醫藥市場營銷學 陳玉文 赫玉芳 9787040633658 【台灣高等教育出版社】

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書名：醫藥市場營銷學
ISBN：9787040633658
出版社：高等教育
著編譯者：陳玉文 赫玉芳
頁數：242
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1701863
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內容簡介

本教材旨在將市場營銷理論、方法和技術應用於醫藥企業，探索醫藥市場及其發展的規律性。全書共16章，分別為導論、醫藥市場營銷環境、醫藥市場營銷信息與利用、醫藥營銷戰略、醫藥目標市場營銷策略、醫藥消費者市場與購買行為、醫藥組織市場與購買行為、醫藥市場競爭戰略、醫藥產品與產品策略、醫藥產品價格與價格策略、醫藥商品價格管制、醫藥產品分銷渠道與分銷策略、醫藥產品促銷與促銷策略、醫藥數字化營銷、醫藥國際市場營銷、醫藥市場營銷組織與管理。 本教材圖文並茂、內容精鍊。教材以融合創新的思路，將數字資源與紙質教材深度融合。數字課程內容包括學習目標、思維導圖、學科前沿、拓展閱讀、本章小結、思考題、自測題等。本教材主要供藥學類、護理學類、中醫學類、中藥學類、醫學技術類及其他相關專業學生使用。

目錄

第一章 導論
第一節 醫藥商品概述
第二節 醫藥市場概述
第三節 醫藥市場營銷的定義及相關概念
第四節 市場營銷管理哲學及顧客滿意
第五節 醫藥市場營銷學及其研究方法
第二章 醫藥市場營銷環境
第一節 醫藥市場營銷環境概述
第二節 醫藥市場宏觀營銷環境
第三節 醫藥市場微觀營銷環境
第四節 醫藥市場營銷環境分析的內容與方法
第三章 醫藥市場營銷信息與利用
第一節 醫藥市場營銷信息系統
第二節 醫藥市場營銷調研
第三節 醫藥市場營銷預測與需求測量
第四章 醫藥營銷戰略
第一節 醫藥企業戰略概述
第二節 醫藥營銷戰略規劃
第三節 醫藥營銷戰略實施與控制
第五章 醫藥目標市場營銷策略
第一節 醫藥市場細分
第二節 醫藥目標市場選擇
第三節 醫藥市場定位
第六章 醫藥消費者市場與購買行為
第一節 醫藥消費者市場概述
第二節 醫藥消費者購買行為的影響因素
第三節 醫藥消費者購買決策過程與行為類型
第七章 醫藥組織市場與購買行為
第一節 醫藥組織市場概述
第二節 醫藥生產者市場與購買行為
第三節 醫藥中間商市場與購買行為
第四節 醫疔機構市場與購買行為
第八章 醫藥市場競爭戰略
第一節 醫藥市場競爭者分析
第二節 醫藥市場基本競爭戰略
第三節 醫藥市場地位與競爭戰略
第九章 醫藥產品與產品策略
第一節 整體醫藥產品概述
第二節 醫藥產品生命周期策略
第三節 醫藥產品品牌策略
第四節 醫藥產品包裝策略
第五節 新葯開發策略
第十章 醫藥產品價格與價格策略
第一節 產品價格理論
第二節 醫藥產品價格策略
第十一章 醫藥商品價格管制
第一節 藥品價格管制概述
第二節 國外藥品價格管制
第三節 我國藥品價格管制
第十二章 醫藥產品分銷渠道與分銷策略
第一節 醫藥產品分銷渠道的職能與類型
第二節 醫藥中間商
第三節 醫藥產品分銷渠道的設計
第四節 醫藥產品分銷渠道的管理
第十三章 醫藥產品促銷與促銷策略
第一節 醫藥產品促銷概述
第二節 醫藥產品促銷策略
第十四章 醫藥數字化營銷
第一節 醫藥數字化營銷概述
第二節 傳統營銷模式的局限性
第三節 政策導向與醫藥數字化營銷
第四節 基於醫生端的數字化營銷
第五節 基於患者端的數字化營銷
第十五章 醫藥國際市場營銷
第一節 醫藥國際市場營銷概述
第二節 醫藥國際市場營銷環境
第三節 醫藥國際目標市場的進入方式
第四節 醫藥國際市場營銷策略
第十六章 醫藥市場營銷組織與管理
第一節 醫藥市場營銷組織
第二節 醫藥市場營銷計劃與控制
第三節 銷售人員薪酬管理、績效考核與激勵
參考文獻
名詞索引
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