市場營銷學 (第八版) 吳健安 聶元昆 鐘育贛 9787040627718 【台灣高等教育出版社】

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書名：市場營銷學 (第八版)
ISBN：9787040627718
出版社：高等教育
著編譯者：吳健安 聶元昆 鐘育贛
頁數：417
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1701877
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內容簡介

本書以《全國普通高等學校工商管理類核心課程教學基本要求》為依據，結合國內外市場營銷理論與實踐的新進展，在「十二五」普通高等教育本科國家級規劃教材的基礎上修訂而成。 本書堅持理實結合原則，系統介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，並將數據驅動的營銷理念與方法貫穿其中。全書配有大量二維碼形式的拓展案例、相關文獻、在線測評題和慕課資源等，可以支持個性化學習與課堂即時測評。選用本教材的教師，還可以獲得面向教學全過程的豐富教輔資源和教學服務支持。 本次修訂有三點創新：（1）深入挖掘了市場營銷課程中的思政元素；（2）重新梳理結構、精簡篇幅，突出了內容的邏輯主線；（3）基於營銷環境的變化以及國家最新的政策法規要求，更新了相關案例與知識表述。 本書主要作為高校工商管理類專業本科生的必修課教材，也可作為經濟與貿易類、電子商務類等專業的選修課教材，以及高職院校市場營銷、電子商務、貿易與廣告等專業學生和社會營銷從業人員的參考讀物。

作者簡介

吳健安，男，1930年5月生，安徽樅陽縣人。1954年畢業於雲南大學。雲南財經大學教授。曾任原雲南財貿學院院長，雲南省政協委員。中國高等院校市場學研究會顧問。1991年入選美國名人傳記協會《世界5000名人錄》，1992年入選英國《國際知識分子名人錄》，1994年入選《當代中國百名商業經濟專家學者》。1992年起享受政府特殊津貼。2010年初，獲雲南省教育功勛獎。1991年免去行政職務后，1991年至2012年，主編和參編的著作（含再版）共28本，發表文章60餘篇，完成省級科研課題7項。20世紀80年代初，開始從事市場營銷學的教學與研究i作，編著和主編《市場學》《市場營銷學》《營銷管理》等書，《市場營銷學》第2版、第3版及第4版先後列入「十五」「十一五」和「十二五」國家級規劃教材，榮獲雲南省社會科學優秀成果一等獎、全國普通高等學校優秀教材一等獎、高等教育國家級教學成果二等獎。

目錄

第一篇 理解市場營銷
第一章 市場營銷與市場營銷學
第一節 市場和市場營銷
第二節 市場營銷學的形成和發展
第三節 市場營銷學的基本內容及其研究的重要性
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學術文獻
第二章 市場營銷管理哲學及其貫徹
第一節 市場營銷管理哲學及其演進
第二節 以全方位營銷促進顧客滿意與顧客忠誠
第三節 市場導向戰略組織創新
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學術文獻
第三章 企業戰略與營銷管理
第一節 企業戰略與規劃
第二節 總體戰略
第三節 經營戰略
第四節 營銷過程與管理
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學術文獻
第二篇 分析市場機會
第三篇 制定營銷戰略
第四篇 規劃營銷組合
第五篇 營銷組織管理
綜合案例 雲南白藥的創新與發展
附錄 市場營銷的新領域與新概念
主要參考文獻
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