數字營銷 董曉松 王靜 朱強 9787300340296 【台灣高等教育出版社】

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書名：數字營銷
ISBN：9787300340296
出版社：中國人民大學
著編譯者：董曉松 王靜 朱強
頁數：290
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1740526
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內容簡介

本書構建了「理論—分析—情景—管理」邏輯框架，從底層邏輯解構到實戰工具拆解，從技術場景演化到戰略機制建構，形成貫穿數字營銷全鏈路的系統性知識圖譜。 理論維度：提出數字企業、數字顧客、數字產品的相關概念，解構數字情境下的價值交換本質。 分析維度：涵蓋DeepSeek等大數據工具，剖析顧客價值導向下數字營銷工具的綜合應用。 情景維度：解析凡客誠品、可口可樂等實例，揭示各技術階段的演化規律。 管理維度：聚焦顧客全生命周期管理、數字化品牌資產運營和數字營銷生態體系管理等主題，針對虛擬數字人治理等前沿議題提出系統性解決方案。 在數字技術與實體經濟深度融合的進程中，數字營銷已超越單純的商業競爭工具屬性，正演變為推動社會價值共創的生態連接器。本書是對中國數字經濟理論創新的有益探索，為數字化轉型從業者提供了認知羅盤與實踐圖譜。

作者簡介

董曉松，上海工程技術大學管理學院教授、博士生導師。入選上海市東方英才計劃拔尖項目。中國高校市場學研究會常務理事，中國企業管理研究會理事，中國科學學與科技政策研究會數字創新管理專業委員會委員。研究方向聚焦于數字經濟領域。在SSCI來源期刊、國家自然科學基金重要期刊等發表論文50餘篇，出版專著10餘部。主持國家自然科學基金項目、國家社會科學基金項目、教育部人文社科基金項目等省部級及以上課題28項。獲國家級和省部級科研、教學成果獎11項。國家級一流本科課程負責人。

目錄

第1章 緒論
第1節 數字浪潮與數字營銷
第2節 數字營銷的發展歷程
第3節 數字營銷的未來發展趨勢
數字營銷實踐 沃爾瑪的數字營銷實踐
第2章 數字營銷理論
第1節 數字營銷的基本概念
第2節 數字營銷的基本原理
第3節 數字企業、數字顧客與數字產品
數字營銷實踐 華為的數字營銷創新
第3章 數字營銷工具
第1節 數字營銷的常規工具
第2節 數字營銷中的大數據工具
第3節 顧客價值導向的數字營銷工具的綜合應用
數字營銷實踐 DHC：全渠道數字化經營
第4章 數字營銷環境分析
第1節 數字營銷環境概述
第2節 數字營銷宏觀環境
第3節 數字營銷微觀環境
數字營銷實踐 AIGC技術在盒馬鮮生數字營銷中的應用
第5章 數字營銷策略分析
第1節 數字營銷產品策略
第2節 數字營銷定價策略
第3節 數字營銷渠道策略
第4節 數字營銷促銷策略
第5節 數字營銷組合策略
數字營銷實踐 六個核桃的「一物一碼」營銷：創新驅動品牌增長
第6章 網絡營銷
第1節 Web1 0營銷
第2節 電子郵件營銷與搜索引擎營銷
第3節 萬維網RSS營銷、百科全書營銷與聚合網站營銷
數字營銷實踐 京東集團的全渠道網絡營銷探索
第7章 社交媒體營銷
第1節 社交媒體營銷的概念及特徵
第2節 博客營銷
第3節 即時通信營銷
第4節 在線社區營銷
數字營銷實踐 小紅書：完美日記的社交媒體營銷之旅
第8章 內容營銷與移動營銷
第1節 文本內容營銷
第2節 視頻營銷
第3節 移動營銷
數字營銷實踐 花西子海外突圍之道：獨特策略與短視頻營銷助力全球化拓展
第9章 直播營銷與元宇宙營銷
第1節 直播營銷
第2節 元宇宙營銷
數字營銷實踐 花漾美顏的直播營銷實踐
第10章 數字顧客關係管理
第1節 虛擬數字人
第2節 數字獲客
第3節 數字忠誠及顧客拓展
數字營銷實踐 哈爾濱啤酒的數字顧客關係管理戰略
第11章 數字化品牌建設管理
第1節 數字化品牌
第2節 品牌數字化
數字營銷實踐 一個主打T恤單品的新創品牌：「白小T」品牌建設
第12章 數字營銷生態體系管理
第1節 數字產品生態體系
第2節 數字營銷團隊生態體系
第3節 數字利益相關者生態體系
數字營銷實踐 生態共贏、模式突圍：小米數字營銷生態體系管理
參考文獻
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