直播營銷文案寫作-慕課版代媛媛 9787115630100 【台灣高等教育出版社】

Name: 直播營銷文案寫作-慕課版 代媛媛 9787115630100 【台灣高等教育出版社】
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書名：直播營銷文案寫作-慕課版
ISBN：9787115630100
出版社：人民郵電
著編譯者：代媛媛
叢書名：新媒體新傳播新運營系列叢書
頁數：164
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1602642
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內容簡介

直播營銷在當前的產品銷售中扮演著重要角色，出色的直播營銷文案是直播營銷獲得成功的保證。本書共分12章，第1章介紹了直播營銷文案的基本概念、發展趨勢與話術規範；第2章介紹了直播營銷文案寫作的具體知識，包括直播營銷文案的構成要素、類型與結構等；第3∼5章分別介紹了人設型、「帶貨」型、活動型直播營銷文案寫作的相關理論知識、主要特點與流程話術等；第6∼11章分別針對美妝日化、服裝、美食、「三農」、圖書教育、母嬰等主要品類直播，介紹了基礎知識，分享了豐富案例，並教授了有效的文案設計技巧與流程話術；第12章則針對主播在直播中可能遭遇的突發情況，介紹了應對方法和應對話術。本書既適合直播營銷行業的從業者閱讀，也可作為高等院校電子商務、網路與新媒體等專業的教材。

第1章直播營銷文案概述
1 1 初識直播營銷文案
1 1 1 認識直播營銷文案
1 1 2 直播營銷文案的特點
1 1 3 直播營銷文案的價值
1 2 直播營銷文案發展趨勢
1 2 1 垂直化
1 2 2 規範化
1 2 3 多元化
1 3 直播間營銷話術規範
1 3 1 真實許諾
1 3 2 有效互動
1 3 3 內容「脫敏」
第2章直播營銷文案寫作要點
2 1 直播營銷文案的構成要素
2 1 1 直播主題
2 1 2 直播時間
2 1 3 產品賣點
2 1 4 直播人物
2 1 5 直播形式
2 2 直播營銷文案的三種類型
2 2 1 人設型直播營銷文案
2 2 2 「帶貨」型直播營銷文案
2 2 3 活動型直播營銷文案
2 3 直播腳本的結構
2 3 1 腳本方案
2 3 2 腳本大綱
2 3 3 單一階段腳本
第3章人設型直播營銷文案寫作
3 1 主播人設對直播營銷文案的影響
3 1 1 主播人設的價值
3 1 2 主播人設的設計
3 1 3 主播人設的文案傳達
3 2 達人主播直播營銷文案
3 2 1 達人主播概述
3 2 2 達人主播直播營銷文案特點
3 3 商家主播直播營銷文案
3 3 1 商家主播概述
3 3 2 商家主播直播營銷文案特點
3 4 人設型直播營銷流程話術

第4章「帶貨」型直播營銷文案寫作
第5章活動型直播營銷文案寫作
第6章美妝日化類直播營銷文案設計與案例分析
第7章服裝類直播營銷文案設計與案例分析
第8章美食類直播營銷文案設計與案例分析
第9章「三農」類直播營銷文案設計與案例分析
第10章圖書教育類直播營銷文案設計與案例分析
第11章母嬰類直播營銷文案設計與案例分析
第12章直播間突發情況應對與處理
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