新媒體廣告設計 (AIGC版 微課版 第2版) 張濤 王娜 姚誠 9787115661241 【台灣高等教育出版社】

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書名：新媒體廣告設計 (AIGC版 微課版 第2版)
ISBN：9787115661241
出版社：人民郵電
著編譯者：張濤 王娜 姚誠
頁數：176
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1736183
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編輯推薦
適讀人群 ：本書既可作為應用型高等院校和職業院校新媒體廣告設計相關課程的教學用書，也適合新媒體廣告設計、新媒體運營等從業人員閱讀學習。
1 本書更新了相關案例與數據，融入小紅書筆記廣告設計、抖音短視頻與直播廣告設計等內容。
2 本書融入AI相關新知識，每一個主要章 節 中都有將AI與設計要素結合的內容。
3 優化習題等模塊，實踐性與可操作性更強。

內容簡介
新媒體廣告是藝術與文化、數字技術的融合，在品牌傳播和市場推廣中發揮著舉足輕重的作用。本書理論講解與案例分析相輔相成，系統地介紹了新媒體廣告設計的理念、策略與方法，主要內容包括走近新媒體廣告、新媒體廣告文案撰寫、新媒體廣告色彩設計、新媒體廣告字體設計、新媒體廣告圖像設計、新媒體廣告版面編排，以及新媒體廣告設計實戰等。
本書內容新穎，案例豐富，既可作為應用型高等院校和職業院校新媒體廣告設計相關課程的教學用書，也適合新媒體廣告設計、新媒體運營等從業人員閱讀學習。

作者簡介
張濤，山東省黃大年式教學團隊核心成員，多年來紮根一線，精研業務，在新媒體設計、新媒體傳播等方面積累了豐富的經驗，撰寫的論文Research on”Dragon Scales”Binding Art and Design(“龍鱗裝”裝訂藝術設計研究)被2023第14屆中國印刷與包裝學術年會暨產學研協同創新論壇錄用，牽頭完成全國廣電與網絡視聽職業教育教學指導委員會融媒體技術與運營人才需求分析狀況與研究項目，主持參與多項省級課題，在省級刊物發表專業學術論文多篇。

