興趣電商-短視頻營銷與流量變現-全方位揭示短視頻營銷底層邏輯 孫勇 9787522133102 【台灣高等教育出版社】

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書名：興趣電商-短視頻營銷與流量變現-全方位揭示短視頻營銷底層邏輯
ISBN：9787522133102
出版社：原子能
著編譯者：孫勇
頁數：235
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1738751
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內容簡介

本書將從多個角度出發，探討短視頻營銷的策略、技術進步以及面f臨的挑戰和機遇。我們將分享成功案例，揭示如何結合創意內容製作、算法優化和用戶互動，構建有效的短視頻營銷策略。同時，本書也將關注電商領域內短視頻的應用，從直播帶貨到社交電商，分析如何利用短視頻平台推動銷售增長和品牌建設。

作者簡介

孫勇，畢業於廈門大學計算機應用技術專業，獲碩士學位。現為浙江經貿職業技術學院副教授，主要從事全媒體策劃運營與短視頻創作方向的研究。主持國家教學資源庫課程開發，主持及參与省級課題10餘項，發表論文20餘篇。在短視頻製作領域獲得多項獎勵，擔任剪輯的紀錄片獲浙江省紀錄片「丹桂獎」優秀短紀錄片獎，擔任導演的微電影獲杭州市首屆「智慧城市」微電影大賽一等獎、浙江省第六屆「藕花洲杯」廉潔故事大賽短視頻一等獎，指導學生獲全國大學生廣告藝術大賽一等獎等。

目錄

第1章 深化認知：短視頻那些事
你了解短視頻嗎
短視頻爆火的背後
短視頻營銷緊隨其後
新概念，新商機：興趣電商
第2章 熟悉戰場：短視頻平台的諸神之戰
抖音：從記錄美好生活到興趣電商的提出
B站：專註「z世代」建設
小紅書：解鎖「直播+筆記」新玩法
快手：很土?很low?你誤解了它
視頻號：背靠大樹好乘涼
第3章 拍攝+剪輯：有了金剛鑽，能攬瓷器活
製作短視頻的4個步驟
短視頻拍攝設備與製作工具
選題，你真的了解嗎
不可不知的短視頻腳本設計
短視頻運鏡與構圖技巧
鏡頭語言背後的編導思維
不光會拍，還要會剪
畫龍點睛：轉場、字幕與背景音樂
第4章 內容為王：短視頻營銷的鐵則
賬號沒定位，後續全白費
好創意是怎樣煉成的
製作內容的幾個萬能公式
內容策劃，抓住用戶的這5個心理
團隊是「高產+優質」的保證
製作優質的內容，你還需要知道這些
必不可少的復盤優化
第5章 營銷引流：酒香也怕巷子深
人設：讓你更具吸引力
主頁：這樣設計才加分
封面：一秒抓住用戶眼睛
短視頻標題文案的4個創作手法
引人點擊的10種精彩開頭
熱點：借力獲取大流量
小技巧：參与(發起)挑戰+參与平台活動
評論區里的流量不容忽視
什麼時間發布，才能搶佔最大的流量
矩陣的能量，超乎你想象
玩轉平台推薦機制，不怕沒有流量
第6章 粉絲經濟：得粉絲者得天下
什麼是粉絲經濟
為粉絲建立畫像
鐵粉養成：粉絲經濟的核心
公域流量一定要轉化為私域流量
短視頻營銷：為企業加速
第7章 流量變現：短視頻平台的N種變現方式
獨家簽約：從此有了「金飯碗」
直播帶貨：「直播」也要「設計」
知識付費：讓你的知識更有價值
廣告變現：不要讓廣告嚇跑粉絲
電商帶貨：買東西，去我的櫥窗
個人IP變現：你的IP就是資本
社群變現：打通社群付費通道
第8章 聚焦本地：打開「本地生活」新圖景
互聯網平台紛紛人局的本地生活究竟是什麼
本地生活的玩家有哪些
如何玩轉本地生活
第9章 保持清醒：不要被流量遮住了雙眼
網絡不是法外之地
盲目跟風，後患無窮
在一個接一個的熱點中保持理性思考
要流量，更要底線

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