電子商務-基礎與應用 (第3版) 陳晴光 9787302676348 【台灣高等教育出版社】

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書名：電子商務-基礎與應用 (第3版)
ISBN：9787302676348
出版社：清華大學
著編譯者：陳晴光
頁數：350
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1699797
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內容簡介

本書按知識結構特徵及其內在聯繫分為電子商務導論、電子商務運營模型、電子商務支持服務和電子商務綜合應用四大板塊，具體內容包括電子商務概述、電子商務市場及人才需求特徵、基本電子商務模式（B2B、B2C、C2C）、衍生電子商務模式（C2B、020、B2B2C等）、移動電子商務、農村電子商務、跨境電子商務、社交電子商務、電子商務網站建設規劃與維護、電子商務安全、電子支付與網絡金融、電子商務物流服務、網絡營銷、電子商務策劃共14章，在各章節中有機地穿插了大量針對相關內容和知識點的應用案例、研討專題等。書末以附錄的形式介紹了研究性教學的理論基礎與實施方法，分享了電子商務課程研究性教學設計與實施方案、電子商務課程思政教學設計與實施樣例。 本書既可作電子商務、物流管理、金融學等專業的本科生教材，也可作企、事業單位管理人員和業務人員的參考書；高職高專相關專業對教材中「電子商務支持服務」篇和「電子商務策劃」部分的一些內容酌情裁剪后也適合使用。

作者簡介

陳晴光，國家級一流本科專業建設點——電子商務專業教研室主任，碩士生導師，中國計算機學會會員，高級電子商務師。 高等學校2022年電子商務類優秀課程思政課負責人，浙江省混合式一流課程、線上一流課程負責人，BGA國際金牌認證示範課程負責人，長三角新文科教育專業認證核心課程主講教師。 主編浙江省級規劃教材3種、其他教材3種，參与編寫國家級規劃教材1種、其他教材7種；出版專著1種。主持、參与各級科研項目10餘項；發表各類論文30餘篇；獲省級教學獎4項，其中特等獎1項。

目錄

第一篇 電子商務導論
第1章 電子商務概述
1 1 電子商務的基本概念
1 2 電子商務的特點與價值
1 3 電子商務的類型
1 4 電子商務運營服務環境
1 5 電子商務的產生與發展
第2章 電子商務市場及人才需求特徵
2 1 電子商務市場
2 2 電子商務應用型人才類型及結構
第二篇 電子商務運營模型
第3章 基本電子商務模式
3 1 B2B電子商務
3 2 B2C電子商務
3 3 C2C電子商務
第4章 衍生電子商務模式
4 1 二維衍生電子商務模式
4 2 三維衍生電子商務模式
4 3 典型案例：梅西百貨的全渠道O2O模式
第5章 移動電子商務
5 1 移動電子商務的定義及特點
5 2 移動電子商務的應用發展概況
5 3 移動電子商務技術基礎及協議
5 4 移動電子商務主要業務模式
第6章 農村電子商務
6 1 農村電子商務的概念與特點
6 2 農村電子商務的運營模式
6 3 農村電商網店運營策略
第7章 跨境電子商務
7 1 跨境電子商務概述
7 2 跨境電子商務的運營平台
7 3 跨境電子商務物流模式
第8章 社交電子商務
8 1 社交電子商務的含義與特徵
8 2 社交電子商務的商業模式
8 3 我國社交電子商務的演進與典型平台
第三篇 電子商務支持服務
第9章 電子商務網站建設規劃與維護
9 1 電子商務網站基本知識
9 2 電子商務網站規劃
9 3 電子商務網站維護
第10章 電子商務安全
10 1 電子商務安全概述
10 2 電子商務網絡安全
10 3 電子商務交易安全
10 4 電子商務信用安全
第11章 電子支付與網絡金融
11 1 電子支付概述
11 2 常用電子支付工具
11 3 第三方支付
11 4 網絡金融服務
第12章 電子商務物流服務
12 1 電子商務物流概述
12 2 電子商務物流信息技術
12 3 電子商務物流配送
12 4 電子商務中的逆向物流
第四篇 電子商務綜合應用
第13章 網絡營銷
13 1 網絡營銷的概念和特點
13 2 網絡營銷常用方法
13 3 網絡市場調研
第14章 電子商務策劃
14 1 電子商務策劃的定義與原則
14 2 電子商務策劃的類型
14 3 電子商務策劃書的編寫
14 4 電子商務策劃書實例
參考文獻
附錄
附錄A 研究性教學的理論基礎與實施方法
附錄B 電子商務課程研究性教學設計與實施方案
附錄C 電子商務課程思政教學設計與實施樣例

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