廣告創意與表現 王樹良 9787040629989 【台灣高等教育出版社】

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書名：廣告創意與表現
ISBN：9787040629989
出版社：高等教育出版社
著編譯者：王樹良
頁數：304頁
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1727752
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內容簡介

本書包含「創意」與「表現」兩大部分，兼顧理論涵養、實踐技巧與前沿視野。全書共分為十二章，前七章以「創意」為主，分析了廣告創意的概念流變，介紹了新的媒介環境下仍有其適用價值的創意基本原則與創意理論，探討了創意思維的形成過程與激發創意的方法，歸納了新媒體廣告創意的思路與要點，並對廣告的文化環境以及創意倫理法規等相關問題進行了總結。后五章側重於「表現」，涉及創意設計的基礎知識，廣告文案、平面廣告、視聽廣告的創意表現方法，以及生成式人工智能、虛擬現實、增強現實、元宇宙、戶外裝置等新技術應用的創意形式和表現技巧。 本書可供廣告學、傳播學、市場營銷學、設計學、數字媒體藝術等專業教學使用，也可供廣告創意從業者、愛好者學習參考。

目錄

第一章 廣告創意的概念
第一節 理解廣告
第二節 理解廣告創意
本章思考題
第二章 廣告創意的基本原則
第一節 目標性原則
第二節 承諾性原則
第三節 針對性原則
第四節 整合性原則
第五節 簡明性原則
第六節 通俗性原則
本章思考題
第三章 廣告創意的基本理論
第一節 USP理論
第二節 BI理論
第三節 BC理論
第四節 定位理論
第五節 ROI理論
第六節 CI理論
第七節 共鳴理論
第八節 IMC理論
第九節 AISAS模型理論
第十節 創意傳播管理理論
第十一節 品牌敘事理論
本章思考題
第四章 廣告創意思維
第一節 認識思維
第二節 創意思維的類型
第三節 創意的形成過程
第四節 激發創意的方法
本章思考題
第五章 新媒體與廣告創意
第一節 新媒體的概念和特徵
第二節 新媒體廣告的特徵
第三節 新媒體營銷的主要思路
第四節 新媒體廣告創意的要點
本章思考題
第六章 廣告創意與中國文化
第一節 理解文化
第二節 中國文化心理與廣告創意
本章思考題
第七章 廣告創意倫理與法規
第一節 廣告創意倫理
第二節 法律法規對廣告創意的規範
本章思考題
第八章 廣告創意表現基礎
第一節 創意表現的基本原則
第二節 創意表現中的圖形
第三節 創意表現中的色彩
第四節 創意表現中的文字
本章思考題
第九章 廣告文案創意
第一節 認識廣告文案
第二節 好文案的三個關鍵
第三節 短文案寫作方法
第四節 長文案寫作方法
第五節 文案的修改方法
第六節 文案翻譯的方法
本章思考題
第十章 平面廣告創意
第一節 認識平面廣告
第二節 平面廣告的創意模板
第三節 平面廣告的構圖方式
第四節 品牌標誌設計基礎
第五節 包裝設計基礎
本章思考題
第十一章 視聽廣告創意
第一節 認識視聽廣告
第二節 視聽語言基礎
第三節 視聽廣告的劇本創作
第四節 視聽廣告的創意方法
第五節 短視頻廣告創意
第六節 播客與音頻廣告創意
本章思考題
第十二章 新技術與廣告創意
第一節 計算廣告與程序化廣告創意
第二節 生成式人工智能與廣告創意
第三節 虛擬現實、增強現實與廣告創意
第四節 元宇宙與廣告創意
第五節 戶外裝置、行為藝術及新趨勢
本章思考題
參考文獻
後記

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