農產品地理標誌品牌偏好的驅動機理研究-基於地緣關係視角 李林竹 9787521868241 【台灣高等教育出版社】

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書名：農產品地理標誌品牌偏好的驅動機理研究-基於地緣關係視角
ISBN：9787521868241
出版社：經濟科學
著編譯者：李林竹
頁數：198
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1736166
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內容簡介 本書創新性地將消費者與農產品地理標誌品牌之間的地緣關係劃分為家鄉、近鄉與他鄉三個層次的相對概念，分別構建消費者對家鄉、近鄉和他鄉農產品地理標誌品牌偏好的驅動機理模型，並綜合運用調查法與實驗法進行實證檢驗。首先，依據社會認同理論和地方認同理論，構建了農產品地理標誌品牌偏好的內外群體偏差效應及家鄉品牌偏好驅動機理的理論模型，採用457份調研問卷數據，檢驗了地域群體身份（家鄉群體成員與非家鄉群體成員）對農產品地理標誌品牌偏好的影響，以及地方認同的中介作用；其次，立足於人口頻繁流動的社會現狀，依據社會認同理論和解釋水平理論，從家鄉概念的動態視角出發，構建了消費者對近鄉農產品地理標誌品牌偏好的驅動機理模型，運用三個實驗研究，檢驗了消費者離家空間距離對近鄉農產品地理標誌品牌偏好的影響以及內群體邊界擴展的中介作用；最後，從時間維度看待地域流動形成的個體居住流動經歷，依據社會認同理論和地方認同理論，構建了消費者對他鄉農產品地理標誌品牌偏好的驅動機理模型，採用433份調研問卷數據，檢驗了居住流動性對他鄉農產品地理標誌品牌偏好的影響以及他鄉地方認同的中介作用。

作者簡介 李林竹，管理學博士，2022年畢業於華中農業大學經濟管理學院，現任武漢商學院工商管理學院講師，兼任《營銷科學學報》等期刊審稿人。主要從事農產品營銷與區域品牌管理研究，相關成果發表于《經濟管理》《營銷科學學報》《珞珈管理評論》等學術期刊，成果曾獲2021年、2023年湖北省市場營銷學會學術年會優秀論文一等獎。曾主持或參与國家自然科學基金、教育部人文社會科學研究規劃基金、湖北省社會科學基金、湖北省教育廳哲學社會科學研究等項目多項。

目錄 第1章 緒論
1 1 研究背景
1 2 研究目的與研究意義
1 3 研究內容與研究結構
1 4 研究方法與技術路線
1 5 研究創新點
第2章 文獻綜述
2 1 農產品地理標誌的基本屬性
2 2 農產品地理標誌品牌價值的內涵
2 3 農產品地理標誌品牌偏好的相關研究
2 4 心理距離相關研究
2 5 居住流動性相關研究
2 6 既有相關研究述評
第3章 理論基礎與分析框架
3 1 相關概念界定
3 2 相關理論基礎
3 3 基於地緣關係視角的理論分析框架
第4章 農產品地理標誌的發展狀況
4 1 地理標誌的起源和本土化發展
4 2 國內地理標誌申請體系的演進
4 3 國內地理標誌的高質量發展
4 4 全國地理標誌註冊登記狀況
4 5 湖北省農產品地理標誌的發展狀況
第5章 家鄉農產品地理標誌品牌偏好的驅動機理研究
5 1 消費者地域群體身份與農產品地理標誌品牌偏好
5 2 地方認同的中介作用
5 3 消費者-品牌空間位置關係的調節作用
5 4 研究設計
5 5 實證檢驗與結果分析
5 6 本章小結
第6章 近鄉農產品地理標誌品牌偏好的驅動機理研究
6 1 動態視角下的家鄉概念
6 2 離家空間距離、內群體邊界擴展與近鄉農產品地理標誌品牌偏好
6 3 區域文化差異性的調節作用
6 4 實驗一：近鄉農產品地理標誌品牌偏好的距離效應
6 5 實驗二：內群體邊界擴展的中介作用
6 6 實驗三：區域文化差異性的調節作用
6 7 本章小結
第7章 他鄉農產品地理標誌品牌偏好的驅動機理研究
7 1 居住流動性與他鄉農產品地理標誌品牌偏好
7 2 居住流動性與他鄉地方認同
7 3 區域形象的調節作用
7 4 研究設計
7 5 實證檢驗與結果分析
7 6 本章小結
第8章 研究結論、啟示、局限及展望
8 1 總體研究結論
8 2 研究啟示
8 3 研究局限及未來展望
附錄：實證調查與實驗問卷
附錄1 第5章：地域群體身份對農產品地理標誌品牌購買意願的影響調查問卷
附錄2 第6章實驗一：近鄉農產品地理標誌品牌偏好的距離效應問卷
附錄3 第6章實驗二：內群體邊界擴展的中介作用問卷
附錄4 第6章實驗三：區域文化差異性的調節作用問卷
附錄5 第7章：居住流動性對他鄉農產品地理標誌品牌購買意願的影響調查問卷
參考文獻
後記
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