鄉村振興背景下助農主播敘事機制研究 陳婷婷 袁江軍 9787308257978 【台灣高等教育出版社】

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書名：鄉村振興背景下助農主播敘事機制研究
ISBN：9787308257978
出版社：浙江大學
著編譯者：陳婷婷 袁江軍
頁數：261
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1712774
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內容簡介

本研究就助農直播中主播敘事方式對消費者購買意願的影響進行探討，從而幫助主播和平台科學合理地設計敘事方式，提高助農銷售成績。本研究利用紮根理論就助農直播中主播敘事方式對消費者購買意願的影響進行了探索性研究。在探索性研究的基礎上，本研究構建了理論模型和相應的關係假設，並通過實證方式，深入探討助農直播中主播敘事方式對消費者購買意願的影響的作用路徑。最後，本書基於研究結論，提出了助農直播網絡營銷的管理策略。

作者簡介

陳婷婷，杭州職業技術學院講師，浙江工商大學管理學博士，高級政務禮儀指導師，杭州市E類人才。主要研究方向為老年人數字融入、電子商務等。主持浙江省哲學社會科學規劃課題等省級項目2項、浙江省教育科學規劃課題等市廳級項目4項，在《南開管理評論》、Sage Open等國內外期刊發表論文10餘篇。

目錄

1 導論
1 1 研究背景與意義
1 2 研究內容與方法
1 3 文獻綜述與理論基礎
2 基於紮根理論的主播敘事對消費者購買意願影響機制的研究
2 1 研究設計與數據獲取
2 2 數據收集與分析
2 3 理論梳理
3 模型構建與假設提出
3 1 相關變數闡釋
3 2 主播敘事身份對消費者購買意願的影響假沒
3 3 主播敘事策略對消費者購買意願的影響假沒
4 主播敘事身份對消費者購買意願影響機制的實驗研究
4 1 實驗一：敘事身份對消費者購買意願影響的直接效應檢驗
4 2 實驗二：共情和主播認同的中介作用關係假設檢驗
4 3 實驗三：空間距離調節作用關係假設檢驗
4 4 實驗四：產品涉入度調節作用關係假設檢驗
5 主播敘事策略對消費者購買意願影響機制的實驗研究
5 1 實驗五：敘事策略對消費者購買意願影響的直接效應檢驗
5 2 實驗六：共情和主播認同的中介作用關係假設檢驗
6 助農直播帶貨主播話術設計
6 1 直播話術概述
6 2 準備工作
6 3 話述設計
6 4 話述實踐
6 5 結論
7 研究結論與對策建議
7 1 研究結論
7 2 對策建議
參考文獻
附錄
後記

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