廣告思想簡史 盧泰宏 林慕 9787302682059 【台灣高等教育出版社】

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書名：廣告思想簡史
ISBN：9787302682059
出版社：清華大學
著編譯者：盧泰宏 林慕
頁數：442
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1721972
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內容簡介

本書是廣告思想史的開源之作，將廣告史從以「WHAT」（是什麼）為主的記述模式轉向以「WHY & HOW」（為何及如何）為主的探究模式；從關注事件轉向以人物和思想為核心；從只講「過去」延伸至「現在及未來」，尤其深刻洞察了21世紀的數智廣告。 本書以廣告內在邏輯為主，輔以外部的視角，共12章，系統揭示了廣告近120年波瀾壯闊、柳暗花明的發展脈絡和思想變遷，包括人物流派、重大主題、經典個案、數據印證和里程碑。本書是簡明把握廣告歷史走勢及其思想精髓的必讀書，適合所有對廣告有興趣的人群、經濟管理和傳播廣告類專業的本科生和研究生，宜作為相關專業的教材或主要參考書。

作者簡介

盧泰宏，中山大學二級教授、博士生導師（退休），中國營銷研究中心（CMC）創始主任，「菲利普·科特勒國際營銷理論貢獻獎」大中華區首位獲獎者（2001）。榮獲國家教委首屆中國高校人文社會科學優秀論著一等獎。享受國務院突出貢獻專家政府津貼。培養營銷學專職博士碩士超過百人。論著若干。被評選為「2005中國最具影響力的10位管理學教授」（《世界經理人》周刊和《華爾街電訊》，2005）；「影響中國營銷進程的25位風雲人物」（《新營銷》，2004）等。

目錄

1 廣告基因：神奇三角商業模式
1 1 從三則源頭廣告說起
1 2 不死的商業恐龍
1 3 何謂廣告？
1 4 「現代廣告」的內涵
1 5 從雙方到三方：神奇的商業三角
1 6 互利鐵三角之演進
廣告里程碑1：廣告商業模式
2 拓荒轉型：邁向現代廣告時期
2 1 廣告公司的拓荒：糾正一個偏見
2 2 廣告小三角及廣告公司的現代轉型
廣告里程碑2：艾耶廣告和廣告代理公司的轉型
2 3 美國率先進入現代廣告時期
2 4 廣告與大眾傳媒聯姻
2 5 商業廣播廣告應運而生
3 立基先驅：現代廣告的早期豐碑
3 1 「現代廣告之父」拉斯克再造洛德·托馬斯公司
3 2 廣告文案：早期的閃光和先鋒人物
3 3 雷索夫婦：將智威湯遜推向頂峰
3 4 羅必凱和Y&R公司
廣告里程碑3：廣告文案成為專業核心
4 走向科學：從混沌到專業
4 1 科學廣告流派的興起：背景及陣容
4 2 霍普金斯：科學廣告流派的鼻祖
4 3 雷斯：廣告殿堂里的伽利略
廣告里程碑4：獨特銷售主張（USP）
4 4 卡普萊斯：好廣告來源於測試
4 5 三位核心人物之比較
4 6 科學廣告流派確立的基石和遺產
5 創意革命（上）：20世紀廣告的最高峰
5 1 新廣告橫空出世
5 2 背景：創意革命何以發生
5 3 創意革命的三大旗手
5 4 三位巨星之比較
廣告里程碑5：麥迪遜大道
6 創意革命（下）：創意廣告流派及其歷史功績
6 1 創意革命思想的早期源頭
6 2 創意廣告流派
6 3 創意革命的歷史功績
6 4 廣告戰略思維的兩大轉折
廣告里程碑6：創意哲學和理論創新
7 黃金時代：廣告產業的狂飆
7 1 黃金時代的到來
7 2 繁榮的推手：廣告公司及廣告人
7 3 繁榮的源頭：廣告主
7 4 繁榮的翅膀：大眾媒體和電視黃金歲月
廣告里程碑7：超級碗廣告（Super Bowl Advertising）
7 5 本章附錄：美國部分行業的廣告投入
8 廣告江湖：智力比拼與資本大鱷
8 1 如何鑒別「偉大的廣告」？
8 2 廣告獎的分層結構
8 3 誰是名垂青史的廣告人？
8 4 外來的颶風：併購為王
8 5 併購的王者：索雷爾和WPP集團
8 6 廣告帝國的先行者：哈珀
廣告里程碑8：20世紀的廣告帝國
8 7 本章附錄：C、D類廣告獎
9 數字顛覆：廣告恐龍如何轉世重生
9 1 城頭變幻大王旗
9 2 為「數字廣告」正名
9 3 數字廣告的格局和大類
9 4 序幕：來自雅虎的互聯網廣告
9 5 突破：谷歌公司發明搜索廣告
廣告里程碑9：數字廣告聯盟AdSense
廣告里程碑10：數字廣告購買的智能化
9 6 異軍突起的黑馬：臉書的移動社交廣告
廣告里程碑11：廣告計費的革命
9 7 廣告代理公司如何應變：數字化轉型之路
10 全新範式：數字廣告與現代廣告之比較
10 1 廣告的世紀之問
10 2 20世紀追求廣告效果的諸多努力
10 3 解決廣告痼疾的新路徑
10 4 廣告範式更替
10 5 廣告新範式透視：數字廣告革命的本質
10 6 數字廣告的進化
11 學源流長：知識如何驅動廣告
11 1 早期學者對廣告思想的貢獻
11 2 廣告研究的格局和兩種邏輯
11 3 廣告理論的思想來源：傳播學理論和勸說理論
11 4 營銷管理理論如何影響廣告？
11 5 廣告教育：取向比較與兩本經典教科書
12 亦善亦惡：廣告應使世界更美好
12 1 數字陷阱：成也蕭何，敗也蕭何
12 2 由來已久的對弈
12 3 廣告的三大焦點問題：干擾、欺詐、隱私權
12 4 廣告界的反思和自律
廣告里程碑12：廣告法律和監管制度的確立
12 5 數字廣告的兩難：個人數據的獲取與保護
12 6 廣告的未來
附錄
附錄A 廣告大事年表
附錄B 20世紀百位廣告名人榜
附錄C 20世紀標杆廣告百傑榜
附錄D 全球排名前十的廣告主（2022）
附錄E 全球排名前十的廣告代理公司（2022）
推薦書目與文獻：廣告思想與實踐
後記
索引
索引A 術語索引
索引B 人物索引
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