目錄

目 錄
第 1章 走近新媒體廣告1
1 1 廣告與網絡廣告2
1 1 1 廣告的定義和分類2
1 1 2 廣告的構成要素6
1 1 3 網絡廣告的定義和優勢7
1 1 4 網絡廣告的主要形式8
1 2 新媒體與新媒體廣告10
1 2 1 新媒體的界定10
1 2 2 新媒體廣告的表現形態10
1 2 3 新媒體時代廣告傳播的特點16
1 3 新媒體廣告設計18
1 3 1 新媒體廣告設計的表現方式19
1 3 2 新媒體廣告設計的特點20
1 3 3 新媒體時代廣告活動的新思路21
1 3 4 新媒體廣告設計創意的方法23
1 3 5 新媒體廣告設計應該遵循的法律規範25
1 4 AI技術在新媒體廣告中的應用26
1 4 1 精準制定新媒體廣告創意26
1 4 2 制定新媒體廣告營銷計劃26
1 4 3 實時監測新媒體廣告效果27
課後實訓28
第 2章 新媒體廣告文案撰寫29
2 1 廣告文案與新媒體廣告文案30
2 1 1 什麼是廣告文案30
2 1 2 新媒體廣告文案傳播的特點30
2 1 3 新媒體廣告文案常見的類型31
2 2 增強新媒體廣告文案的吸引力33
2 2 1 創作與”我”相關的內容34
2 2 2 運用對比，製造反差35
2 3 製造廣告文案的代入感37
2 3 1 選擇合適的代入角色37
2 3 2 營造調動感官的畫面感38
2 3 3 用情懷引起用戶共鳴39
2 3 4 講故事，創造故事感39
2 3 5 設置問題，引發用戶思考或回憶40
2 3 6 製造懸念，激發用戶好奇心41
2 4 提煉一句話廣告文案42
2 4 1 提煉一句話廣告文案的基本法則42
2 4 2 提煉一句話廣告文案的思維方法45
2 4 3 利用AI提煉一句話廣告文案46
2 5 AI技術在新媒體廣告文案中的應用48
2 5 1 AI技術創作新媒體廣告文案的優勢48
2 5 2 AI編寫新媒體廣告文案的流程49
2 5 3 利用AI提煉新媒體廣告文案的技術方法49
課後實訓52
第3章 新媒體廣告色彩設計53
3 1 色彩基礎知識54
3 1 1 色彩三要素54
3 1 2 色相環上的色彩關係55
3 1 3 色彩的性格和象徵意義57
3 2 色彩在新媒體廣告設計中的運用61
3 2 1 色彩在新媒體廣告視覺傳達中的作用61
3 2 2 新媒體廣告設計中色彩運用的基本法則63
3 2 3 新媒體廣告設計中色彩搭配的基本原則和配色規律64
3 2 4 色彩在新媒體廣告中的綜合運用70
3 3 AI技術在新媒體廣告色彩搭配中的應用72
3 3 1 AI技術調色的優勢72
3 3 2 利用AI技術生成配色方案73
課後實訓74
第4章 新媒體廣告字體設計75
4 1 新媒體環境下的文字設計76
4 1 1 新媒體環境下文字運用的特點76
4 1 2 新媒體環境下文字設計的特點77
4 2 新媒體廣告中字體的選擇77
4 2 1 新媒體廣告中字體風格的類型78
4 2 2 根據廣告主題選擇字體類型83
4 3 新媒體廣告中字體的創意設計88
4 3 1 字體創意設計的基本原則88
4 3 2 字體創意設計的方法90
4 3 3 提高創意字體的設計感94
4 4 AI技術在字體創意設計中的應用98
4 4 1 提高字體設計的效率99
4 4 2 生成創意性字體設計99
課後實訓101
第5章 新媒體廣告圖像設計102
5 1 新媒體廣告圖像設計概述103
5 1 1 新媒體廣告圖像設計的作用103
5 1 2 新媒體廣告圖像設計的類型105
5 2 新媒體廣告創意圖像的設計107
5 2 1 新媒體廣告圖像設計的基本原則108
5 2 2 創意圖像的設計原則110
5 2 3 創意圖像的設計方法111
5 2 4 創意圖像運用的基本原則113
5 3 AI技術在新媒體廣告創意圖像中的應用116
5 3 1 使用AI圖像生成器設計廣告圖像116
5 3 2 利用AI技術執行圖像編輯和優化119
課後實訓121
第6章 新媒體廣告版面編排122
6 1 新媒體廣告版面的視覺流程設計123
6 1 1 視覺流程的構成要素123
6 1 2 視覺流程設計的基本原則127
6 1 3 視覺流程設計的常見類型129
6 2 新媒體廣告版面中元素的編排134
6 2 1 新媒體廣告版面中圖片元素的編排134
6 2 2 新媒體廣告版面中文字元素的編排138
6 3 新媒體廣告版面的編排139
6 3 1 新媒體廣告版面編排的主要類型139
6 3 2 新媒體廣告版面編排的基本原則142
6 3 3 新媒體廣告版面編排的形式美構成法則143
6 3 4 常見的新媒體廣告版面編排方法148
6 3 5 元素豐富但不雜亂的版面設計方法149
6 3 6 利用AI技術對新媒體廣告進行排版150
課後實訓153
第7章 新媒體廣告設計實戰154
7 1 微信公眾號廣告設計155
7 1 1 軟文廣告設計155
7 1 2 H5廣告頁面設計161
7 2 小紅書筆記廣告設計170
7 2 1 小紅書筆記廣告頭像及簡介設計170
7 2 2 小紅書筆記廣告封面排版設計173
7 2 3 創作具有吸引力的小紅書筆記175
7 3 抖音短視頻廣告設計179
7 3 1 選擇合適的抖音短視頻廣告展現形式179
7 3 2 故事型廣告在抖音短視頻中的應用182
7 3 3 做好抖音短視頻廣告封面設計184
7 3 4 為抖音短視頻廣告設置標題185
7 4 抖音直播廣告設計186
7 4 1 抖音直播預告宣傳海報設計186
7 4 2 抖音直播廣告標題及封面設計188
7 4 3 打造具有吸引力的直播間廣告191
課後實訓194

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