公益讓廣告收益更大伊多.塔沃里索尼婭.普雷拉特 9787523600603 【台灣高等教育出版社】

Name: 公益讓廣告收益更大 伊多.塔沃里 索尼婭.普雷拉特 9787523600603 【台灣高等教育出版社】
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書名：公益讓廣告收益更大
ISBN：9787523600603
出版社：中國科學技術
著編譯者：伊多.塔沃里索尼婭.普雷拉特
頁數：266
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1608333
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內容簡介

廣告業本是以追名逐利和殘酷競爭而聞名的，為什麼它也是一個需要人們投入時間和精力「做公益事業」的行業呢？本書探討了公益廣告活動，這個維度似乎背離了該行業的消費主義基礎。本書通過觀察廣告人的現實生活，從公益工作從事者的角度審視公益工作為何誘人。公益工作為廣告人提出了務實挑戰，開啟了讓他們的工作充滿意義的寶庫。

作者簡介

伊多·塔沃里(Iddo Tavory)紐約大學社會學教授。

第一章為公益，而廣告
廣告業，在紐約
廣告與企業社會責任
廣告公司都在忙什麼？
理論概述
本書脈絡
善的糾纏
第二章公益工作中的道德感
道德詞彙：權力與救贖
有道德感的廣告公司：兩個案例
道德領域：淺談二級企業社會責任
本章小結
第三章出色工作，還是非異化勞動的饋贈
廣告的創造性
追蹤廣告誕生始末
廣告工作
本章小結
第四章心照不宣：廣告讓你榮譽等身
廣告界獎項
廣告大獎和公益工作：公司組織與廣告人
不戰而勝：廣告大獎與廣告工作
廣告大獎和道德感
本章小結
第五章謀篇布局：壓力山大的廣告經理人和廣告公司
公益廣告：挑戰與資源並肩
時間、經驗和職業生涯管理
公益廣告：企業社會責任、聘用和留住人才的工具
善的展示：先發制人
規劃工作，卓有成效
第六章善的引導：工作界限，善之橋樑
輕蔑之人：善的界限與污名化轉移
警示故事：社會化的善之衝突
激情的模糊化
從道德到工作
模糊激情的出現
本章小結
第七章善的評價：廣告的衡量
「全世界最英雄的混蛋」公益廣告
用量化方法衡量廣告效果
衡量的誘惑：規模與節奏
衡量廣告工作與道德性指標
沒有問責制的廣告衡量，不考慮結果的結果主義
本章小結
第八章善的糾結與分離
善的語法，關聯結構和層次分析
道德感、善的語法和公共領域
廣告界之外：比較視角中的企業社會責任與善行
善之引導與實際企業社會責任
尾聲方法說明

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