社交媒體中消費者衝動消費行為研究-准社會互動的作用 周曉睿 9787509693469 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：經濟管理
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| *「數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202311*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：社交媒體中消費者衝動消費行為研究-准社會互動的作用 ISBN：9787509693469 出版社：經濟管理 著編譯者：周曉睿 頁數：158 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1600396 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 互聯網的技術發展迎來了5G時代的到來，社交媒體在數字技術迭代的背景下蓮勃發展，網路用戶可以通過社交平台發布和分析各種視頻內容。從文字到圖片、圖片到視頻的內容分享變化中，視頻博客（Vlog）作為一種網路用戶自主生產的視頻數據應運而生。視頻博主（Vlogger）藉由視頻博客的方式分享自己的生活方式、產品體驗感及對服務的感受和評價。由於視頻博客的展現方式具有及時性和真實感，能對消費者的購買行為產生影響而受到了廣泛的關注，越來越多的企業將視頻博客作為一種重要的新媒體營銷方式納入了企業營銷組合之中，藉由社交媒體平台，聯合有影響力的視頻博主以視頻博客的方式推出新產品，讓關注該博主的消費者對其推薦的產品或服務產生衝動購買意願。 在此背景下，本書重點關注視頻博客營銷方式的准社會互動關係，明確視頻博主如何通過准社會互動關係，引發消費者衝動性消費行為，同時為企業的營銷管理工作、視頻博主提出優化建議。作者簡介 周曉睿，管理學博士，桂林理工大學商學院副教授、碩士生導師。主要研究方向為新媒體營銷、消費者行為。近五年來，主持及參与國家自科項目及廣西區科研項目7項，在Total Quality Management & Business Excellence、Frontiers in Psychology、《商業經濟研究》等國內外核心期刊發表學術論文10餘篇。目錄 第1章 緒論1 1 研究背景及研究目的 1 1 1 研究背景 1 1 2 研究目的 1 2 研究問題及研究意義 1 2 1 研究問題 1 2 2 研究意義 1 3 研究思路 1 3 1 內容結構 1 3 2 技術路線 1 4 研究方法 1 4 1 文獻研究法 1 4 2 問卷調查法 1 4 3 數理統計分析法 1 5 研究創新點 1 5 1 研究視角的創新 1 5 2 研究內容的創新 第2章 研究背景 2 1 社交媒體 2 1 1 社交媒體的定義 2 1 2 社交媒體中的購買行為 2 1 3 社交媒體購買過程中的關鍵身份 2 2 衝動消費 2 2 1 衝動性消費的定義 2 2 2 衝動性消費的本質 2 2 3 衝動性消費的合理性 2 2 4 在線環境下的衝動性消費 2 2 5 衝動性消費的前因變數 2 2 6 社交媒體中的衝動性消費 第3章 理論背景 3 1 准社會互動理論的相關研究 3 1 1 准社會互動的定義及特徵 3 1 2 准社會互動的理論解釋 3 1 3 准社會互動與人際互動 3 1 4 准社會互動前因變數研究 3 1 5 准社會互動結果變數研究 3 1 6 准社會互動理論文獻評述 3 2 心流理論相關研究 3 2 1 心流體驗的定義 3 2 2 心流體驗的維度及測量 3 2 3 心流體驗的影響因素 3 2 4 心流體驗與消費者衝動購買的相關研究 3 3 消費者購買意願相關研究 3 3 1 洲費者購買您風的定義 3 3 2 消費者購買意現影響因素研究 3 3 3 消費者購買能現文獻評擾 第4章 研究假設與理論模型 4 1 研究假設 4 1 1 外在吸引力與准社會互動的關係 4 1 2 社會吸引力與准社會互動的關係 4 1 3 態度同質性對準社會互動的關係 4 1 4 購買意願與准社公互動的關係 4 1 5 心流體驗與准社會互動的關係 4 1 6 心流體驗與衝動消費的關係 4 1 7 購買意願對衝動消費的關係 4 2 感知真實性的調節作用 4 3 購買意願的中介作用 4 4 心流體驗的中介作用 4 5 研究模型與假設的建立 第5章 研究設計與方法 5 1 變數的定義與測量 5 1 1 變數的定義 5 1 2 變數的測量 5 2 問卷設計 5 2 1 問卷設計過程 5 2 2 問卷內容 5 2 3 調查對象的選取 第6章 資料統計與分析 6 1 描述性統計分析 6 1 1 人口統計量分析 6 1 2 觀看視頻博客情況分析 6 2 信度和效度分析 6 2 1 信度分析 6 2 2 效度分析 6 3 多重共線性 6 4 結構模型檢驗 6 4 1 結構模型擬合度檢驗 6 4 2 結構模型路徑檢驗 6 5 中介效應分析 6 6 調節效應分析 第7章 研究結論與管理建議 7 1 主要結論 7 1 1 視頻博主屬性特徵對準社會互動有積極作用 7 1 2 准社會互動對消費者購買意願有積極作用 7 1 3 准社會互動的中介效應顯著 7 2 管理建議 7 2 1 對企業的管理建議 7 2 2 對視頻博主的管理建議 7 3 研究局限與展望 7 3 1 研究局限 7 3 2 研究展望 參考文獻 附錄1 調查問卷 附錄2 網路社交媒體平台的相關法律法規 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
