數字營銷與品牌設計 張馨友 薛佳佳 薛超珊等 9787522918006 【台灣高等教育出版社】

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書名：數字營銷與品牌設計
ISBN：9787522918006
出版社：中國紡織
著編譯者：張馨友 薛佳佳 薛超珊等
頁數：154
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1738743
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內容簡介

本書研究數字營銷與品牌設計的理論、規則和實踐應用。作者根據多年講授數字營銷課程的教學積累和從事品牌設計與策劃的實踐經驗，結合國內外眾多成功品牌的案例，按照品牌實際運作規劃流程，對品牌理論體系予以全新梳理和解析，並與數字營銷相結合，將實踐作為研究的起點與終點，以形而上的理論為指導，以形而下的實際運用為目的，形成學以致用的導向，使讀者能夠將數字營銷靈活地運用於品牌設計策劃與管理的實踐活動中。

目錄

第一章 市場研究與消費者洞察
案例：艾瑞諮詢集團
一、市場調研的內容與方法
二、消費者洞察
三、影響消費行為的個人特徵
四、消費行為分析
第二章 市場分析與策略
案例：2023 年中國NFC 果汁消費者洞察報告
一、營銷環境分析
二、產品分析
三、消費者分析
四、行業及競爭分析
五、SWOT分析工具
第三章 數字營銷新模式
案例：數字時代的營銷與品牌
一、內容營銷新模式
二、社會化媒體營銷
三、微電影營銷
四、短視頻、直播營銷模式
五、搜索引擎營銷
六、KOL營銷模式
第四章 數字時代的品牌與定位
案例：挖掘草原酸奶根與魂，締造酸奶「蘭」海
一、品牌概念的形成
二、品牌價值
三、品牌定位
四、品牌定位決策
五、品牌定位策略
第五章 品牌視覺識別設計
案例：西貝莜面村
一、產品與品牌
二、品牌命名策略與設計
三、品牌標語策略與設計
四、品牌視覺識別設計
五、產品包裝設計
第六章 品牌觸點設計
案例：蜜雪冰城
一、品牌觸點概述
二、品牌詳情頁觸點設計
參考文獻
附錄
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