新媒體營銷 王軍華 9787121501661 【台灣高等教育出版社】

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書名：新媒體營銷
ISBN：9787121501661
出版社：電子工業
著編譯者：王軍華
頁數：202
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1738748
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內容簡介

「新媒體營銷」是基於互聯網和移動智能終端，藉助微博、微信、短視頻、直播平台等新媒體的形態發展而開設的一門課程。「新媒體營銷」課程涉及圖文編輯、文案撰寫、音視頻製作等專業技能，重點培養學生利用各種新媒體進行營銷的能力，是高等職業教育或應用型本科教育電子商務、網絡營銷等專業的核心課程，也是市場營銷專業的能力拓展課程。本教材的內容不僅包括新媒體營銷認知、新媒體營銷策劃、新媒體營銷文案、新媒體營銷基礎技能、新媒體營銷數據分析、新媒體負面效應及網絡輿情管理，還包括基於微信、微博、短視頻和直播等新媒體形態的營銷策劃和運營技能。本教材注重德技並修並踐行課程思政育人的理念，著重培育學生的創新精神、職業道德、勞動精神和工匠精神，構建「素養＋知識＋技能」的立體化課程結構，以實現全過程育人的教學體系。

目錄

項目1 新媒體營銷認知
任務1 1 認識新媒體
1 1 1 新媒體的概念
1 1 2 新媒體的特徵
1 1 3 新媒體的發展趨勢
任務1 2 走進新媒體營銷
1 2 1 初識新媒體營銷
1 2 2 新媒體營銷的特點
1 2 3 新媒體營銷的平台
任務1 3 新媒體營銷崗位認知
1 3 1 了解新媒體營銷崗位
1 3 2 新媒體營銷崗位的主要工作內容
1 3 3 新媒體營銷崗位技能
項目小結
項目2 新媒體營銷策劃
任務2 1 新媒體營銷用戶畫像
2 1 1 新媒體用戶畫像
2 1 2 新媒體用戶標籤
2 1 3 新媒體營銷定位
任務2 2 新媒體營銷策略
2 2 1 新媒體營銷思維
2 2 2 新媒體營銷策略的三個層面
任務2 3 新媒體營銷內容策劃
2 3 1 新媒體內容形式
2 3 2 新媒體營銷內容策劃方法
2 3 3 新媒體營銷內容創作
項目小結
項目3 新媒體營銷文案
任務3 1 新媒體營銷文案的類型
3 1 1 新媒體營銷文案的概念
3 1 2 新媒體營銷文案的分類
3 1 3 新媒體營銷文案的案例分析
任務3 2 新媒體營銷文案的創作思維
3 2 1 新媒體營銷文案標題的寫作
3 2 2 新媒體營銷文案開頭的寫作
3 2 3 新媒體營銷文案正文的寫作
3 2 4 新媒體營銷文案結尾的寫作
任務3 3 新媒體營銷文案創作方法
3 3 1 新媒體營銷文案展示
3 3 2 新媒體營銷文案創作分析
3 3 3 新媒體營銷文案傳播分析
項目小結
項目4 新媒體營銷基礎技能
任務4 1 新媒體圖文製作
4 1 1 封面圖的獲取與製作方法
4 1 2 信息長圖的設計思路
4 1 3 ICON圖標的搜集與製作步驟
4 1 4 九宮圖創意思路與設計方法
4 1 5 二維碼的生成與美化平台
任務4 2 新媒體圖文排版
4 2 1 新媒體圖文排版中文字的視覺表達
4 2 2 新媒體排版的基本原則與技巧
4 2 3 使用排版插件提升排版效率
4 2 4 創意文字雲的設計
任務4 3 新媒體圖文推廣
4 3 1 圖文推廣認知
4 3 2 圖文推廣構思
4 3 3 圖文推廣內容編輯
4 3 4 圖文推廣日常營銷
項目小結
項目5 微信營銷
任務5 1 了解微信
5 1 1 微信的興起和發展
5 1 2 微信營銷的概念和特點
任務5 2 微信號營銷設計
5 2 1 微信號營銷設計的基本概念
5 2 2 微信號營銷設計的六個細節
任務5 3 微信朋友圈與微信群營銷
5 3 1 微信朋友圈營銷
5 3 2 微信朋友圈營銷實務
5 3 3 微信群營銷
5 3 4 微信群營銷認知
5 3 5 微信群營銷實務
任務5 4 公眾號營銷
5 4 1 微信公眾號的分類和申請
5 4 2 微信公眾號營銷實務
項目小結
項目6 微博營銷
任務6 1 微博基礎知識
6 1 1 微博的「前生今世」
6 1 2 微博的特點與功能
6 1 3 微博的作用
任務6 2 微博註冊及設置
6 2 1 微博的註冊
6 2 2 微博的取名技巧
6 2 3 微博簡介的設置
6 2 4 微博的認證方法
任務6 3 微博營銷技巧
6 3 1 微博內容的形式及應用
6 3 2 第三方運營工具
6 3 3 微博矩陣
項目小結
項目7 短視頻營銷
任務7 1 短視頻內容策劃
7 1 1 短視頻的特徵
7 1 2 短視頻的優勢
7 1 3 短視頻內容的類型
7 1 4 短視頻內容的策劃要點
7 1 5 打造高質量的短視頻內容
任務7 2 短視頻腳本撰寫
7 2 1 腳本的含義及作用
7 2 2 短視頻腳本的類型
7 2 3 怎樣寫出優秀的短視頻腳本
任務7 3 短視頻製作與剪輯
7 3 1 短視頻的製作流程
7 3 2 短視頻的拍攝與製作
7 3 3 短視頻的剪輯
7 3 4 短視頻的發布
項目小結
項目8 直播營銷
任務8 1 直播營銷策劃
8 1 1 直播營銷的必備元素
8 1 2 直播營銷的籌備
8 1 3 直播營銷的具體流程
任務8 2 直播引流推廣
8 2 1 做好直播前的預熱
8 2 2 設置醒目的直播標題
8 2 3 打造優質的直播封面圖
8 2 4 調動直播間人氣「五步法」
8 2 5 互動玩法提升直播間氛圍
8 2 6 做好粉絲運營
任務8 3 直播營銷話術
8 3 1 直播營銷話術設計
8 3 2 直播營銷「三點方法論」
8 3 3 直播間商品講解要點拆解
8 3 4 直播間商品「四步營銷法」
任務8 4 直播活動實施
8 4 1 直播活動的執行模型
8 4 2 直播活動的開場技巧
8 4 3 直播互動的四種玩法
8 4 4 直播收尾的核心思路
8 4 5 直播重點與注意事項
項目小結
項目9 新媒體營銷數據分析
任務9 1 新媒體營銷數據分析的意義
9 1 1 新媒體營銷中的數據分析與應用
9 1 2 新媒體營銷數據分析的重要性
9 1 3 新媒體營銷數據分析的原則
任務9 2 新媒體營銷數據分析工具和
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