意義驅動的品牌增長策略 伊曼紐爾.普羅布斯特 9787573915511 【台灣高等教育出版社】

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書名：意義驅動的品牌增長策略
ISBN：9787573915511
出版社：浙江科學技術
著編譯者：伊曼紐爾.普羅布斯特
頁數：233
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1695847
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編輯推薦

益普索(Ipsos)品牌思想領導力全球負責人，財富500強公司顧問基於超過15年的市場研究和營銷經驗，揭示如何使用簡單的策略來創建深受消費者喜愛的品牌。 意義，是一個偉大品牌的起點。把宏大敘事的意義傳遞到每個人身上，讓每個人感到「與我有關」，才是真/正能夠打動人的方式。深度剖析當下消費者所需的情緒價值和意義，10大策略幫助品牌方打破對品牌運營的傳統認知，打造讓消費者為之痴迷的品牌，讓品牌成為下行市場中的破局者。 復旦大學管理學院市場營銷學系副主任褚榮偉、貝翰戰略諮詢CEO閔彥冰擔綱翻譯，不空談品牌諮詢創始人空手、OIB CHINA創始人吳志剛重磅推薦！

內容簡介

在這個充滿變化的時代，消費者不再僅僅滿足於物質擁有，他們渴望的是情感共鳴和精神上的滿足。未來品牌如何吸引並贏得消費者的心？ 益普索（Ipsos）品牌思想領導力全球負責人，《財富》500強公司顧問伊曼紐爾·普羅布斯特在其新作《意義驅動的品牌增長策略》為你揭曉答案。憑藉超過15年的市場研究和營銷實戰經驗，結合心理學和社會學的深刻洞察，普羅布斯特提出10大創新策略，如創造幸福感、個性化體驗，懷舊營銷、限量版策略，助你的品牌在消費者心中留下獨／一／無／二的深刻印象。這不僅僅是一本書，更是一次品牌革命的宣言。它將帶你探索品牌在人們生活中扮演的角色，讓品牌不僅僅是商品，更是消費者生活的不可或缺的一部分。 如果你是品牌管理者或營銷人員，這本書將是你的戰略指南，幫助你在競爭中脫穎而出，建立與消費者的真實連接，開啟增長的新紀元。如果你是消費心理學的研究者，書中的案例分析將為你的研究提供新的視角，讓你的學術探索更上一層樓。如果你是普通消費者，這本書將是你的自我發現之旅，讓你更清晰地認識到自己的需求和追求，以及如何在品牌中找到這些意義。

目錄

推薦序 追求意義，創造、培育品牌的關鍵
空手
不空談品牌諮詢創始人
《傳神文案》作者
譯者序 品牌增長的新驅動，讓每個人感到「與我有關」
引言 真正讓人們痴迷的是意義，而非潮流
第一部分 為品牌注入人生意義
第1章 策略1，讓消費者找到幸福感
將快樂帶給他們
讓他們不再那麼孤獨
營造家的舒適和溫馨
第2章 策略2，善用「我」之文化
一切圍繞「我」來生髮
「我希望它能理解我」
「我希望它為我量身定製」
等待，生髮渴望、興奮和回憶
第3章 策略 3，不完美恰是完美
停止偽裝，缺陷能傳遞親近感
食物的真實尤為重要
第4章 策略 4，觸發懷舊情懷
人們對過去如此著迷
成功的懷舊營銷在於平衡
第5章 策略 5，體驗勝過物質擁有
炫耀性消費的真相
炫耀性休閑的本質
達人營銷，聚焦親近可靠的特質
第6章 策略6，營造自由和掌控的感覺
藉助自由職業者的力量
做由使命驅動的品牌
幫助消費者打破演算法限制
履行使命，同時產生影響
第二部分 為品牌注入社會意義
第7章 策略7，用故事演繹品牌魅力
神秘感是強大的營銷策略
重新定義新趨勢，並放大你的聲量
第8章 策略8，鼓勵平和、冷靜和自信
倡導健康的生活方式
專註當下，放鬆疲憊心靈
安靜比雜訊更有力
第三部分 為品牌注入文化意義
第9章 策略9，用歸屬感創造品牌信仰
將消費者變成狂熱粉絲
神聖意義與實際價值需要兼顧
根植于生活方式，構建品牌部落
藉助現代儀式，創造改變自我的體驗
第10章 策略10，將藝術和產品相結合
將創造的機會留給消費者
打造專屬於個人的限量版
在藝術互動中強化品牌
結語 未來屬於有意義的品牌，用意義驅動品牌增長

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