電子商務文案策劃與寫作文案策劃+內容傳播+智能寫作 (附微課) 9787115626493 張潤彤
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物品所在地：中國大陸
原出版社：人民郵電
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202401*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：電子商務文案策劃與寫作文案策劃+內容傳播+智能寫作 (附微課) ISBN：9787115626493 出版社：人民郵電 著編譯者：張潤彤 頁數：192 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1608310 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書系統地介紹了電子商務文案的相關知識。全書共9章，包括電子商務文案基礎、電子商務文案寫作準備、電子商務文案策劃與寫作、展示類電子商務文案寫作、品牌類電子商務文案寫作、推廣類電子商務文案寫作、軟文類電子商務文案寫作、使用AI寫作電子商務文案、電子商務文案綜合實訓等內容。本書在講解這些知識的同時，還在除第9章外的每章章末設置「案例分析」「課堂實訓」「課後習題」模塊，以培養讀者的實際分析與應用能力，幫助讀者儘快掌握所學內容。 本書既可作為高等院校電子商務、跨境電子商務、市場營銷等專業相關課程的教材，也可作為從事電子商務文案相關崗位人員的參考書。作者簡介 張潤彤，男，1963年11月出生，教授、博士生導師。現任北京交通大學經濟管理學院信息管理系主任。曾任瑞典國家計算機科學研究院終身高級研究員、諾基亞中國研究中心資深研究顧問。兼任教育部高等學校電子商務類專業教學指導委員會秘書長。 主要研究方向為電子商務、物流與企業信息化、移動通信技術、現代管理與決策支持理論等，並在這些領域中發表論文260餘篇(其中包括SCI／SSCI、EI、ISTP檢索論文170餘篇)，出版高等教育教材和學術專著33部，並在下一代互聯網領域擁有5項國內、國際專利。主持和承擔包括國家自然科學基金、863計劃、歐盟、科技部、教育部、北京市基金和企業委託項目在內的科研項目100餘項。其主講的「電子商務」課程獲「2004年國家級精品課程」稱號，並於2013年升級為「國家級精品資源共享課」。目錄 第1章 電子商務文案基礎【課前預習】 1 1 了解電子商務文案 1 1 1 電子商務文案的含義 1 1 2 電子商務文案的類型 1 1 3 優秀電子商務文案的特徵 1 1 4 電子商務文案的傳播渠道 1 1 5 電子商務文案的發展趨勢 1 2 認識電子商務文案崗位 1 2 1 電子商務文案崗位的工作職責 1 2 2 電子商務文案崗位的能力要求 1 3 電子商務文案的傳播與商業價值 1 3 1 電子商務文案的傳播 1 3 2 電子商務文案的商業價值 1 4 案例分析——奧利奧趣味文案引發傳播 1 5 課堂實訓——調研電子商務文案崗位 課後習題 第2章 電子商務文案寫作準備 【課前預習】 2 1 分析市場 2 1 1 市場調研 2 1 2 分析市場環境 2 2 認識商品 2 2 1 商品的分類 2 2 2 商品的屬性 2 2 3 商品的文化內涵 2 3 分析目標消費人群 2 3 1 分析購買意向 2 3 2 分析購買心理 2 3 3 構建用戶畫像 2 4 提煉商品賣點 2 4 1 提煉商品賣點的切入點 2 4 2 使用九宮格思考法提煉商品點 2 4 3 使用FAB法則提煉商品賣點 2 5 掌握電子商務文案的寫作思維 2 5 1 