數字營銷 劉偉 張曉豔 李建民 9787513681544 【台灣高等教育出版社】

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書名：數字營銷
ISBN：9787513681544
出版社：中國經濟
著編譯者：劉偉 張曉豔 李建民
頁數：217
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1747446
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內容簡介

本書系統闡述了數字營銷的知識體系，涵蓋基礎概念以及實施框架，並將數字技術與數字理念融入戰略策略、渠道管理、消費者開發等環節。不僅有序闡述了從傳統營銷向數字營銷的升級轉型，而且以營銷運營流程呈現了數字營銷。內容緊貼時代前沿，並藉助豐富案例與直觀思維導圖，使數字營銷知識更易於理解與掌握。同時，融入思政教育，以提升學生的社會責任並塑造正確價值觀，致力於培育擁有高尚職業操守的未來營銷精英。本書既可作為本科院校數字營銷專業的教材，也是數字營銷從業者及愛好者的必備參考。

目錄

第1章 數字營銷概述
1 1 初識數字營銷
1 2 數字營銷的模式
1 3 數字營銷的發展
第2章 數字營銷的戰略與策略
2 1 數字時代的STP戰略
2 2 數字營銷的4P策略
第3章 數字營銷渠道
3 1 數字媒體運營的概念與程序
3 2 數字營銷平台
3 3 數字媒體運營活動
第4章 數字時代消費者的開發
4 1 消費者畫像的實施及應用
4 2 消費者心理洞察與影響消費行為的個人特徵
4 3 消費行為分類與客戶價值分析
第5章 營銷數據採集與分析
5 1 營銷數據採集
5 2 營銷數據分析
5 3 數字營銷效果評價
第6章 數字營銷客戶管理
6 1 數字渠道與銷售管理
6 2 數字化客戶關係管理
第7章 數字營銷組織結構與管理
7 1 數字營銷組織
7 2 數字營銷組織運作流程
7 3 數字營銷組織業務模式
第8章 數字營銷問卷設計實踐
8 1 認識調查問卷
8 2 設計調查問卷
參考文獻

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