國際市場營銷 (第3版) 李爽 9787115673053 【台灣高等教育出版社】

*書籍均為代購，我們向大陸付款發訂後即無法取消，為避免造成不必要的損失，
下訂前請慎重考慮！下訂前請慎重考慮！謝謝。
*完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。
*本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。
印行年月：202507*若逾兩年請先於客服中心或Line洽詢存貨情況，謝謝。
台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。
書名：國際市場營銷 (第3版)
ISBN：9787115673053
出版社：人民郵電
著編譯者：李爽
頁數：208
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1742943
可大量預訂，請先連絡。

編輯推薦
適讀人群 ：本書適合作為高等院校國際經濟與貿易、市場營銷、工商管理、企業管理等專業的教材使用，也適合企業管理人員及營銷人員閱讀。
引例+案例與評析
學習目標+本章 小結
課堂討論+綜合練習題
大綱+教案+課件+補充案例
習題答案+模擬試卷及答案
各項配套資料的索取方式參見書內”更新勘誤表和配套資料索取示意圖”

內容簡介
本書內容主要包括國際市場營銷學的基礎知識；經濟環境，文化與社會環境，政治與法律環境，人口、科技與自然環境；以及市場營銷調研，競爭戰略，目標市場戰略，市場進入戰略，產品策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略和營銷計劃、組織、控制；等等。
本書重點講解了國際市場營銷理論基礎知識及其應用，在結構安排上，每章 章 首都設有學習目標、引例，正文穿插了案例與評析、視野拓展等欄目，章 後設有本章 小結、綜合練習題等內容。
本書配有教學大綱、電子教案、電子課件、補充教學案例（含文本和視頻案例）、習題參考答案、模擬試卷及答案等教學資料（部分資料僅限用書教師下載），索取方式參見”更新勘誤表和配套資料索取示意圖”。
本書適合作為高等院校國際經濟與貿易、市場營銷、工商管理、企業管理等專業的教材使用，也適合企業管理人員及營銷人員閱讀。

作者簡介
李爽，博士，東北農業大學教授、博士生導師，國際貿易學科帶頭人，主持及參加國家及省級基金、國際合作等項目20余項，獲得教學及科研成果獎20余項（其中省級獎項5項），在中英文核心期刊發表學術論文30餘篇（被ISTP及EI收錄8篇），兼任中國國際貿易學會理事、黑龍江省國際貿易學會常務理事、黑龍江省電子商務協會理事等社會職務。

