市場營銷理論與實務-基於價值共創邏輯 唐德淼 9787030768940 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：科學
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202310*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：市場營銷理論與實務-基於價值共創邏輯 ISBN：9787030768940 出版社：科學 著編譯者：唐德淼 頁數：184 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1602648 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書共10章，分別為「市場與營銷：共生價值」「影響因素分析：理解價值」「產品與品牌策略：創造價值」「市場細分與定位：驅動價值」「消費行為分析：鎖定價值」「價格策略：獲取價值」「促銷策略：傳播價值」「渠道策略：傳遞價值」「戰略管理：促進價值」「營銷倫理：永續價值」。全書結合經濟、產業和市場營銷熱點，解構知識體系；堅持問題導向，提升分析及解決問題的能力，具有較高的指導價值。 本書可作為商科類教學用書，也可作為企業管理者的參考讀物。目錄 第1章 市場與營銷：共生價值1 1 市場 1 2 市場營銷 1 3 市場營銷的演進 1 4 營銷觀念 1 4 1 生產觀念 1 4 2 產品觀念 1 4 3 推銷觀念 1 4 4 市場營銷觀念 1 4 5 客戶觀念 1 4 6 社會營銷觀念 1 5 營銷效用價值 1 6 營銷趨勢 1 6 1 從獨享性到包容性轉變 1 6 2 從垂直性到水平性轉變 1 6 3 從個體性到社會性轉變 思考與作業 第2章 影響因素分析：理解價值 2 1 營銷宏觀環境 2 1 1 人口環境 2 1 2 經濟環境 2 1 3 自然環境 2 1 4 技術環境 2 1 5 政治環境 2 1 6 法律環境 2 1 7 社會環境 2 1 8 文化環境 2 1 9 網路環境 2 2 營銷微觀環境 2 2 1 企業 2 2 2 供應商 2 2 3 中間商 2 2 4 競爭者 2 2 5 公眾 2 2 6 顧客 2 3 企業與環境 2 3 1 開放系統理論 2 3 2 權變理論 2 3 3 種群生態學 2 3 4 組織生態學 2 3 5 資源依附理論 2 3 6 合作競爭理論 2 3 7 商業生態系統理論 2 4 營銷環境分析 2 4 1 企業外部環境分析 2 4 2 企業內部環境分析 2 4 3 企業營銷對策 2 5 營銷調研 2 5 1 營銷調研作用 2 5 2 營銷調研步驟 2 5 3 營銷調研計劃書 思考與作業 第3章 產品與品牌策略：創造價值 3 1 產品概念 3 2 新產品特徵 3 3 新產品分類 3 3 1 按創新程度分類 3 3 2 按所在地的特徵分類 3 3 3 按開發方式分類 3 4 產品開發原則與策略 3 4 1 產品開發原則 3 4 2 產品開發策略 3 5 產品生命周期與選擇 3 5 1 產品生命周期特徵 3 5 2 新產品選擇 3 6 品牌 3 6 1 品牌概念 3 6 2 品牌與產品 3 6 3 品牌的價值與作用 3 6 4 品牌的策略 思考與作業 第4章 市場細分與定位：驅動價值 4 1 市場細分概述 4 1 1 市場細分理論依據 4 1 2 市場細分作用 4 1 3 市場細分原則 4 2 消費者市場細分 4 2 1 消費者的基本特徵 4 2 2 消費者的心理特徵 4 2 3 消費者的行為特徵 4 3 生產者市場細分 4 3 1 用戶要求 4 3 2 用戶規模 4 3 3 用戶分佈 4 3 4 購買方式 4 3 5 採購政策 4 4 目標市場評估 4 4 1 目標市場要求 4 4 2 目標市場評估內容 4 5 目標市場進入模式 4 5 1 單一市場集中模式 4 5 2 產品專門化模式 4 5 3 市場專門化模式 4 5 4 選擇性專門化模式 4 5 5 完全覆蓋市場模式 4 6 目標市場戰略選擇 4 6 1 目標市場戰略類型 4 6 2 目標市場戰略影響因素 4 7 市場定位策略 4 7 1 市場定位作用 4 7 2 市場定位步驟 4 7 3 市場定位方式 4 7 4 競爭地位與營銷戰略 思考與作業 第5章 消費行為分析：鎖定價值 5 1 消費是動態過程 5 2 消費者購買行為與決策 5 2 1 消費者行為影響因素 5 2 2 消費者購買行為類型 5 2 3 消費者購買決策過程 5 3 組織購買行為與決策 5 3 1 組織市場類型 5 3 2 組織市場特點 5 3 3 組織購買者行為模式 5 3 4 生產者購買行為與決策 思考與作業 第6章 價格策略：獲取價值 6 1 定價目標 6 1 1 追求盈利最大化 6 1 2 追求短期利潤最大化 6 1 3 實現預期投資回報率 6 1 4 實現市場佔有率最大化 6 1 5 實現銷售增長率 6 1 6 適應價格競爭 6 1 7 保持穩定運營 6 1 8 保持良好形象 6 2 定價依據 6 2 1 價值規律 6 2 2 價值感知 6 2 3 交換價值 6 2 4 影響因素 6 3 定價方法 6 3 1 成本導向定價法 6 3 2 需求導向定價法 6 3 3 競爭導向定價法 6 4 定價策略 6 4 1 新產品定價策略 6 4 2 產品組合定價策略 6 4 3 價格調整定價策略 6 5 價格變動與對策 6 5 1 顧客對價格變動的反應 6 5 2 企業對競爭者價格變動的反應 6 5 3 企業應對價格變動考慮的因素 思考與作業 第7章 促銷策略：傳播價值 7 1 促銷的本質 7 2 促銷的作用 7 2 1 傳遞產品信息 7 2 2 擴大消費銷售 7 2 3 增強產品能力 7 2 4 收集市場信息 7 3 促銷方式和促銷步驟 7 3 1 促銷方式 7 3 2 促銷步驟 7 4 促銷組合 7 5 促銷策略 7 5 1 推式策略 7 5 2 拉式策略 7 6 廣告策略 7 6 1 廣告策劃 7 6 2 廣告決策 7 7 公共關係 7 7 1 公共關係的作用 7 7 2 公共關係實施過程 思考與作業 第8章 渠道策略：傳遞價值 8 1 渠道概念 8 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
