高轉化文案這樣寫 尤月 9787302675235 【台灣高等教育出版社】

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書名：高轉化文案這樣寫
ISBN：9787302675235
出版社：清華大學
著編譯者：尤月
頁數：255
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1701880
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內容簡介

《高轉化文案這樣寫》是一本實用的文案寫作指南。書中深入剖析文案寫作的核心要點，從洞察用戶需求出發，挖掘產品價值，分階段引導用戶完成購買行為。同時，結合多種文案載體，如營銷海報、短視頻腳本等，提供直接可用的實戰技巧，並引入AI輔助寫作方法。通過閱讀本書，讀者能夠掌握高轉化文案的寫作要領，提升自己的文案創作能力，在各種場景下有效地引導用戶行動，達到更好的營銷效果。

作者簡介

尤月 中國人民大學管理學碩士 10年以上文案營銷及市場推廣經驗 深圳讀書會文案指導顧問 「人人都是產品經理」「商業新知」等多平台專欄作者 曾開展多期文案陪跑訓練營，累計一對一服務500+學員

目錄

上篇 文案「熱啟動」
第1章 鎖定「用戶視角」，啟動文案轉化
1 1 心理解碼：洞穿用戶的「小心思」
1 1 1 好奇心理，填補消費者的「知識缺口」
1 1 2 補償心理，讓消費者理直氣壯地「下單購買」
1 1 3 從眾心理，讓消費者不由自主地「買買買」
1 2 需求挖掘：深挖用戶「需求落腳點」
1 2 1 捕捉「真痛點」，過濾「偽痛點」
1 2 2 「癢點」驅動，喚醒嚮往的力量
1 2 3 三大刺針，穿透消費者的「痛點」
1 2 4 從心動到行動，逆向思維撓「癢點」
1 3 情緒喚醒：為用戶帶來「情緒價值」
1 3 1 捕捉「情緒敏感點」，找到產品鏈接點
1 3 2 對準「核心情結」三要素，增強「感受等級」
1 3 3 觸動心窩，讓用戶在文案中「看見自己」
1 4 感官調動：給用戶「沉浸式」體驗
1 4 1 調動味覺，讓味道觸動舌尖
1 4 2 調動嗅覺，讓氣味碰到鼻子
1 4 3 調動聽覺，讓耳朵參与對話
1 4 4 調動觸覺，從皮膚觸達肌理
1 4 5 調動視覺，讓眼睛看到畫面
第2章 勾勒產品價值，文案小白也能讓產品大賣
2 1 賣點打造：獨特賣點炫出來
2 1 1 產品五層模型，分層提煉產品賣點
2 1 2 兩條賣點邏輯，讓人情不自禁「拔草」
2 2 價值解碼：把「賣點」轉化為「買點」
2 2 1 四個靈魂拷問，讓文案成為「翻譯
2 2 2 打好組合舉，搭出賣點「百變造型」
2 3 包裝塑造：讓產品價值脫穎而出
2 3 1 言之有物，將抽象賣點具體化
2 3 2 場景植入，讓產品在消費者的腦海中「演電影」
第3章 按下用戶腦中的「購買鍵」，提升銷售力！
3 1 入腦入心：用「關聯」連接產品和用戶
3 1 1 「自晦文案」的三大坑，你踩過幾個
3 1 2 建立三個關聯，從自嗨到共晦
3 2 信任升級：從勸說到引導的「三個呈現」
3 2 1 呈現事實，說出真實的產品特點
3 2 2 呈現細節，繪製生動的產品畫面
3 2 3 呈現對比，凸顯拔尖的產品優勢
3 3 絲滑下單：三個助推器，讓用戶行動起來
3 3 1 製造價格錨點，提高產品性價比
3 3 2 打好感情牌，從心理賬戶中掏錢
3 3 3 緊迫感三重奏，不再「購物猶豫」
下篇 實戰「促轉化」
第4章 搞定「三個一」，打造文案必備工具箱
4 1 一個拆解思路，「偷窺」高質量文案轉化路徑
4 1 1 文案掃描，訓練「洞察腦」
4 1 2 三層拆解，從整體到局部「庖丁解牛」
4 1 3 總結規律，挖出爆款文案背後的「腦迴路」
4 2 一個素材庫，將好素材轉化成寫作靈感
4 2 1 建立三個素材池，定期進食「美味素材」
4 2 2 善用一個整理工具，讓素材進行「新陳代謝」
4 3 一套做「案」流程，讓好文案「C位出道」
4 3 1 寫前，用「拷問清單」進行信息梳理
4 3 2 寫時，用「構思清單」進行腦暴思考
4 3 3 寫后，用「自檢清單」進行複查修剪
第5章 直擊轉化，拿來即用的「文案實戰術」
5 1 組裝七要素，讓營銷海報既有力又有料
5 1 1 從細化開始，錘鍊海報銷售力
5 1 2 七個內容要素打造高轉化營銷海報
5 2 「一秒入魂」的文案金句，一句頂一萬句
5 2 1 三款親測好用的句式，寫出金句的「面子」
5 2 2 內容價值的三個度，寫出金句的「裡子」
5 3 撰寫超能標題，讓文案一秒變「招財貓」
5 3 1 拿捏兩個度，讓標題與用戶同頻共振
5 3 2 三種爆文標題類型，新手也能寫出吸睛標題
5 4 設計短視頻文案的「起承轉合」，讓用戶看上癮
5 4 1 起：黃金三秒，引注意
5 4 2 承：賣點輸出，造需求
5 4 3 轉：使用場景，撩慾望
5 4 4 合：行動引導，促轉化
5 5 講個「好故事」，高轉化的秘密武器
5 5 1 用SCQOR把「事故」變成「故事」
5 5 2 三種故事類型，讓產品留駐人心
5 5 3 把握三個創作要點，讓故事成為「故事」
第6章 解鎖人工智能文案，讓其成為轉化合伙人
6 1 學會提問，讓AI點燃文案創作的第一把火
6 1 1 掌握五個提問技巧，與AI對話更高效
6 1 2 一個萬能結構化公式，提高AI生產力
6 2 示例投喂，讓AI變身多平台文案達人
6 2 1 變身小紅書種草博主，30秒生成爆款筆記
6 2 2 10秒生成短視頻帶貨文案，誰用誰輕鬆
6 2 3 藉助AI，批量生成朋友圈一周文案
6 3 角色共創，打造AI文案「智囊團
6 3 1 讓AI成為「銷售大牛」，用銷售邏輯寫文案
6 3 2 讓AI扮演客戶，以用戶視角來思考
6 3 3 讓AI像廣告人一樣，長出「創意表達腦」
後記
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