析與策劃
導讀
學習目標
第一節市場、市場營銷、市場分析與策劃的概念
第二節市場營銷學的發展歷程
第三節市場營銷管理觀念的演變
文後思考
案例分析
案例討論
第二章企業的行業選擇
導讀
學習目標
第一節行業選擇的標準
第二節企業設計的要求
文後思考
案例分析
案例討論
第三章市場環境分析
導讀
學習目標
第一節市場環境分析
第二節宏觀環境分析
第三節行業環境分析
第四節企業內部環境分析
文後思考
案例分析
案例討論
第四章市場調研與分析
導讀
學習目標
第一節市場調研的必要性
第二節市場調研工作的步驟
第三節市場調研的方法
第四節市場調研問卷的設計
第五節市場調研問卷的執行
第六節市場調研問卷測試
第七節市場調研問卷結果分析
文後思考
案例分析
案例討論
第五章目標市場的選擇
導讀
學習目標
第一節目標市場的選擇
第二節市場細分
第三節消費者需求的測量
第四節目標市場選擇設計分析實例
文後思考
案例分析
案例討論
第六章產品營銷方案的設計與策劃
導讀
學習目標
第一節 4P's營銷理論
第二節產品策略
第三節價格策略
第四節分銷渠道策略
第五節促銷策略
第六節未來市場規劃
文後思考
案例分析
案例討論
第七章新媒體營銷策劃
導讀
學習目標
第一節新媒體及新媒體營銷策劃
第二節國內外新媒體營銷策劃發展現狀
第三節新媒體營銷策劃策略
文後思考
案例分析
案例討論
附錄
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