數字化營銷 劉常寶 劉平勝 9787303306633 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
隨著數字技術的賦能驅動力增強，現代營銷模式在不斷發生裂變，衍生出眾多的新行業應用。在新經濟政策紅利觸發下，數字營銷為流通領域創造出更多的價值，其智慧型性和創新性幾乎顛覆了傳統營銷活動的運作模式。本書以市場營銷與數字技術融合、數字思維與經營理念融合作為知識能力體系構建的基礎，以行業「營銷戰略+營銷策略+營銷實戰」三位一體的營銷思想整合模式為原則對標，系統介紹基於全新商業模式的數字化營銷的理念、流程、方法及業務創新模式。本書內容涵蓋了數字化營銷的先進理念，「戰略+策略+應用」的迭代進程，以及營銷活動成熟案例剖析等方面內容。
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