營銷策劃-創意 方法與文案設計 (第二版) 李勝 黃堯 9787301352168 【台灣高等教育出版社】

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書名：營銷策劃-創意 方法與文案設計 (第二版)
ISBN：9787301352168
出版社：北京大學出版社
著編譯者：李勝 黃堯
頁數：287
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1742972
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內容簡介

本書緊扣營銷策劃創意、方法與文案設計三個關鍵要素，教材體系突出教學過程的實踐性、開放性和職業性。本書編寫主要突出以下特色： （1）創設營銷策劃框架體系。突破傳統4Ps框架，全書分為基礎篇與專題策劃篇。基礎篇聚焦策劃流程與創意的訓練，專題策劃篇則圍繞企業各類主要營銷策劃類型展開實戰演練。 （2）重構營銷策劃內容。以問題為導向，緊緊圍繞營銷策劃文案設計這一主線，創意與方法等都服務於這一主線。 （3）創新體例。每個單元精心設置思維導圖、導入案例、知識拓展、同步案例等欄目。專題策劃篇涵蓋企業各類主要營銷策劃類型的概念、特徵、常用方法、以及策劃文案典型任務、典型範例（全案）與專項實訓。 （4）創建新形態一體化教材。教學資源豐富，配備教輔資源、教學視頻、教學題庫等。本書是李勝教授等在愛課程、中國大學MOOC（慕課）主講的「營銷策劃」課程的配套教材，同時是數字化《營銷策劃》雲教材的配套教材。

目錄

第1篇 基礎篇
第1單元 營銷策劃導論
1 1 營銷策劃的基本概念
1 2 營銷策劃的作用
1 3 營銷策劃的基本內容
1 4 營銷策劃的常用理論
1 5 策劃與其他相關概念的區別
1 6 營銷策劃導論課後鞏固(單元測試題)
第2單元 營銷策劃創意
2 1 營銷策劃創意的基本概念
2 2 營銷策劃創意的常用理論
2 3 營銷策劃創意的構建
2 4 營銷策劃創意的誤區
2 5 營銷策劃創意課後鞏固(單元測試題)
第2篇 專題策劃篇
第3單元 整合營銷策劃
3 1 整合營銷策劃的概念和特徵
3 2 整合營銷策劃的常用方法
3 3 整合營銷策劃文案典型任務
3 4 整合營銷策劃文案設計範例與評析
3 5 整合營銷策劃專項實訓
3 6 整合營銷策劃課後鞏固(單元測試題)
第4單元 品牌策劃
4 1 品牌策劃的概念和特徵
4 2 品牌策劃的常用方法
4 3 品牌策劃文案典型任務
4 4 品牌策劃文案設計範例與評析
4 5 品牌策劃專項實訓
4 6 品牌策劃課後鞏固(單元測試題)
第5單元 公關策劃
5 1 公關策劃的概念和特徵
5 2 公關策劃的常用方法
5 3 公關策劃文案典型任務
5 4 公關策劃文案設計範例與評析
5 5 公關策劃專項實訓
5 6 公關策劃課後鞏固(單元測試題)
第6單元 廣告策劃
6 1 廣告策劃的概念和特徵
6 2 廣告策劃的主要類型和創意方法
6 3 廣告策劃文案典型任務
6 4 廣告策劃文案設計範例與評析
6 5 廣告策劃專項實訓
6 6 廣告策劃課後鞏固(單元測試題)
第7單元 促銷活動策劃
7 1 促銷活動策劃的概念和特徵
7 2 促銷活動策劃的常用方法
7 3 促銷活動策劃文案典型任務
7 4 促銷活動策劃文案設計範例與評析
7 5 促銷活動策劃專項實訓
7 6 促銷活動策劃課後鞏固(單元測試題)
第8單元 新媒體營銷策劃
8 1 新媒體營銷策劃的概念和特徵
8 2 新媒體營銷策劃的內容形式
8 3 新媒體營銷策劃的常用方法
8 4 新媒體營銷策劃文案典型任務
8 5 新媒體營銷策劃文案設計範例
8 6 新媒體營銷策劃專項實訓
8 7 新媒體營銷策劃課後鞏固(單元測試題)
參考文獻

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