發散思維與聚合思維 2 5 2 順向思維與逆向思維 2 6 明確電子商務文案的推廣策略 2 6 1 借勢推廣 2 6 2 多平台推廣 2 6 3 合作推廣 2 7 案例分析——瑞幸創意文案為新品「開路」 2 8 課堂實訓 2 8 1 使用巨量算數獲取市場調研信息 2 8 2 為丑橘提煉賣點 課後習題 第3章 電子商務文案策劃與寫作 【課前預習】 3 1 電子商務文案的寫作步驟 3 1 1 明確寫作目的 3 1 2 確定寫作主題 3 1 3 明確表達方式 3 1 4 完善內容構思 3 2 電子商務文案標題的寫作 3 2 1 常見的電子商務文案標題類型 3 2 2 電子商務文案標題的寫作技巧 3 2 3 電子商務文案標題寫作的注意事項 3 3 電子商務文案正文的寫作 3 3 1 正文開頭寫作 3 3 2 正文內容寫作 3 3 3 正文結尾寫作 3 4 電子商務文案排版 3 4 1 規劃排版布局 3 4 2 字體設置 3 4 3 為文案配圖 3 4 4 使用排版工具排版 3 5 案例分析——一篇優秀文案的「鳳頭」「豬肚」「豹尾」 3 6 課堂實訓——為空氣炸鍋寫作文案併為文案排版 課後習題 第4章 展示類電子商務文案寫作 【課前預習】 4 1 商品詳情頁文案的寫作 4 1 1 商品詳情頁文案的組成 4 1 2 普通商品詳情頁文案的寫作 4 1 3 解決痛點型商品詳情頁文案的寫作 4 1 4 故事型商品詳情頁文案的寫作 4 2 海報文案的寫作 4 2 1 商品海報文案的寫作 4 2 2 促銷海報文案的寫作 4 2 3 活動海報文案的寫作 4 3 商品評價回復文案的寫作 4 3 1 商品好評回復文案的寫作 4 3 2 商品差評回復文案的寫作 4 4 案例分析——網店的「吸睛」展示文案 4 5 課堂實訓——為保溫杯寫作商品詳情頁文案 課後習題 第5章 品牌類電子商務文案寫作 【課前預習】 5 1 品牌類電子商務文案概述 5 1 1 品牌類電子商務文案的特點 5 1 2 品牌類電子商務文案的寫作步驟 5 2 品牌標語的寫作 5 2 1 品牌標語的寫作原則 5 2 2 品牌標語的類型 5 2 3 品牌標語的寫作技巧 5 3 品牌故事的寫作 5 3 1 品牌故事的寫作切入點 5 3 2 品牌故事的要素 5 3 3 品牌故事的寫作技巧 5 4 品牌公關文案的寫作 5 4 1 品牌公關文案的作用與分類 5 4 2 品牌公關文案的寫作方法 5 4 3 品牌公關文案的寫作原則 5 5 案例分析——招商銀行信用卡品牌故事打動人心 5 6 課堂實訓——為陶瓷品牌寫作品牌文案 課後習題 第6章 推廣類電子商務文案寫作 【課前預習】 6 1 微博文案的寫作 6 1 1 短微博的寫作 6 1 2 頭條文章的寫作 6 2 微信文案的寫作 6 2 1 朋友圈文案的寫作 6 2 2 公眾號文案的寫作 6 3 小紅書文案的寫作 6 3 1 小紅書文案的類型與特點 6 3 2 小紅書文案的寫作要點 6 4 短視頻文案的寫作 6 4 1 短視頻標題的寫作 6 4 2 短視頻腳本的寫作 6 4 3 常見類型短視頻文案的寫作技巧 6 5 直播文案的寫作 6 5 1 直播預告文案的寫作 6 5 2 直播腳本的寫作 6 6 社群文案的寫作 6 6 1 社群文案的形式 6 6 2 社群文案的寫作要點 6 7 H5文案的寫作 6 7 1 H5文案的寫作步驟 6 7 2 H5文案的寫作技巧 6 8 案例分析——花卉網店利用多渠道輸出文案 6 9 課堂實訓 6 9 1 為玩具網店寫作社群文案 6 9 2 寫作微博文案推廣充電寶 課後習題 第7章 軟文類電子商務文案寫作 【 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
