電商文案撰寫 丁雪昭 胡曉穎 鄭春梅 段宜杉 張竹青 金紅華 閆國濤 9787302683353 【台灣高等教育出版社】

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書名：電商文案撰寫
ISBN：9787302683353
出版社：清華大學出版社
著編譯者：丁雪昭 胡曉穎 鄭春梅 段宜杉 張竹青 金紅華 閆國濤
頁數：220
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1727775
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內容簡介

本書獲國家級「雙高計劃」建設項目重點支持。電子商務在「互聯網+」時代快速崛起，使電商文案的作用日益凸顯。本書結合電商文案的崗位需求，系統介紹了電商文案策劃與寫作的知識和技能，主要包括認知電商文案和電商文案崗位，電商文案創作構思、創作過程、策劃與寫作，品牌、商品詳情頁、海報、營銷軟文、搜索引擎優化、社群（SNS）推廣、今日頭條、微博、微信朋友圈、短視頻與直播文案的策劃與寫作等內容。每個項目均以職業素養目標和典型工作任務開篇，項目末設有項目實踐和拓展閱讀，內容翔實，實用性強。 本書可作為高等職業院校電子商務類專業、市場營銷專業和經濟貿易類專業文案課程的教學用書，也可作為電商文案策劃和網絡營銷相關從業者的參考讀物。

目錄

項目1 認知電商文案
任務1 1 電商文案的內涵、特點及分類
任務1 2 電商文案的作用
項目2 認知電商文案崗位
任務2 1 電商文案創作者的崗位職責
任務2 2 電商文案創作者的素養和能力
任務2 3 電商文案的撰寫流程
項目3 電商文案創作構思
任務3 1 認知電商文案創意
任務3 2 實現電商文案創意
項目4 電商文案創作過程
任務4 1 認知商品
任務4 2 分析市場需求
任務4 3 提煉商品賣點
項目5 電商文案策劃與寫作
任務5 1 電商文案標題寫作
任務5 2 電商文案開頭寫作
任務5 3 電商文案正文寫作
任務5 4 電商文案結尾寫作
項目6 品牌文案策劃與寫作
任務6 1 認知品牌文案
任務6 2 撰寫品牌口號
任務6 3 講好品牌故事
項目7 商品詳情頁、海報策劃與寫作
任務7 1 商品詳情頁文案寫作
任務7 2 商品海報文案寫作
項目8 營銷軟文策劃與寫作
任務8 1 認知營銷軟文
任務8 2 營銷軟文寫作
項目9 搜索引擎優化文案策劃與寫作
任務9 1 認知搜索引擎
任務9 2 商品關鍵詞設置
任務9 3 搜索引擎優化文案寫作
項目10 社群（SNS）推廣文案策劃與寫作
項目11 今日頭條營銷文案策劃與寫作
項目12 微博文案策劃與寫作
任務12 1 認知微博文案
任務12 2 微博文案寫作
項目13 微信朋友圈營銷文案策劃與寫作
任務13 1 認知微信朋友圈營銷文案
任務13 2 微信朋友圈營銷文案寫作
項目14 短視頻與直播文案策劃與寫作
任務14 1 短視頻文案寫作
任務14 2 直播文案寫作
參考文獻

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