網絡營銷-基礎.策略與管理楊偉夏明學王麗萍 9787521845242 【台灣高等教育出版社】

Name: 網絡營銷-基礎.策略與管理 楊偉 夏明學 王麗萍 9787521845242 【台灣高等教育出版社】
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書名：網絡營銷-基礎.策略與管理
ISBN：9787521845242
出版社：經濟科學
著編譯者：楊偉夏明學王麗萍
頁數：264
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1602645
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內容簡介

本書以經典市場營銷學理論框架為指導，高度重視信息技術和營銷工具的應用，並結合了市場營銷模式的最新發展以及網路營銷的商業實戰需要組織內容。本書的體系如下：基礎篇，全面介紹網路營銷的相關理論、現實環境、市場分析與調研、網路消費者行為分析等內容，為後篇學習奠定理論基礎；策略篇，基於傳統營銷的4P範式探討了社交媒體時代網路營銷產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略，構建基本的網路營銷策略及方法框架；管理篇，以最新的服務營銷、品牌營銷和管理學科的知識，構建了客戶關係＋服務＋品牌＋信用的營銷管理框架，拓展網路營銷的學科視野。本書的讀者定位明確，內容體系完整，契合新形勢下應用型人才的培養目標，既可作為市場營銷、電子商務、國際貿易等相關專業教材或教學參考書，也適合行業研究者和網路營銷從業人員作為參考書籍。

作者簡介

楊偉，1984年出生，河南澠池人。2012年畢業於西安交通大學管理學院，獲得管理學博士學位，同年進入長安大學任教。目前擔任長安大學經濟與管理學院工商管理系主任，副教授，碩士生導師。主要研究方向為營銷戰略、渠道關係管理和價值共創。主持完成國家自然科學基金青年基金項目、國家自然科學基金應急管理項目各1項；主持完成陝西省軟科學研究計劃項目2項，陝西省社科界重大理論與現實問題項目1項；以第一作者在《管理評論》《科學學與科學技術管理》和Industrial Mar-keting Management， Journal of Business Research等國內外權威學術期刊發表SSCI、CSSCI檢索論文20餘篇。

第1章網路營銷概述
教學說明
引導案例
1 1 網路營銷的產生與發展
1 2 網路營銷的內涵和體系
1 3 網路營銷的相關理論
案例討論
本章小結
複習與實踐
第2章網路營銷的現實基礎
教學說明
引導案例
2 1 網路營銷的技術基礎
2 2 網路營銷的社會基礎
2 3 網路營銷的制度基礎
2 4 網路營銷的配套服務市場基礎
案例討論
本章小結
複習與實踐
第3章網路市場分析與調研
教學說明
引導案例
3 1 網路市場的基本知識

第4章網路顧客行為分析
第5章網路營銷的產品策略
第6章網路營銷中的定價策略
第7章網路營銷中的渠道策略
第8章網路促銷策略
第9章網路營銷中的客戶關係管理
第10章網路營銷中的服務管理
第11章網路營銷中的品牌管理
第12章網路營銷中的信用管理
參考文獻
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