市場營銷基礎與實務 (微課版) 趙修美周振 9787115628053 【台灣高等教育出版社】

Name: 市場營銷基礎與實務 (微課版) 趙修美 周振 9787115628053 【台灣高等教育出版社】
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書名：市場營銷基礎與實務 (微課版)
ISBN：9787115628053
出版社：人民郵電
著編譯者：趙修美周振
頁數：213
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1614046
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內容簡介

本書借鑒和吸收了國內外市場營銷的成熟理論和最新研究成果，基於對市場營銷職業能力的分析，以項目為依託，以任務為載體，系統地闡述了市場營銷的基礎理論和基本技能，共分12個項目：走進市場營銷、市場營銷環境分析、市場購買者行為分析、營銷調研、目標市場營銷戰略、市場競爭戰略、產品策略、定價策略、營銷渠道策略、整合促銷策略、市場營銷管理、市場營銷的新發展。本書以培養讀者市場營銷職業能力為導向，設置項目情境，設計有針對性的驅動任務，將理論知識學習與職業能力培養銜接融合，遵循「做中學、學中做」的一體化原則，配備習題與實訓任務，以幫助學生提升營銷工作崗位所需的職業技能。本書緊密結合營銷人員的實際崗位需求，內容新穎，講解透徹，可作為職業院校、技工院校電子商務、市場營銷等相關專業的教材，也可作為企業市場營銷人員崗位培訓教材和參考用書。

項目1 走進市場營銷
學習目標
任務1 探究市場和市場營銷
活動1 明確市場營銷及相關概念
活動2 了解市場營銷組合理論的發展
任務2 樹立現代營銷理念
活動1 了解傳統營銷觀念
活動2 掌握現代營銷觀念
任務3 關注數字經濟時代的營銷特徵
活動1 認識大數據
活動2 認識社會化媒體
活動3 認識移動營銷
任務4 明確營銷人員的職業素質與能力要求
活動1 明確營銷人員應具備的基本素質
活動2 掌握營銷人員應具備的基本能力
項目實施
項目總結
項目2 市場營銷環境分析
學習目標
任務1 認知市場營銷環境
活動1 了解市場營銷環境的含義
活動2 明確市場營銷環境的分類和特點
活動3 分析市場營銷環境的意義
任務2 分析營銷環境
活動1 微觀營銷環境分析
活動2 宏觀營銷環境分析
任務3 運用SWOT分析法
活動1 SWOT分析法
活動2 SWOT綜合分析實例
項目實施

項目3 市場購買者行為分析
項目4 營銷調研
項目5 目標市場營銷戰略
項目6 市場競爭戰略
項目7 產品策略
項目8 定價策略
項目9 營銷渠道策略
項目10 整合促銷策略
項目11 市場營銷管理
項目12 市場營銷的新發展
參考文獻
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