營銷心理學-數字時代消費者行為分析 單鳳儒 9787040611083 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：高等教育
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202310*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：營銷心理學-數字時代消費者行為分析 ISBN：9787040611083 出版社：高等教育 著編譯者：單鳳儒 頁數：226頁 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1604717 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書是「十四五」職業教育國家規劃教材，也是高等職業教育商貿類專業群市場營銷專業新目錄 ·新專標配套教材。 本書共設置有十個模塊，分為三大部分：一，場景主體與客體，包括個體消費心理、群體消費心理、商品體驗心理；二，場景行為與環境，包括傳播與廣告心理效應、推銷與說服心理效應、主體間社交心理效應、選址與設計心理效應；三，傳統與現代場景，包括商場銷售心理效應、網路營銷心理效應、新媒體營銷心理效應。 本書既可以作為高等職業教育專科、本科院校和應用型本科院校財經商貿類專業及其他相關專業的教材，也可以作為行業企業市場營銷相關工作人員、社會學習者的參考、培訓用書。 本書在智慧職教MOOC學院同步建設有在線開放課程，配套開發了微課、視頻、教學課件、互動式習題等數字化教學資源，具體學習方式詳見本書「課程數字化導學」頁的說明和「鄭重聲明」頁的資源服務提示。作者簡介 單鳳儒，遼寧省葫蘆島市人。教育部全國高校教師網路培訓中心管理學特聘教授。渤海大學終身教授、碩士生導師，享受國務院政府特殊津貼專家、教學成果國家級特等獎獲得者、遼寧省優秀專家、遼寧省首批教學名師、遼寧省首批優秀教學團隊負責人。曾先後擔任中國商業經濟學會理事、教育部高職高專人才培養工作委員會委員、全國高等學校教學研究會理事、中國商業高等教育學會理事、中國管理科學研究院特約研究員、遼寧商業高等專科學校校長、渤海大學副校長等職。 自1982年任教於遼寧商業高等專科學校以來，一直講授管理類課程，並致力於教學改革，取得了顯著成果：1989年其教學成果「模擬實踐教學法」獲全國首屆高校優秀教學成果國家級特等獎；2003年其主持建設的課程「管理學基礎」被評為首批國家級精品課；2004年其教學成果「管理課程參与式教學模式的探索與實踐」獲國家級教學成果二等獎；2012年主持建設的課程「公關與溝通」被評為國家級精品視頻公開課；2013年主持建設的課程「管理學基礎」被評為首批國家級精品資源共享課；2017年主持建設的「『互聯網+』管理學」被評為國家級精品在線開放課程，后被認定為國家級線上一流課程；2020年主持建設的「公關與溝通：『互聯網+』社交機制與藝術」被評為國家級線上一流課程。 主要研究方向為：管理機制與溝通藝術、課程改革。 出版各類著作、教材30餘部，其中1987年由其主編的《管理經濟學原理與方法》是我國較早的管理經濟學教材之一，被廣泛採用，獲高度評價。有四部教材被評為普通高等教育「十五」「十一五」國家級規劃教材，「十二五」「十三五」職業教育國家規劃教材。其中《管理學基礎》(第六版)(高等教育出版社出版)榮獲首屆全國優秀教材二等獎。公開發表論文50餘篇。先後主持國家級、省部級科研項目20餘項；獲國家級、省級教學成果獎與科研成果獎28項。目錄 緒論 數字時代消費者行為與營銷心理系統0 1 數字時代消費者行為變化 0 2 營銷心理學與場景心理效應系統模型 模塊1 場景主體：個體消費心理 數字化情境 海爾的大數據個性化營銷 數字化視角 互聯網思維與消費者個體心理 1 1 消費者購買心理過程 1 2 消費者的個性心理特徵 1 3 消費者的動機和行為 實踐與訓練 購物消費體驗 模塊2 場景主體：群體消費心理 數字化情境 通過數字化賦能滿足客戶群體需求 數字化視角 互聯網思維與消費者群體心理 2 1 社會文化對消費者心理的影響與引導 2 2 社會群體對消費者心理的影響與引導 2 3 細分消費者的心理差異與引導 實踐與訓練 消費流行現象調研 模塊3 場景客體：商品體驗心理 數字化情境 致力於提供「全球最好的用戶體驗」 數字化視角 互聯網思維與商品心理 3 1 商品心理 3 2 品牌心理 3 3 商品價格心理 實踐與訓練 果汁消費心理調研 模塊4 場景行為：傳播與廣告心理效應 數字化情境 「華流品牌計劃」 數字化視角 互聯網思維與傳播心理 4 1 營銷傳播心理機制 4 2 廣告心理過程 實踐與訓練 營銷策劃與廣告心理分析 模塊5 場景行為：推銷與說服心理效應 數字化情境 徐聞菠蘿的數字化轉型 數字化視角 互聯網思維與推銷心理 5 1 客戶心理 5 2 推銷過程心理 5 3 談判與勸導心理 實踐與訓練 小商品購買談判體驗 模塊6 場景行為：主體間社交心理效應 數字化情境 和用戶做朋友 數字化視角 互聯網思維與營銷主體形象心理 6 1 營銷主體形象心理 6 2 用戶參与心理 實踐與訓練 企業形象調研 模塊7 場景環境：選址與設計心理效應 數字化情境 全聚德「人·貨·場」全面擁抱數字化 數字化視角 互聯網思維與商場環境心理 7 1 場景重構與商場選址心理 7 2 商場外部設計心理 7 3 商場內部設計心理 實踐與訓練 營銷場景調查 模塊8 傳統場景：商場銷售心理效應 數字化情境 新零售的「試驗田」 數字化視角 互聯網思維與商場銷售心理 8 1 商場顧客心理 8 2 櫃檯銷售過程心理 8 3 顧客抱怨與拒絕心理 實踐與訓練 商場銷售實踐 模塊9 現代場景：網路營銷心理效應 數字化情境 為消費者提供「定製化」服務 數字化視角 互聯網思維與網路營銷心理 9 1 網路營銷與消費者行為特徵 9 2 網路營銷的心理分析 9 3 網路營銷的心理策略 實踐與訓練 網路促銷應用搜索與分析 模塊10 現代場景：新媒體營銷心理效應 數字化情境 白象直播間的精細化運營 數字化視角 互聯網思維與新媒體營銷心理 10 1 新媒體營銷的類型與消費者行為特徵 10 2 新媒體營銷心理效應機制 10 3 新媒體營銷平台（系統）心理效應 實踐與訓練 新媒體營銷策劃與分析 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
