市場營銷-數據驅動的市場分析與營銷實戰 黃晶 周陽 柳玉壽 9787576347043 【台灣高等教育出版社】

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書名：市場營銷-數據驅動的市場分析與營銷實戰
ISBN：9787576347043
出版社：北京理工大學
著編譯者：黃晶 周陽 柳玉壽
頁數：260
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1723665
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內容簡介

《市場營銷：數據驅動的市場分析與營銷實戰》教材著眼于為學生提供深度洞察、實際操作的技能和戰略思維，以幫助他們成功應對當今競爭激烈的市場環境。本教材是一份關於如何將數據變成市場競爭優勢的實用指南。全書從基本概念到實戰技能進行全面介紹，確保學生能夠利用數據解鎖商業機會、優化營銷策略、吸引客戶並取得成功。

目錄

第一章 認識市場營銷
第二章 市場營銷管理概述
第一節 市場營銷管理概述
第二節 市場營銷管理哲學
第三節 顧客價值與顧客滿意
第四節 企業市場營銷道德
第三章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境的含義和特點
第二節 微觀營銷環境和宏觀營銷環境
第三節 環境分析與營銷對策
第四章 購買者市場與購買者行為分析
第一節 消費者購買決策過程和參与者
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 組織市場與購買行為
第五章 營銷調研
第一節 營銷信息系統
第二節 營銷調研
第三節 調研的方法
第四節 市場需求的測量與預估
第五節 大數據營銷
第六章 營銷戰略
第一節 營銷戰略內涵
第二節 目標市場營銷戰略
第七章 產品與品牌
第一節 產品的概念
第二節 產品組合及其相關概念
第三節 產品生命周期
第四節 新產品的開發
第五節 品牌
第八章 價格策略
第一節 影響企業定價的因素
第二節 企業定價的程序與方法
第三節 企業定價策略
第四節 價格變動與企業對策
第九章 渠道策略
第一節 分銷渠道綜述
第二節 中間商在分銷中的作用
第三節 營銷渠道設計
第四節 銷售渠道的管理
第五節 基於數據驅動的渠道策略制定與優化
第十章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣策略
第五節 公共關係策略
第六節 基於數據驅動的促銷決策
第十一章 數字營銷
第一節 數字營銷概述
第二節 數字營銷模式
第三節 數字營銷效果評估
參考文獻
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