醫藥市場營銷 (第5版) 沈志平 任靈梅 9787030811547 【台灣高等教育出版社】

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書名：醫藥市場營銷 (第5版)
ISBN：9787030811547
出版社：科學
著編譯者：沈志平 任靈梅
頁數：165
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1725062
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內容簡介

本書著力研究以消費者的需要為核心，探索醫藥市場供求關係的規律性，以醫藥企業為基點和實現醫藥商品交換為目的，從而制定市場營銷的戰略規劃。全書共分10章。本書著重闡述四部分內容：一、著重闡述醫藥市場營銷的相關基本概念、基本理論和研究分析方法。二、著重闡述了對醫藥市場的研究和分析的理論和方法，從中把握市場機會，確定目標市場和明確市場定位。三、著重闡述醫藥企業應如何制定市場營銷策略。四、闡述如何運用醫藥市場營銷理論和策略，將知識轉化為能力。提高讀者的綜合素質，提升讀者的醫藥營銷的技能。 本書在編寫過程中力求體現藥學高等職業教育的特點，貫徹專業培養目標，強調基本的理論知識，思維方法和實踐技能。充分體現思想性、科學性和啟發性。體現醫藥營銷人才的需求性和教學適用性。

目錄

第1章 醫藥市場營銷導論
第1節 市場營銷學的形成與發展
第2節 醫藥市場營銷學的基本概念
第3節 醫藥市場營銷學的研究方法
第4節 市場營銷觀念的發展
第2章 醫藥市場營銷環境
第1節 醫藥市場營銷環境概述
第2節 醫藥市場營銷微觀環境
第3節 醫藥市場營銷宏觀環境
第4節 醫藥市場營銷環境分析與對策
第3章 醫藥消費者市場分析與決策
第1節 醫藥消費者市場的概念與特徵
第2節 醫藥消費者市場行為的分析
第3節 醫藥消費者購買行為模式
第4節 影響醫藥消費者購買行為的因素
第5節 醫藥消費者購買行為類型
第6節 醫藥消費者購買決策過程
第4章 醫藥市場營銷信息、調查與預測
第1節 醫藥市場營銷信息
第2節 醫藥市場調查
第3節 醫藥市場預測
第5章 醫藥市場細分、目標市場與市場定位
第1節 醫藥市場細分
第2節 醫藥目標市場
第3節 醫藥市場定位
第6章 醫藥產品策略
第1節 醫藥產品的概念及其整體概念
第2節 醫藥產品組合
第3節 醫藥產品生命周期
第4節 醫藥新產品開發
第5節 醫藥產品品牌
第6節 醫藥產品包裝
第7章 醫藥產品定價
第1節 醫藥營銷價格概述
第2節 醫藥企業的定價目標
第3節 醫藥產品定價方法
第4節 醫藥產品定價策略
第8章 醫藥分銷渠道策略
第1節 醫藥分銷渠道概述
第2節 醫藥分銷渠道的選擇
第3節 醫藥分銷渠道管理
第4節 醫藥批發商
第5節 醫藥零售商
第6節 醫藥產品網絡營銷
第9章 醫藥市場促銷策略
第1節 醫藥市場促銷概述
第2節 醫藥人員推銷
第3節 醫藥廣告
第4節 醫藥營業推廣
第5節 醫藥公共關係
第10章 醫藥營銷技能與實踐
第1節 醫藥營銷終端客戶分析
第2節 醫藥營銷人員分析
第3節 醫藥營銷團隊建設
第4節 醫藥營銷實踐
參考文獻
目標檢測單項選擇題參考答案
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