商品美學批判 (修訂譯本) 沃爾夫岡.弗里 茨.豪格 9787208193864 【台灣高等教育出版社】

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書名：商品美學批判 (修訂譯本)
ISBN：9787208193864
出版社：上海人民
著編譯者：沃爾夫岡.弗里 茨.豪格
頁數：347
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1736167
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內容簡介

在當代社會，決定一項購買行為的往往不是該物品本身，而更關乎其被呈現出來的方式。商品通過精緻美好的外觀、耳目一新的設計、與眾不同的特質，具備了極為強烈的吸引力。這些經過品牌打造、廣告營銷等層層包裝的商品，成了不涉本質的「觀念物」。只要「受歡迎」，產品本身的實際使用價值以及品質都將逐漸隱去，再也無關緊要。在此過程中，商家捕捉了人們內心深處的需求，又重新打造並掌控了這慾望，讓需求成為一種再「自然」不過的律令。 德國批判理論家沃爾夫岡·弗里茨·豪格20世紀70年代創造的「商品美學」概念，成為切入晚期資本主義批判的有力工具。在本書中，他從馬克思主義經典原理出發，穿透商品世界萬花筒般光彩陸離、變化萬千的表象，跨越標準化大生產時代直抵高科技全球化的當下，深刻揭露晚期現代社會中商品交換的矛盾與虛幻性。

作者簡介

沃爾夫岡·弗里茨·豪格（Wolfgang Fritz Haug），1936年生於德國，柏林自由大學哲學系教授，《馬克思主義歷史考證辭典》主編，曾任柏林批判理論研究所所長、Argument出版社社長，長期從事馬克思主義、當代德國哲學等研究，代表作為《商品美學批判》、《高科技資本主義》、《怎麼讀〈資本論〉？馬克思資本主義批判的哲學與認識論》等。

目錄

前 言
第一卷 福特主義標準化大生產下的商品美學
導言
第一部分
1 商品美學起源於交換關係中的矛盾
2 強烈的吸引力成為商業資本主義實現其使用價值的途徑
3 貴族們追逐愛情、享受奢華和中產階級頭腦清醒時的心醉神迷；巧克力、茶、煙草、咖啡
4 資本主義的大規模批量生產和商品轉化為貨幣的問題——批量生產產品的美學
5 壟斷的首要效果，同時亦作為手段：使用價值（「品牌」）美學壟斷——類似贗品；為了名稱和藉助名稱而鬥爭；羅西對羅西-羅西訴訟案；針對外觀形象的競爭；赫爾穆特·施密特在政治爭論中的觀點僅僅是為了在人們心目中留下深刻的印象；戈培爾是品牌專家
6 商品美學的非現實性和與之相對的廣告贈品的現實存在性；商店失竊與廣告贈品是一個問題的兩個方面
7 壟斷的第二個效果：美學方面的革新——商品使用中的過時現象；扔掉舊東西，買進新東西；舊唱片很無聊；領帶變得寬大；自1967年經濟危機以來，男士成衣製造業的出路：仍然穿著灰色套裝的人是膽小鬼；年輕人是理想的顧客，因此人人都必須被迫變得年輕
第二部分
1 對感官的技術控制：基本狀況
2 在資本主義世界中，純粹的表象擁有更高的地位
3 美學抽象和它的哲學前奏
4 商品的美學抽象：外表、包裝、廣告形象
5 人們狂熱追求被過度裝飾的表象，由此產生了鏡像反映，並且人們紛紛沉醉於其中
6 被腐蝕的使用價值及它對需求結構的反作用
7 以性感的表象為例研究商品美學的雙重意義
第三部分
1 銷售對話——買方和賣方的角色面具
2 銷售者的塑型進程
3 售賣地點、售賣行為和將商品融入某個體驗過程；大眾的衝動式購買，以及注意力渙散且追求娛樂消遣的大眾
4 購買者世界的塑型進程：服裝作為包裝；愛情的表達形式；美容品；去除體味和體味的功能轉化
5 男性的塑型進程：男性美容品；每天都換洗的內衣；展現男子氣概的外表形象；男性的性器官登上了商品舞台
6 感官世界的塑型化趨勢——被迫返老還童的社交天才；充分利用青春魅力；居住空間的風景就是性感的風景，住在那樣的地方，人們不會老去，但卻會死去
7 商品美學，廣泛的重要性——「暇步士」牌和某種狗品種的流行；通過商品美學，主體與客體的相互構建；資本主義的自然史
第四部分
1 西方社會的商店
2 員工通道
3 威尼斯的可口可樂信鴿
4 「無意義的工作」和「商品意識」
5 無階級社會表象下佔優勢地位者的二次剝削和階級利益
6 社會主義所發揮的影響，以及在與社會主義的比較中，資本主義的特性被明晰地展現出來；幻象工業；日常生活層面和國家層面的再現；法西斯主義是虛假的社會主義
7 資本佔有中的藝術及其作用：廣告中的商品詩歌，與之相對的是詩人反抗廣告時的無能為力；獨立資本的代表
第二卷 高科技資本主義社會中的商品美學
導言
第一部分
1 數字化表象時代的廣告
2 「形態變化」和「數字虛擬廣告」
3 舊的和新的；對抗性的交流；為什麼不是商品符號學；商品美學成為商品化學；「使紙張變得美味的藝術」；雀巢的「克里斯蒂聲波軟體」和餅乾的「巴爾森-聲音」
4 「品牌」成為美學化的使用價值壟斷；創造品牌成為一個新的業務分支；薩克森州起訴薩克森莊園；革新；品牌之戰代替了產品間的競爭
5 品牌描述成為普遍有效的消費價值承諾；高攀名人顯要以抬高身份；品牌擴張；品牌成為投資資本；品牌成為「企業標識」；擴展到主體；將顧客培養成消費者；「校園貨幣」成為品牌槓桿；商品銷售；品牌邏輯在政治領域和公共日常生活領域中的延伸；品牌形式延伸到與之相對抗的阻力中
6 作為商店聚集地、品牌結合體的購物中心；與休閑度假俱樂部的相似之處；購物成為偽休閑活動；城市當中出現了一個私有化的城中城；在商店裡進行徒步運動；一種從來不可能被兌現的諾言；奧樂齊模式；耐克城；連鎖書店
第二部分
1 電子商務；為初創企業做營銷；互聯網公司的死亡名單
2 懷疑地接受；厭煩廣告；在反對廣告活動中逃避；商品的邊緣化；廣告成為一種娛樂
3 廣告所呈現的內容是否可變成現實的問題；谷歌模式；市場推廣中的個性化界面；許可性廣告
4 「赤身裸體跑進來，衣冠楚楚走出去」；將主體盛裝打扮
5 消費主義的困境
6 商品美學成為全球化的吸引力；去貧窮的地方旅行
7 全球化商品的美學
第三部分
1 市場和媒體的共生現象
2 營銷活動的擴張和「銷售行為」的轉喻
3 文化的過度商業化
4 從商品美學向使用價值的過渡
5 社會公益的市場營銷
6 通過品牌擴張進行全方位的廣告；贊助行為
7 作家的起義；金融危機暴露了企業對贊助活動的依賴
第四部分
1 批判的衰退和「無條件的服從」
2 反對使用價值的簡化
3 不談現實
4 模擬
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