廣告理論與實務 封嵐 9787300323275 【台灣高等教育出版社】

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書名：廣告理論與實務
ISBN：9787300323275
出版社：中國人民大學
著編譯者：封嵐
頁數：246
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1703960
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內容簡介

本書根據社會專業和行業實踐的需求，以素質教育為指導，項目式教學為手段，提高廣告實際操作能力為宗旨，結合企業實際廣告活動的工作流程，系統介紹了廣告相關基礎知識、廣告策劃與運作的主要業務流程，力求做到理論教學與技能訓練相結合。主要內容包括認識廣告；分析廣告心理；開展廣告調查；設計廣告創意；選擇廣告媒體策略；進行廣告策劃；廣告設計和製作；廣告費用預算；廣告效果預測；廣告監管與行業自律十個項目。本書不僅可以作為高等職業院校市場營銷專業及經濟管理類專業的教材，還可作為企業營銷人員、廣告從業人員、企業管理人員學習廣告知識的參考用書。

目錄

項目一 認識廣告
任務一 廣告的定義和基本要素
任務二 廣告的功能和類型
任務三 廣告學的研究對象和內容
項目二 分析廣告心理
任務一 廣告傳播
任務二 廣告與感覺、知覺
任務三 廣告與注意
任務四 廣告與記憶、聯想
任務五 廣告與態度
項目三 開展廣告調查
任務一 認識廣告調查
任務二 廣告調查的內容
任務三 廣告調查的方法
任務四 廣告調查的程序
項目四 設計廣告創意
任務一 廣告創意概述
任務二 廣告創意的基本理論
任務三 廣告創意的思維方法
任務四 廣告創意技法和策略
項目五 選擇廣告媒體策略
任務一 廣告媒體的含義與功能
任務二 主要廣告媒體
任務三 廣告媒體的選擇
項目六 進行廣告策劃
任務一 廣告策劃概述
任務二 廣告策劃的內容
任務三 廣告策劃的程序
任務四 廣告策劃書的編製
項目七 廣告設計與製作
任務一 廣告作品設計的原則與流程
任務二 平面廣告作品設計與製作的基本技巧
任務三 電子廣告作品設計與製作的基本技巧
項目八 廣告費用預算
任務一 廣告預算概述
任務二 廣告預算的編製
任務三 廣告預算的分配
項目九 廣告效果測評
任務一 廣告效果與廣告效果測評
任務二 廣告效果測評的內容和程序
任務三 廣告效果測評的方法
項目十 廣告監管與行業自律
任務一 廣告監督管理
任務二 廣告行業自律
任務三 廣告行業法規
參考文獻
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