時尚營銷 陳李紅 9787522924007 【台灣高等教育出版社】

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書名：時尚營銷
ISBN：9787522924007
出版社：中國紡織
著編譯者：陳李紅
頁數：142
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1720243
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內容簡介

《時尚營銷》作為時尚傳播和服裝設計與工程專業的教材，其任務是使學生了解和掌握時尚營銷的相關理論知識、實務操作技能和方法，熟悉時尚行業從業者的職能與工作流程。通過學習，使學生對時尚營銷有較為全面的理解，提升學生對時尚營銷的認知，同時使學生熟悉時尚營銷的市場操作模式，熟練運用專業知識開展時尚產品的設計、時尚品牌的商品企劃及時尚營銷策略的制定等學習與實踐。 本書適合服裝專業和傳播學專業師生，尤其是服裝市場營銷和品牌等相關方向的師生學習使用，也可供時尚行業的從業人員閱讀參考。

目錄

第一章 時尚的定義
第一節 時尚的內涵
第二節 時尚的產生機理
第三節 時尚的生態機制
第四節 時尚的特徵
第五節 時尚的表徵
第二章 消費者的時尚觀
第一節 消費者的時尚觀念
第二節 消費者的時尚生活
第三節 消費者的時尚需求
第四節 消費者的時尚行為
第三章 時尚與營銷的融合
第一節 時尚與營銷共生交融的模式分析
第二節 時尚與營銷共生交融的優勢效應
第三節 時尚與營銷的跨界融合機理
第四章 時尚營銷的理論維度界定
第一節 時尚營銷的內涵界定
第二節 時尚營銷的特性
第三節 時尚營銷的創新
第四節 時尚營銷的可持續性
第五章 時尚營銷的傳播學解釋
第一節 時尚營銷的文化傳播本質
第二節 時尚營銷的文化符號表達
第三節 時尚營銷的生活主題
第六章 時尚營銷的經濟學解釋
第一節 時尚產品的價值決定
第二節 時尚營銷的市場機制
第三節 時尚營銷的價值創造原理
第七章 時尚營銷的創新運營模式
第一節 時尚營銷的基因法則
第二節 時尚產品營銷
第三節 時尚內容營銷
第四節 時尚事件營銷
第五節 時尚數字化營銷
第八章 時尚營銷的社會經濟效應
第一節 時尚營銷與產業定位
第二節 時尚營銷與消費文化
第三節 時尚營銷與經濟發展
第九章 典型時尚營銷案例分析
第一節 以技術創新為主題的時尚營銷案例
第二節 以內容創造為品牌價值的時尚營銷案例
第三節 以事件營銷為傳播手段的時尚營銷案例
第四節 以社群活動為交流平台的數字化營銷案例
第五節 以品牌故事為敘事載體的融合營銷案例
第六節 以時尚共鳴為情感聯結的體驗營銷案例
第七節 以終端呈現為服務抓手的環境營銷案例
第八節 案例小結
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