新媒體廣告 王靜 9787302650843 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：清華大學
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202312*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：新媒體廣告 ISBN：9787302650843 出版社：清華大學 著編譯者：王靜 頁數：183 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1608334 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 隨著網路與新媒體技術數字化、智能化的升級迭代，我國廣告產業發展正在進入智慧社會的新時代。為全面貫徹落實黨的二十大精神，順應數字經濟發展的新挑戰，本書立足於中國本土背景和本土特色，深度契合數字技術發展脈絡，內容涵蓋了眾多商業場景下的廣告實務與價值創新，全面性、歷時性梳理出新媒體廣告的發展源流與未來趨勢。 本書將廣告服務視為有效促進數字經濟高質量發展的重要力量，積極響應習近平總書記「廣告宣傳也要講導向」重要精神指示，注重對互聯廣告法規、倫理與產業健康發展問題的回應，旨在培養具有家國情懷的創新性與複合性的傳媒人才。 本書可作為我國本科院校及高職高專院校通用教材，適用學科涵蓋網路與新媒體、營銷、廣告、新聞傳播、視覺傳達等，也可作為相關課程的參考教材，幫助讀者擴展知識面。作者簡介 王靜，廈門大學廣告學博士，蘇州大學傳媒學院副教授，碩士生導師，教育部「電通·中國廣告未來人才協同創新計劃」研修員，中國廣告協會學術與教育委員會第九屆常委委員；主要研究領域為新媒體營銷與廣告傳播、城市品牌與傳媒產業。目錄 第1章 從傳統到數字：新媒體廣告演進1 1 新媒體廣告概述 1 1 1 新媒體廣告概念 1 1 2 新媒體廣告的演進 1 1 3 新媒體廣告的特點 1 2 新媒體廣告類型 1 2 1 門戶網站廣告 1 2 2 搜索引擎廣告 1 2 3 社交媒體廣告 1 2 4 電商平台廣告 1 2 5 戶外新媒體廣告 1 2 6 其他廣告形態 1 3 新媒體廣告理論 1 3 1 消費者行為模式變遷 1 3 2 新媒體營銷相關理論 1 3 3 新媒體營銷經典模式 1 3 4 品牌理論發展與進化 1 4 新媒體廣告及相關領域 1 4 1 廣告與營銷 1 4 2 廣告與傳播 1 4 3 廣告與公關 1 4 4 廣告與品牌 綜合討論與練習 第2章 從群體到個體：數字時代的用戶洞察 2 1 新媒體時代的用戶 2 1 1 什麼是用戶 2 1 2 新媒體用戶特徵 2 1 3 新媒體用戶的新變化 2 1 4 新媒體時代的新群體 2 2 新媒體廣告如何做用戶洞察 2 2 1 用戶洞察的意義 2 2 2 用戶洞察的階段 2 2 3 用戶洞察的方法 2 3 如何基於用戶洞察進行廣告運營 2 3 1 描繪用戶畫像：識別用戶 2 3 2 開展精準營銷：觸達用戶 2 3 3 管理生命周期：沉澱用戶 2 3 4 建立用戶關係：管理用戶 綜合討論與練習 第3章 從理論到方法：新媒體廣告創意觀 3 1 新媒體廣告創意觀的變革 3 1 1 廣告創意的定義及特點 3 1 2 新媒體廣告創意觀念變化 3 2 新媒體廣告創意方法與思維的變革 3 2 1 方法變革：從經驗驅動創意到數據驅動創意 3 2 2 思維變革：創意傳播的4I法則 3 2 3 新媒體廣告創意核心：「科藝結合」下對人性的洞察 3 3 新媒體廣告創意生產模式的變革 3 3 1 PGC時代的創意生產模式 3 3 2 UGC時代的創意生產模式 3 3 3 PUGC時代的創意生產模式 3 3 4 AIGC時代的創意生產模式 3 3 5 AIUGC時代的創意生產模式」 3 4 以創益傳播講好中國故事 3 4 1 什麼是創益傳播 3 4 2 創益傳播的特點 3 4 3 廣告創意表達的策略 3 4 4 廣告，講好中國故事 3 5 新媒體廣告創意案例 綜合討論與練習 第4章 從技術到場景：新媒體廣告的創新應用 4 1 搜索廣告 4 1 1 概念提出 4 1 2 應用原理 4 1 3 應用場景 4 1 4 應用案例 4 2 KOL廣告 4 2 1 概念提出 4 2 2 應用案例 4 3 信息流廣告 4 3 1 概念提出 4 3 2 應用原理 4 3 3 應用場景 4 3 4 應用案例 4 4 計算廣告 4 4 1 概念提出 4 4 2 應用原理 4 4 3 應用場景 4 4 4 應用案例 綜合討論與練習 第5章 從投放到評估：新媒體廣告新標準廣告主投放策略轉向 5 1 1 移動互聯新媒體漸成主流 5 1 2 廣告投放方式新變化 5 2 新媒體廣告投放的計費模式 5 2 1 按瀏覽量計費 5 2 2 按點擊量計費 5 2 3 按投放效果計費 5 2 4 按參与計費 5 3 新媒體廣告精準化投放策略 5 3 1 新媒體廣告精準化投放技術 5 3 2 新媒體廣告精準化投放工具 5 3 3 新媒體廣告精準化投放流程 5 4 新媒體廣告效果監測 5 4 1 新媒體廣告效果 5 4 2 新媒體廣告效果監測的含義、流程和原則 5 4 3 新媒體廣告效果監測的方法與工具 5 4 4 新媒體廣告效果監測指標 5 4 5 新媒體廣告效果監測體系 綜合討論與練 第6章 從管理到創新：新媒體廣告新業態 6 1 新媒體廣告市場環境新變化 6 1 1 廣告市場不再只屬於廣告行業 6 1 2 新技術越來越廣泛應用於廣告行業 6 1 3 廣告客戶趨向「去乙方化」 6 1 4 多樣化的新型廣告公司正逐漸流行 6 1 5 市場由規模經濟轉向範圍經濟與平台生態的建構 6 2 新媒體廣告新業態 6 2 1 用戶洞察類企業 6 2 2 創意生產類企業 6 2 3 創意執行類企業 6 2 4 媒介投放類企業 6 2 5 效果測評類企業 6 2 6 海外廣告新業態 6 3 新媒體廣告發展過程中的阻礙 6 3 1 機器生產廣告版權歸屬不明問題 6 3 2 廣告創意與媒介技術的分離和抵觸問題 6 3 3 計算廣告決策模型短視問題 6 3 4 新媒體廣告發展下用戶人格權和隱私權被侵犯問題 6 3 5 廣告內容可信度低和低俗化傾向問題 6 3 6 廣告流量造假問題 6 4 新媒體廣告監管與法規 6 4 1 新媒體廣告監管發展現狀 6 4 2 新媒體廣告監管新法規 6 4 3 新媒體廣告行業自律 6 5 新媒體廣告從業人員及組織的社會責任與素養 6 5 1 新媒體廣告從業人員及組織的社會責任 6 5 2 新媒體廣告從業人員的素養 綜合討論與練習 第7章 未來廣告的展望 7 1 未來數字經濟發展趨勢 7 2 未來媒體發展趨 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
