智媒時代中國廣告從業者身份認同研究 沈君菡著 9787218184012 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
本書是關於智媒時代中國廣告從業者身份認同的社科研究類學術專著。全書共七章。研究從社會認同理論視角出發，綜合運用了網絡民族志、深度訪談、文本分析等研究方法，對某廣告從業者微信交流群進行了長達18個月的田野觀察，對全國30位廣告從業者進行了深度訪談，使用Nvivo軟件對相關材料進行較為充分的文本分析後，梳理並歸納出智媒時代我國廣告從業者的職業生存狀態，以及在這一狀態中廣告從業者身份認同的建構與變化；確定了研究我國廣告從業者身份認同建構的理論框架，即由群體認同、組織認同、自我認同三個維度以及內群溝通、群際區分、群體規範、組織環境、組織制度、職業流動、職業價值觀、職業歸屬感、職業滿意度和角色認知等十個影響因素組成的多維結構。
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