廣告學教程 (第5版) 倪寧 9787300340517 【台灣高等教育出版社】

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書名：廣告學教程 (第5版)
ISBN：9787300340517
出版社：中國人民大學
著編譯者：倪寧
頁數：351
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1747421
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內容簡介

本書深度融入新媒體與新技術浪潮對廣告業的整體影響，力圖全方位呈現行業調適與變革，繪製完整清晰的廣告業發展圖景。書中各章節緊扣時代脈搏，從對融合、流動的廣告概念的界定到新媒體廣告與傳統廣告媒介的轉型探索，從數字廣告的各種形態到人工智能對廣告業的生態重構，從經典創意理論到元宇宙、虛擬現實、戶外裝置等新型創意表現手段，將新媒體、新技術的衝擊與廣告業的應對和發展貫穿全書。 本書兼顧創新理論與前沿實踐、本土知識與全球視角、技術思維與人文素質，可作為高等教育本科、專科以及中等職業教育廣告相關專業的教材，也可供廣告、市場營銷、媒介經營與管理、創意傳播等行業從業者和愛好者參考閱讀。

作者簡介

倪寧，中國人民大學新聞學院教授，博士生導師。曾任教育部高等學校新聞傳播學類專業教學指導委員會副主任，中國廣告協會學術委員會副主任，中國人民大學校長助理、新聞學院執行院長、校圖書館館長等職。現任中國高等教育學會廣告教育專業委員會副理事長。

目錄

第一章 廣告概述
第一節 廣告的基本特徵
第二節 廣告的類別
第三節 廣告的影響和作用
第四節 廣告學的基本理論
第二章 廣告發展過程
第一節 廣告的起源與演進
第二節 現當代的廣告活動
第三節 中國廣告發展簡況
第四節 外國廣告發展簡況
第三章 廣告環境
第一節 廣告環境的基本含義
第二節 廣告的宏觀環境
第三節 廣告的微觀環境
第四節 消費者行為分析
第四章 廣告產業
第一節 廣告產業的構成
第二節 廣告主（客戶）
第三節 廣告代理公司
第四節 媒體廣告組織
第五節 廣告交易制度
第五章 廣告策劃
第一節 廣告策劃的含義及特性
第二節 廣告策劃的內容
第三節 廣告預算
第四節 廣告策劃書的撰寫
第五節 廣告調查
第六章 品牌構建與廣告
第一節 產品與品牌
第二節 品牌的構建
第三節 品牌構建的廣告傳播
第四節 品牌與營銷策略
第七章 廣告表現戰略
第一節 廣告表現
第二節 廣告創意
第三節 廣告創意理論及應用
第四節 廣告表現的策略手法
第八章 廣告文案的撰寫
第一節 廣告文案的基本概念
第二節 廣告標題
第三節 廣告正文
第四節 廣告口號
第五節 各類廣告文案的寫作要點
第九章 廣告設計與製作
第一節 廣告設計的視覺構成
第二節 平面廣告的設計與製作
第三節 視聽廣告的設計與製作
第四節 戶外廣告的設計與製作
第五節 新技術在廣告設計與製作中的應用
第十章 廣告媒介
第一節 廣告媒介的類別與特點
第二節 新媒體廣告的特點與運用
第三節 媒介計劃的制訂
第四節 媒介組合策略
第五節 廣告日程決策
第十一章 廣告受眾
第一節 受眾與廣告受眾
第二節 廣告受眾與信息傳播
第三節 廣告受眾的心理特徵
第十二章 廣告管理
第一節 廣告管理的意義和特性
第二節 廣告管理的內容和方法
第三節 廣告準則和廣告審查
第四節 外國及我國港台地區的廣告管理概況
第1版後記
第2版後記
第3版後記
第4版後記
第5版後記
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