目錄

第 一章 導論1
學習目標 1
引例 清潔電器頭部企業海外市場的拓展 1
第 一節 市場營銷學基礎 2
一、市場及市場營銷 2
二、市場營銷觀念的演變與發展 2
第二節 國際市場營銷概述 5
一、國際市場營銷的產生 5
二、國際市場營銷理論的發展 6
三、國際市場營銷學的研究對象及方法 7
四、國際市場營銷與國內市場營銷的聯繫與區別 8
五、國際市場營銷與國際貿易的聯繫與區別 10
第三節 國際市場營銷的原因及基本步驟 12
一、國際市場營銷的原因 12
二、國際市場營銷的基本步驟 13
本章 小結 15
綜合練習題 15
第二章 國際市場營銷的經濟環境 17
學習目標 17
引例 阿根廷通脹率再創新高 17
第 一節 全球經濟環境 17
一、經濟全球化的特點 17
二、全球市場發展階段 18
三、經濟發展階段 18
四、國際外匯市場 19
第二節 區域市場經濟環境 19
一、區域一體化形式 19
二、區域經濟一體化組織 20
第三節 東道國經濟環境 21
一、東道國的經濟體制 22
二、東道國的經濟狀況 22
本章 小結 24
綜合練習題 24
第三章 國際市場營銷的文化與社會環境 26
學習目標 26
引例 寶潔公司為何失算 26
第 一節 文化概述 26
一、文化的要素 27
二、文化的適應 30
三、文化的變革 30
第二節 社會文化環境的評價 31
一、四種文化差異指數 31
二、高背景文化和低背景文化 33
本章 小結 33
綜合練習題 33
第四章 國際市場營銷的政治與法律環境 35
學習目標 35
引例 歐盟對華電動汽車反補貼調查 35
第 一節 國際市場營銷的政治環境 36
一、政治體制 36
二、經濟民族主義 36
三、政治穩定性 37
四、產品的政治敏感度 37
五、政治風險的來源 37
六、政治風險的種類 37
七、降低政治風險的措施 39
第二節 國際市場營銷的法律環境 40
一、國內法律 40
二、國際法律 40
三、東道國法律 41
四、解決國際貿易爭端的途徑 43
本章 小結 44
綜合練習題 44
第五章 國際市場營銷的人口、科技與自然環境 46
學習目標 46
引例 海爾海外電氣打造全球化品牌 46
第 一節 國際市場營銷的人口環境 47
一、人口數量 47
二、人口增長率 47
三、人口分佈與人口密度 47
四、人口結構 48
五、城市化程度 49
第二節 國際市場營銷的科技環境 49
一、科技環境對國際市場營銷的影響 49
二、國際技術標準對企業國際市場營銷活動的影響 52
第三節 國際市場營銷的自然環境 53
一、自然環境要素 53
二、自然環境對國際市場營銷的影響 54
三、環保主義運動與國際市場營銷 55
四、可持續發展戰略與綠色營銷 57
本章 小結 58
綜合練習題 59
第六章 國際市場營銷調研 61
學習目標 61
引例 茅臺調研泰國市場 61
第 一節 國際市場營銷調研的類型及內容 62
一、國際市場營銷調研的類型 62
二、國際市場營銷調研的內容 63
第二節 國際市場營銷調研的方案 66
一、明確調研問題和目的 66
二、確定調研的廣度和範圍 66
三、擬定調研項目 66
四、確定資料的來源並整理資料 66
五、撰寫調研報告 67
第三節 國際市場營銷調研的方法 67
一、案頭調研 67
二、實地調研 69
第四節 國際市場營銷調研組織 71
一、國際市場營銷調研的職責分工 71
二、正確選擇和利用國際市場營銷調研代理 71
第五節 國際市場營銷調研的特點 73
一、國際市場營銷調研範圍更廣 73
二、國際市場營銷調研難度更大 73
三、信息之間缺少可比性 74
四、國際市場營銷調研的組織工作更複雜 75
本章 小結 75
綜合練習題 75
第七章 國際市場競爭戰略 78
學習目標 78
引例 時隔近四年，華為手機重返海外市場 78
第 一節 國際市場行業競爭結構和競爭對手分析 79
一、行業競爭結構分析 79
二、國際市場競爭對手分析 80
第二節 跨國企業競爭戰略 83
一、低成本戰略 83
二、差異化戰略 85
三、目標集中戰略 86
四、不同競爭地位下的國際市場競爭戰略 86
第三節 國際市場戰略聯盟 88
一、國際市場戰略聯盟的優勢與風險 88
二、國際市場戰略聯盟的類型及選擇 89
三、國際市場戰略聯盟成功因素分析 90
四、國際市場戰略聯盟實施中的關鍵問題 90
本章 小結 92
綜合練習題 93
第八章 國際營銷目標市場戰略 96
學習目標 96
引例 跨境電商需注意目標市場支付偏好 96
第 一節 國際市場細分 97
一、國際市場細分的標準 97
二、國際市場細分的注意事項 100
第二節 國際目標市場選擇及營銷策略 101
一、國際目標市場的選擇 101
二、選擇國際目標市場的過程 102
三、國際目標市場的營銷策略 103
