智媒時代的社會化創意 鄔盛根 楊燁炘 9787309176490 【台灣高等教育出版社】

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書名：智媒時代的社會化創意
ISBN：9787309176490
出版社：復旦大學
著編譯者：鄔盛根 楊燁炘
叢書名：智能媒體傳播系列叢書
頁數：401
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1701872
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內容簡介

智能媒體時代，與社會議題相關的創意似乎更需要有社會責任意識和方法論導向，這不僅僅是由於當下社會化創意主體的認知定位、審美水平和執行整合能力等都在不斷地提升，更因為來自業界社會化創意實踐領域的技術智能迭代、媒體多元化表達和公眾意識自覺等日新月異、突飛猛進的變化，還因為智媒時代廣告學科的人文主義方向和科學性內涵需要學界更加明晰的共識和創新建構。本書試圖圍繞社會化創意概念的界定與演變，從社會需要的「創意發起」、「理想主義」、人文與科技的博弈、方法論的有無等，展開對社會化營銷、社會化媒體等的相關討論，梳理、闡釋智媒時代社會化創意實踐的方法、路徑及理論觀點啟示；同時，期待其觀照到有關於社會經濟、文化文明的進步發展與公眾意識、公共利益、公共表達等領域的廣泛性因素影響，以及學術研究理路的探索，並藉此激發出社會化創意更多生動澎湃且可持續的共情力、共創力和共贏生態。

作者簡介

鄔盛根，廣告學博士，現任上海大學新聞傳播學院廣告學系主任、碩士研究生導師。中國國際「互聯網+」大學生創新創業大賽入庫專家，中國新聞社《中新經緯》特約專家。教育部留學基金委「第三期日本電通廣告人才培養基金項目」東京電通訪問學者，上海大學黃山國際傳播研究院副院長兼秘書長，上海廣告研究院公益廣告研究中心主任。2022年上海市廣告協會表彰為上海市廣告行業學術技術帶頭人。 主持國家社科基金一般項目「中日公益廣告運行機制比較研究」、上海市場監督管理局委託課題「數字戶外廣告發布與評估規範」「梯媒廣告發布管理規範」和「互聯網種草活動管理規範」等。主講清華大學-學堂在線慕課課程「廣告學精要」，主講「學習強國」慕課課程「宏大主題公益廣告的敘事表達」。近期學術方向為發展廣告學、IMC、ESG、公益廣告和品牌美學等。

目錄

第一章 社會需要的才是創意
一、以藝術名義的社會創意實踐
二、人文主義的廣告創意
三、社會責任動機下的「創意發起」
第二章 智媒時代的大問題成就大創意
一、創意車間生產與大師思維之別
二、社會化創意的實踐簡報
第三章 社會化創意的理想主義
一、創意從詩與遠方說起
二、不得不說的利益博弈
三、左手人文，右手科技
四、數字時代的創意門檻
五、創意燈塔能閃耀多久？
六、資本、創意的衝突與均衡
第四章 智媒時代社會化創意的十問十答
一、4A與創意熱店的「創意革命」？
二、「4A升級版」的創意熱店，創意到底是什麼？
三、創意需要超越商業嗎？社會化創意是特定時代和環境的產物？
四、智能科技革命是指科技來革創意的命嗎？
五、社會化創意，頭部品牌企業的選擇
六、社會化創意方法論的有與無
七、社會化創意的可持續性之問
八、社會化創意功能價值的理性解讀
九、創意熱店的未來出路會是升級版的4A嗎？
十、熱情、學習、使命感，創意新人缺嗎？！
第五章 社會化創意的方法論
一、企業社會責任
二、品牌形象論
三、接受美學
四、公共關係
五、說服理論
六、對話理論
七、權變理論
八、危機傳播
九、公共信任
十、框架理論
十一、媒介事件
十二、政治傳播
第六章 社會化創意的實踐論
一、沈翔（Peter Shen），生米組成執行合伙人/首席創意官
二、周子陽，導演、編劇
三、徐衛兵，廣告圈裡的電影人、電影圈的廣告人
四、蘇冰，知名跨界策展人、藝術家
五、廖波峰（廖工），平面設計師
六、傅紀康（KANG），「14天孤島」項目發起人
七、李丹，創意熱店 Heaven& Hell 創始人
八、周麗君（Alice Chou），中國台灣/電通 MB創意長
九、龍傑琦，TOPic& Loong資深創意長工
十、刁勇，藝術家策展人
十一、陳麗雲（Wendy Chan），愛德曼（Edelman）中國區首席創意官
十二、李三水，W創始人
後記
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