市場營銷策劃 (第2版) 楊勇 9787301346808 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：北京大學
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202404*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：市場營銷策劃 (第2版) ISBN：9787301346808 出版社：北京大學 著編譯者：楊勇 頁數：292 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1614045 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書從營銷策劃的起源與發展、營銷策劃基本原理、營銷策劃調研、營銷策劃的思維與創意、營銷戰略策劃、4P（產品、定價、渠道和促銷）策劃、營銷策劃書的編製、營銷策劃管理等方面展開系統論述。本書結構清晰，邏輯性強，將營銷實戰中的經驗、成功案例與每章節中的重要原理相結合，融「原理、實戰原則以及案例」於一體，力求突出教材的理論性、科學性及實踐應用性。 本書既適合作為高等院校市場營銷專業教材，也可供其他經管類專業學生使用，還可供企業經營管理和營銷策劃人員在實際工作中參考及自學使用。目錄 第1章 營銷策劃概述1 1 營銷策劃的發展 1 1 1 我國營銷策劃的發展 1 1 2 國外營銷策劃的發展 1 2 營銷策劃的內涵與特點 1 2 1 營銷策劃的內涵 1 2 2 營銷策劃的特點 1 3 營銷策劃的作用與內容 1 3 1 營銷策劃的作用 1 3 2 營銷策劃的內容 1 4 營銷策劃的基本原則與方法 1 4 1 營銷策劃的基本原則 1 4 2 營銷策劃的方法 1 5 營銷策劃程序 1 5 1 國外對策劃程序的界定 1 5 2 營銷策劃的一般程序 第2章 營銷策劃原理 2 1 策劃的基本原理及其在營銷中的應用 2 1 1 奇正原理 2 1 2 系統原理 2 1 3 博弈原理 2 1 4 裂變原理 2 2 營銷策劃基本原理 2 2 1 整合原理 2 2 2 人本原理 2 2 3 差異原理 2 2 4 效益原理 2 2 5 簡易原理 2 2 6 法理原理 第3章 營銷策劃調研 3 1 營銷策劃調研概述 3 1 1 營銷策劃調研的含義 3 1 2 營銷策劃調研的特徵 3 1 3 營銷策劃調研的作用 3 1 4 營銷策劃調研的流程 3 2 營銷策劃調研的內容、原則與方法 3 2 1 營銷策劃調研的內容 3 2 2 營銷策劃調研的原則 3 2 3 營銷策劃調研的方法 3 3 營銷策劃調研計劃書與調研報告的編製 3 3 1 營銷策劃調研計劃書的編製 3 3 2 營銷策劃調研報告的編製 第4章 營銷策劃思維與創意 4 1 營銷策劃思維 4 1 1 營銷策劃思維特點 4 1 2 營銷策劃思維方法 4 2 營銷策劃創意 4 2 1 創意理論與規律 4 2 2 營銷策劃創意的特點 4 2 3 營銷策劃創意的方法 4 2 4 營銷策劃創意意識的培養、營銷策劃創意的思維原則與開發途徑 第5章 營銷戰略策劃 5 1 市場細分策劃 5 1 1 市場細分策劃的作用和基礎 5 1 2 市場細分策劃的標準 5 1 3 市場細分策劃的方法 5 2 目標市場選擇策劃 5 2 1 目標市場營銷策略策劃 5 2 2 目標市場進入策劃 5 3 市場定位策劃 5 3 1 市場定位步驟策劃 5 3 2 市場定位策略策劃 5 3 3 市場定位策劃的最佳途徑 5 4 市場競爭策劃 5 4 1 市場競爭戰略策劃 5 4 2 市場競爭策略策劃 第6章 產品策劃 6 1 產品策劃概述 6 1 1 產品策劃的含義及意義 6 1 2 產品策劃的思路 6 2 新產品開發策劃 6 2 1 新產品的種類 6 2 2 新產品開發的風險 6 2 3 新產品開發的要求、形式及方向 6 2 4 新產品上市與推廣策劃 6 3 品牌策劃 6 3 1 品牌策劃概述 6 3 2 品牌設計策劃 6 3 3 品牌延伸策劃 6 4 產品包裝策劃 6 4 1 產品包裝概述 6 4 2 產品包裝策劃的內容 6 4 3 產品包裝策劃應注意的問題 第7章 定價策劃 7 1 定價策劃概述 7 1 1 定價策劃的含義 7 1 2 影響定價策劃的因素 7 1 3 定價策劃的原則 7 1 4 定價策劃的風險防範 7 2 新產品定價策劃 7 2 1 撇脂定價 7 2 2 滲透定價 7 2 3 滿意定價 7 3 價格調整策劃 7 3 1 提價策劃 7 3 2 降價策劃 7 3 3 價格折扣策劃 第8章 營銷渠道策劃 8 1 渠道策劃概述 8 1 1 影響渠道策劃的因素 8 1 2 渠道設計策劃 8 2 招商策劃 8 2 1 商業夥伴的選擇標準 8 2 2 商業客戶的考察評價 8 2 3 招商方式的選擇 8 2 4 供應鏈關係策劃 8 3 物流運作策劃 8 3 1 物流概述 8 3 2 物流運作策劃 8 4 渠道風險防範策劃 第9章 促銷策劃 9 1 促銷策劃概述 9 1 1 促銷策劃的含義與作用 9 1 2 促銷策劃的類型和原則 9 1 3 促銷策劃的步驟 9 2 人員促銷策劃 9 2 1 人員促銷組織設計 9 2 2 人員促銷程序策劃 9 2 3 推銷人員薪酬與績效管理策劃 9 3 廣告策劃 9 3 1 廣告策劃概述 9 3 2 廣告策劃的一般過程 9 3 3 廣告創意策劃 9 4 營業推廣策劃 9 4 1 營業推廣形式策劃 9 4 2 營業推廣控制策劃 9 4 3 展會營銷策劃 9 5 企業形象策劃 9 5 1 企業形象整體系統構成分析 9 5 2 企業理念識別系統策劃 9 5 3 企業行為識別系統策劃 9 5 4 企業視覺識別系統策劃 第10章 營銷策劃書的編製 10 1 營銷策劃書概述 10 1 1 營銷策劃書的含義及作用 10 1 2 營銷策劃書的種類 10 1 3 營銷策劃書的編製原則 10 2 營銷策劃書的基本模式 10 3 營銷策劃書的內容結構 10 4 營銷策劃書的編寫要求與編寫技巧 10 4 1 營銷策劃書的編寫要求 10 4 2 營銷策劃書的編寫技巧 第11章 營銷策劃管理 11 1 營銷策劃人員的素質要求 11 1 1 營銷策劃人員應具備的知識 11 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