第三節 國際市場定位 105
一、國際市場定位的概念 105
二、國際市場定位的策略 105
三、國際市場定位的步驟 108
本章 小結 109
綜合練習題 109
第九章 國際市場進入戰略 112
學習目標 112
引例 中國物流裝備企業國際市場進入戰略 112
第 一節 國際市場進入模式 113
一、出口模式一——間接出口 113
二、出口模式二——直接出口 115
三、合同模式 116
四、投資模式 118
第二節 影響企業進入國際市場的因素分析 120
一、目標國因素 120
二、母國因素 121
三、企業內部因素 121
本章 小結 123
綜合練習題 123
第十章 國際市場產品策略 125
學習目標 125
引例 王老吉發佈國際品牌標識 將加大海外市場開發 125
第 一節 國際市場產品及相關概念 126
一、國際市場產品的概念 126
二、國際市場產品的類型 126
第二節 國際市場產品標準化與差異化策略 127
一、國際市場產品標準化 127
二、國際市場產品差異化 128
三、國際市場產品標準化和差異化的決策標準 129
第三節 國際市場產品調整與適應策略 129
一、質量保證 130
二、售後服務 130
第四節 國際市場產品生命週期 131
一、產品生命週期理論及企業營銷策略 131
二、國際產品生命週期理論及其對企業營銷實踐的啟示 133
第五節 國際市場新產品開發策略 136
一、新產品的分類 136
二、新產品開發過程 136
三、新產品的開發模式 138
第六節 國際市場品牌策略 139
一、品牌的概念與全球品牌 139
二、全球化品牌戰略的選擇 140
三、原產地效應與原產地形象 140
第七節 國際市場產品的商標與包裝策略 141
一、國際市場產品的商標 141
二、國際市場產品的包裝 142
本章 小結 143
綜合練習題 143
第十一章 國際市場定價策略 146
學習目標 146
引例 星巴克的定價 146
第 一節 國際市場產品定價的影響因素 147
一、定價目標 147
二、成本 148
三、市場需求 148
四、競爭程度 148
五、政府干預 149
第二節 國際市場定價方法 149
一、成本導向定價法 149
二、需求導向定價法 150
三、競爭導向定價法 150
第三節 國際市場產品定價策略 151
一、新產品定價策略 151
二、心理定價策略 152
三、折扣定價策略 153
四、差別定價策略 154
五、產品組合定價策略 154
六、地理定價策略 155
七、跨國公司轉移定價策略 156
第四節 國際市場產品調價策略 156
一、國際市場產品提價策略 156
二、國際市場產品降價策略 156
三、消費者對價格變動的反應 157
四、競爭者對價格變動的反應 157
五、企業對競爭者價格變動的反應 157
本章 小結 157
綜合練習題 158
第十二章 國際市場分銷渠道策略 160
學習目標 160
引例 進口葡萄酒在中國市場的分銷渠道演進 160
第 一節 國際市場分銷渠道概述 161
一、國際市場分銷渠道的流程 161
二、國際市場分銷渠道的功能 162
三、國際市場中間商的類型 162
第二節 具體國際市場分銷渠道策略 164
一、國際市場分銷渠道的結構策略 164
二、國際市場分銷渠道的系統策略 168
三、國際市場分銷渠道的評估標準 169
第三節 國際市場分銷渠道管理 170
一、渠道成員的選擇 171
二、渠道成員的激勵與評價 172
三、渠道衝突管理 173
本章 小結 176
綜合練習題 177
第十三章 國際市場促銷策略 179
學習目標 179
引例 雙奧伊利攜手中國體育健兒”伊起向巴黎” 179
第 一節 國際市場廣告策略 179
一、國際市場廣告發展趨勢 179
二、國際市場廣告目標確定 180
三、國際市場廣告策略的影響因素 180
四、國際市場廣告策略的選擇 181
五、國際市場廣告媒體的選擇 182
第二節 國際市場人員推銷策略 183
一、國際市場人員推銷的方式 184
二、國際市場人員推銷的步驟 184
三、國際市場人員推銷的具體策略 185
四、國際市場推銷人員的管理 185
第三節 國際市場營業推廣策略 187
一、國際市場營業推廣的影響因素 187
二、國際市場營業推廣的方式 187
三、制定國際市場營業推廣策略時需考慮的問題 188
第四節 國際營銷公共關係策略 189
一、國際營銷公共關係的分類 189
二、制定國際營銷公共關係策略的基本原則 190
本章 小結 190
綜合練習題 191
第十四章 國際市場營銷計劃、組織、控制 193
學習目標 193
引例 字節 跳動組織結構大調整 193
第 一節 國際市場營銷計劃 193
一、國際市場營銷計劃

大陸簡體正版圖書，訂購後正常情形下約兩周可抵台。