智能廣告 王麗萍 9787302647652 【台灣高等教育出版社】
圖書均為代購，正常情形下，訂後約兩周可抵台。
物品所在地：中國大陸
原出版社：清華大學
物品所在地：中國大陸
原出版社：清華大學
NT$375
商品編號:
供貨狀況:
尚有庫存
加入最愛
此商品 「 最高 」可以折抵紅利
0
點
(約等於 NT$0 )
商品介紹
| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202401*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：智能廣告 ISBN：9787302647652 出版社：清華大學 著編譯者：王麗萍 頁數：237 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1608335 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書以「智能廣告」為核心，先介紹其誕生與發展的技術背景，接著闡述定義、核心三要素、特點等內容；基於此，本書構建了由受眾識別、自動創意、精準投放、交互體驗和監測反饋構成的智能廣告運作模型，並闡明了智能廣告的主要技術。為了便於讀者理解，本書以程序化廣告、搜索類廣告、信息流廣告、多感官廣告四種典型的智能廣告為例，詳細梳理與之相關的理論知識，包括定義、特點、業務模型、優勢與問題等。最後，針對智能廣告在發展過程中出現的倫理失范與違法亂象，本書也提供了相應的監管對策。總之，本書重視理論與實踐相結合，凸顯新文科教育理念和模式，注重培養學生的創新思維和複合能力。 本書既能作為國內大中專院校新聞傳播學等專業師生的必備教材，也能作為廣告從業者的「工作指導手冊」。目錄 第1章 技術改變廣告1 1 技術背景 1 2 人工智慧概況 1 3 廣告的變遷 1 4 廣告業的重塑 案例 思考題 第2章 智能廣告的基本概念 2 1 國內外智能廣告研究綜述 2 2 智能廣告的發展歷程 2 3 智能廣告概述 2 4 智能廣告的核心三要素 案例 思考題 第3章 智能廣告的特點、功能和未來 3 1 智能廣告的特點 3 2 智能廣告的功能 3 3 智能廣告的現在和未來 案例 思考題 第4章 智能廣告的運作模型 4 1 智能廣告的全生命周期運作 4 2 受眾識別 4 3 自動創意 4 4 精準投放 4 5 交互體驗 4 6 監測反饋 案例 思考題 第5章 智能廣告的主要技術 5 1 智能廣告的支撐技術 5 2 智能廣告的核心技術 案例 思考題 第6章 程序化廣告 6 1 程序化廣告的基本概念 6 2 程序化廣告的發展與演進 6 3 程序化廣告的業務模型 6 4 程序化廣告的主要特點 6 5 程序化廣告存在的問題 案例 思考題 第7章 搜索類廣告 7 1 搜索類廣告的基本概念 7 2 搜索類廣告的發展和演進 7 3 搜索類廣告的業務特點 7 4 搜索類廣告的決策流程 7 5 搜索類廣告存在的問題 案例 思考題 第8章 信息流廣告 8 1 信息流廣告的基本概念 8 2 信息流廣告的發展與演進 8 3 信息流廣告的主要模式 8 4 信息流廣告的產品形態 8 5 信息流廣告的優勢與不足 案例 思考題 第9章 多感官廣告 9 1 多感官廣告的基本概念 9 2 VR、AR廣告 9 3 智能視頻廣告 9 4 元宇宙廣告 案例 思考題 第10章 智能廣告倫理 10 1 智能廣告倫理的定義及失范 10 2 智能廣告倫理失范的原因 10 3 智能廣告倫理原則 案例 思考題 第11章 智能廣告監管 11 1 智能廣告監管現狀 11 2 智能廣告監管重點與難點 11 3 智能廣告監管趨勢 案例 思考題 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
