農產品及農資營銷策劃 閆瑾 鐘彩庭 9787511670670 【台灣高等教育出版社】

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書名：農產品及農資營銷策劃
ISBN：9787511670670
出版社：中國農業科學技術
著編譯者：閆瑾 鐘彩庭
頁數：255
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1699786
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內容簡介

本教材依據最新行業標準，以立德樹人為根本，秉承「理論夠用」「技能突出」「技術實用」理念，以「項目導向、任務驅動」為主要形式，遵循農產品市場營銷的基本理論，以農產品及農資產品為營銷對象，根據市場營銷崗位能力需求，將課程思政、項目學習、崗位任務和特色案例分析四個方面有機融合。本教材共分為12個項目，包括了解農產品及農資營銷的相關概念、調研農產品及農資市場營銷環境、分析農產品及農資市場消費者行為、制定農產品及農資市場營銷策略、認識農產品及農資物流、實施青藏高原農產品營銷策略、了解新媒體營銷等內容。 本教材可作為現代農業經濟管理類專業學生的基礎教材，也可供草業技術專業（群）學生和農村經濟管理工作者學習。

目錄

項目一 農產品及農資營銷的相關概念
任務一 認識農產品及農資的定義
任務二 識別農產品及農資市場營銷主體
任務三 理解農產品及農資營銷的概念
項目二 農產品及農資市場營銷環境
任務一 認識農產品及農資市場營銷環境
任務二 分析農產品及農資市場宏觀營銷環境
任務三 分析農產品及農資市場微觀營銷環境
任務四 分析農產品及農資市場營銷環境
項目三 農產品及農資產品營銷心理與行為模式
任務一 分析消費者對農產品及農資產品需求心理
任務二 分析消費者對農產品及農資產品購買行為
任務三 分析消費者對農產品及農資產品購買決策
項目四 農產品及農資市場調查與信息處理
任務一 認識農產品及農資市場調查的內涵
任務二 制訂農產品及農資市場調查方法
任務三 處理農產品及農資市場調查問卷與信息
項目五 農產品及農資市場細分及定位
任務一 了解農產品及農資市場細分
任務二 熟悉農產品及農資目標市場選擇
任務三 掌握農產品及農資市場定位
項目六 農產品及農資品牌與包裝策略
任務一 制訂農產品及農資品牌策略
任務二 制訂農產品及農資包裝策略
項目七 農產品及農資產品定價策略
任務一 制訂農產品及農資產品定價策略
任務二 制訂農產品及農資產品價格調整策略
項目八 農產品及農資營銷渠道策略
任務一 認識農產品及農資營銷渠道策略
任務二 熟悉傳統農產品及農資營銷渠道
任務三 理解農產品及農資網絡營銷渠道
項目九 農產品及農資促銷策略
任務一 識別農產品及農資促銷策略
任務二 設計農產品及農資促銷方案
項目十 農產品及農資物流
任務一 認識農產品及農資物流
任務二 掌握農產品及農資物流功能與管理
任務三 了解農產品及農資物流發展趨勢
項目十一 青藏高原農產品營銷策略
任務一 分析青藏高原農產品市場環境
任務二 制訂青藏高原農產品營銷策略
項目十二 新媒體營銷
任務一 認識新媒體營銷
任務二 選擇新媒體營銷方式
參考文獻
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