計算廣告學 姜智彬 秦雪冰 9787040622768 【台灣高等教育出版社】

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書名：計算廣告學
ISBN：9787040622768
出版社：高等教育出版社
著編譯者：姜智彬 秦雪冰
頁數：344
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1727753
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內容簡介

本書是一本全面介紹計算廣告學基本理論和產業應用的教材。全書系統闡述了計算廣告學的核心要素，包括數據革命、數據處理、數據脫敏、用戶畫像、精準定向、內容創作、媒介計劃、交易原理、投放系統、效果測評、產業發展、數據法律法規等豐富內容，為讀者提供了一站式的計算廣告學知識框架。 本書注重理論與實踐相結合，有深入淺出的理論總結，也有生動詳細的案例分析。全書對技術原理的語言闡釋清晰易懂，便於讀者輕鬆掌握計算廣告學的基礎知識和基本技能。 本書既可作為廣告學、傳播學、市場營銷等專業計算廣告、數字營銷等課程教材，也可以供廣告從業者、研究人員以及對數字營銷有興趣的讀者閱讀。

目錄

第一章 計算廣告的內涵和特徵
第一節 計算廣告的基本內涵
一、計算廣告的產生背景
二、計算廣告的基本定義
三、計算廣告的運作流程
第二節 計算廣告的發展脈絡
一、計算廣告競價發展階段
二、計算廣告程序化發展階段
三、計算廣告智能化發展階段
第三節 計算廣告的本質特徵
一、精準匹配
二、實時互動
三、效果可測
四、品效協同
第二章 計算廣告與數據革命
第一節 數據革命蘊含計算廣告時代性特徵
一、數據革命呈現多維內涵特徵
二、數據革命孕育新型底層架構
三、數據革命驅動計算廣告崛起
第二節 數據革命推動廣告行業顛覆性變革
一、數據革命更新廣告思維
二、數據革命重構廣告價值
三、數據革命創造商業奇迹
四、數據革命優化營銷法則
第三節 數據革命引發計算廣告社會性困境
一、構成「孤島」的數據圍牆
二、「透明世界」的數據倫理問題
三、隱含偏見的「數據黑箱」
四、「信息繭房」的數據霸權
第三章 計算廣告數據處理
第一節 計算廣告數據採集
一、數據採集目標
二、數據採集來源
三、數據採集系統
第二節 計算廣告數據清洗
一、數據分類
二、數據整理
三、數據管理
第三節 計算廣告數據洞察與建模
一、數據洞察
二、數據建模
第四章 計算廣告數據脫敏
第一節 數據脫敏的基本內涵
一、數據脫敏的相關概念
二、數據脫敏的基本類型
三、數據脫敏的常用方法
四、數據脫敏的核心要求
第二節 數據脫敏的常用技術
一、統計技術
二、密碼技術
三、抑制技術
四、假名化技術
五、泛化技術
六、隨機化技術
七、數據合成技術
第三節 計算廣告脫敏數據共享
一、脫敏數據共享的參与機構

第五章 計算廣告用戶畫像
第六章 計算廣告精準定向
第七章 計算廣告程序化內容生產
第八章 計算廣告媒介計劃
第九章 計算廣告交易原理
第十章 計算廣告投放系統
第十一章 計算廣告效果測評
第十二章 計算廣告產業發展
第十三章 計算廣告法律法規
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