國際市場營銷學 (第4版) 逯宇鐸 陳陣 潘祖凡 9787111781042 【台灣高等教育出版社】

*書籍均為代購，我們向大陸付款發訂後即無法取消，為避免造成不必要的損失，
下訂前請慎重考慮！下訂前請慎重考慮！謝謝。
*完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。
*本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。
印行年月：202506*若逾兩年請先於客服中心或Line洽詢存貨情況，謝謝。
台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。
書名：國際市場營銷學 (第4版)
ISBN：9787111781042
出版社：機械工業
著編譯者：逯宇鐸 陳陣 潘祖凡
頁數：418
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1738713
可大量預訂，請先連絡。

內容簡介

本書共15章，系統論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術，旨在幫助讀者全面掌握國際市場營銷的理論體系，深入了解國際市場營銷環境，包括國際政治環境、國際法律環境、國際經濟環境、國際文化環境，以及國際科技、自然和人口環境等；了解國際市場的基本格局，掌握分析國際市場的基本方法；掌握國際市場營銷的戰略，懂得如何開展市場調研、預測和評估，如何制定國際市場細分和定位策略、採取正確的方法進入國際市場、實施國際市場的業務戰略和競爭戰略；掌握國際市場營銷的策略，正確使用國際產品策略、國際定價策略、國際營銷渠道策略和國際促銷策略等，實現國際市場營銷目標。全書脈絡清晰，思維縝密。 本書可作為市場營銷、國際商務、國際經濟與貿易等專業的教材，也可供各類企業培訓使用。

目錄

前言
第1章 緒論
本章要點
關鍵詞
1 1 國際營銷的基本概念
1 2 企業營銷活動的國際化
1 3 國際營銷的理論基礎及其發展
1 4 國際營銷學的研究對象、基本任務和研究方法
1 5 中國企業國際化經營的必要性和研究學習國際營銷理論的意義
思考題
案例題
國際營銷環境篇
第2章 國際營銷的政治環境
本章要點
關鍵詞
2 1 東道國的政治架構
2 2 國際政治關係
2 3 國際經營的政治風險
思考題
案例題
第3章 國際營銷的法律環境
本章要點
關鍵詞
3 1 東道國的法律環境
3 2 國際法與國際營銷
3 3 國際商務爭議的解決
思考題
案例題
第4章 國際營銷的經濟環境
本章要點
關鍵詞
4 1 東道國的經濟制度和貿易政策
4 2 東道國的經濟狀況
4 3 經濟全球化
4 4 國際經濟組織
4 5 外匯和匯率
思考題
案例題
第5章 國際營銷的其他環境：文化、科技、自然和人口
本章要點
關鍵詞
5 1 東道國的文化環境
5 2 東道國的科技環境
5 3 東道國的自然環境
5 4 東道國的人口環境
思考題
案例題
國際營銷戰略篇
第6章 國際市場競爭戰略
本章要點
關鍵詞
6 1 公司所在行業分析
6 2 競爭優勢分析
6 3 競爭戰略定位及實施
6 4 國際競爭職能的資源配置——建立國際戰略聯盟
思考題
案例題
第7章 國際市場戰略業務決策
本章要點
關鍵詞
7 1 建立戰略業務單位
7 2 戰略業務單位的環境分析與業務組合
7 3 戰略業務單位的業務成長模式
思考題
案例題
第8章 國際市場目標營銷戰略
本章要點
關鍵詞
8 1 國際市場細分
8 2 國際目標市場選擇
8 3 國際市場定位
思考題
案例題
第9章 國際市場進入戰略
本章要點
關鍵詞
9 1 進入國際市場的障礙
9 2 進入國際市場的方式
9 3 影響國際市場進入方式選擇的因素
思考題
案例題
國際營銷策略篇
第10章 國際市場產品策略
本章要點
關鍵詞
10 1 國際產品與整體產品概念
10 2 產品生命周期與國際產品技術生命周期
10 3 國際產品的標準化與差異化
10 4 國際市場產品品牌策略、商標策略與包裝策略
思考題
案例題
第11章 國際市場定價策略
本章要點
關鍵詞
11 1 國際市場價格的形成
11 2 國際市場產品價格的影響因素
11 3 國際營銷中的基本定價方法
11 4 國際市場的定價策略
11 5 國際市場定價應注意的問題
思考題
案例題
第12章 國際市場營銷渠道策略
本章要點
關鍵詞
12 1 國際市場營銷渠道
12 2 國際市場營銷渠道成員
12 3 國際市場營銷渠道決策
12 4 國際營銷渠道管理
思考題
案例題
第13章 國際市場促銷策略
本章要點
關鍵詞
13 1 國際市場促銷策略概述
13 2 國際市場促銷的方法
13 3 促銷組合策略
思考題
案例題
國際營銷管理篇
第14章 國際營銷調研與信息系統
本章要點
關鍵詞
14 1 國際營銷調研的基本概念
14 2 國際營銷調研的範圍
14 3 國際營銷調研的程序
14 4 國際營銷調研的基本方法
14 5 國際營銷調研的組織
14 6 國際市場預測
14 7 國際營銷信息系統
思考題
案例題
第15章 國際營銷組織與控制
本章要點
關鍵詞
15 1 國際營銷組織策略
15 2 國際營銷的組織結構類型和選擇
15 3 國際營銷計劃
15 4 國際營銷控制及其效果評價
思考題
案例題
參考文獻
詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於客服中心或Line或本社留言板留言，我們即儘速上架。

大陸簡體正版圖書，訂購後正常情形下約兩周可抵台。