新媒體時代營銷理論與技巧探究李黎萍著 9787573134653 【台灣高等教育出版社】

Name: 新媒體時代營銷理論與技巧探究 李黎萍著 9787573134653 【台灣高等教育出版社】
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書名：新媒體時代營銷理論與技巧探究
ISBN：9787573134653
出版社：吉林出版集團股份有限公司
著編譯者：李黎萍著
頁數：218
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1604699
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內容簡介

本書共分為十章，第一章介紹了新媒體與新媒體營銷的基礎知識，主要包括新媒體的概念，新媒體傳播學價值，新媒體營銷的內涵、優勢、功能、原則與體系。第二章總結了新媒體促進傳統行業轉型的表現，表現為數字電視新媒體營銷、戶外新媒體營銷與出版物數字化營銷。第三章論述了新媒體時代的消費行為問題，主要包括新媒體時代的消費者行為、新媒體時代的消費者決策與基於各種情境下的消費者行為。第四章構建了新媒體營銷方法體系，概括了新媒體營銷運營策略。第五章到第九章具體探討了新媒體時代營銷理論與技巧問題，分別從搜索引擎營銷、微博營銷、微信營銷、短視頻營銷、直播營銷幾個方面展開。第十章闡述了新媒體整合營銷問題，構建了整合營銷理論體系與方法體系，揭示了新媒體時代的整合營銷傳播價值、模式與策略。

第一章新媒體與新媒體營銷
第一節新媒體概述
第二節新媒體傳播學價值解讀
第三節新媒體營銷的內涵解讀與優勢分析
第四節新媒體營銷的功能、原則與體系
第五節新媒體營銷發展概況及展望
第二章新媒體促進傳統行業轉型的表現
第一節數字電視新媒體營銷
第二節戶外新媒體營銷
第三節出版物數字化營銷
第三章新媒體時代的消費行為研究
第一節新媒體時代的消費者行為研究
第二節新媒體時代的消費者決策研究
第三節基於各種情境下的消費者行為研究
第四章新媒體營銷方法體系與運營策略探究
第一節新媒體營銷方法體系探究
第二節新媒體營銷運營策略探究
第五章思考搜索引擎營銷理論與技巧
第一節搜索引擎營銷概述
第二節搜索引擎營銷模式與推廣技巧
第三節搜索引擎營銷策略總結與思考
第四節搜索引擎營銷應用分析
第六章探索微博營銷理論與技巧
第一節微博營銷概述
第二節微博營銷步驟與工具總結
第三節微博營銷模式與策略闡釋
第四節微博營銷應用分析
第七章透視微信營銷理論與技巧
第一節微信營銷概述
第二節揭秘微信營銷模式
第三節微信營銷平台的規劃與運營
第四節掌握微信營銷技巧與策略
第五節微信營銷應用分析
第八章挖掘短視頻營銷理論與技巧
第一節短視頻營銷概述
第二節短視頻營銷的不足、優化與未來發展
第三節短視頻賬號註冊、運營與短視頻製作
第四節挖掘短視頻營銷模式
第五節挖掘抖音短視頻營銷技巧
第九章探討直播營銷理論與技巧
第一節直播營銷概述
第二節探討直播營銷的步驟與模式
第三節直播營銷活動策劃解析
第四節探討直播營銷的技巧與策略
第五節淘寶直播營銷分析
第十章新媒體整合營銷研究
第一節整合營銷理論體系構建
第二節整合營銷方法體系構建
第三節整合營銷傳播存在的問題解析
第四節新媒體時代的整合營銷傳播價值、模式與策略
第五節新媒體整合營銷應用分析
參考文獻
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