國際市場營銷 (第6版) 劉蒼勁 周全 黃宗阜等 9787565447600 【台灣高等教育出版社】

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書名：國際市場營銷 (第6版)
ISBN：9787565447600
出版社：東北財經大學
著編譯者：劉蒼勁 周全 黃宗阜等
頁數：355
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1723653
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內容簡介

本書系作者基於10多年來從事市場營銷特別是國際市場營銷的教學與研究工作，在廣泛參考和借鑒相關研究成果和資料的基礎上編寫而成，全面介紹了國際市場營銷的基本理論、方法、技術和實踐，幫助讀者建構科學的知識體系和市場營銷基本觀念。

目錄

第1章 國際市場營銷導論
學習目標
價值引領
引例 全球經濟離不開中國的引擎動力
1 1 國際市場營銷的概念
1 2 國際市場營銷的理論基礎
1 3 國際市場營銷階段和國際市場營銷管理
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第2章 國際市場營銷環境分析
學習目標
價值引領
引例 美歐等對俄羅斯的制裁總量超過一萬種
2 1 國際市場營銷經濟環境分析
2 2 國際市場營銷政治環境分析
2 3 國際市場營銷法律環境分析
2 4 國際市場營銷文化環境分析
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第3章 國際市場分析
學習目標
價值引領
引例 大疆農業無人機全面升級 在全球銷量突破20萬台
3 1 國際市場分析概述
3 2 國際市場細分
3 3 國際目標市場與產品定位
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第4章 國際市場營銷調研
學習目標
價值引領
引例 缺少市場調研，國際營銷失策
4 1 國際市場營銷調研概述
4 2 國際環境下的市場調研過程
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第5章 國際市場競爭戰略
學習目標
價值引領
引例 中國製造何以保持強勁國際競爭力
5 1 制定國際市場競爭戰略的基本要求
5 2 國際市場競爭戰略新動向
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第6章 國際市場合作戰略
學習目標
價值引領
引例 三菱重工空調與U美生活心品簽署戰略合作協議
6 1 合作戰略的概念
6 2 合謀戰略
6 3 戰略聯盟
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第7章 國際市場資源戰略
學習目標
價值引領
引例 福特汽車——配置全球資源的策略
7 1 國際市場資源戰略概述
7 2 國際市場資源戰略的決策因素
7 3 全球供應鏈與全球供應鏈管理
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第8章 國際市場進入策略
學習目標
價值引領
引例 安踏進入國際市場
8 1 進入國際市場的決策程序
8 2 進入國際市場的模式
8 3 中國企業進入國際市場的相關決策
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第9章 國際市場營銷組合策略
學習目標
價值引領
引例 小米手機與傳音手機國際市場營銷策略比較
9 1 國際市場產品策略
9 2 國際市場定價策略
9 3 國際市場分銷策略
9 4 國際市場促銷策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第10章 國際市場營銷管理
學習目標
價值引領
引例 波音組織結構變革與戰略
10 1 國際市場營銷計劃
10 2 國際市場營銷組織
10 3 國際市場營銷控制
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
綜合案例
綜合案例1
綜合案例2
主要參考文獻

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