市場營銷 (第三版) 于麗豔 劉麗 章雪莉 9787564244606 【台灣高等教育出版社】

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書名：市場營銷 (第三版)
ISBN：9787564244606
出版社：上海財經大學
著編譯者：于麗豔 劉麗 章雪莉
頁數：276
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1695831
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內容簡介

本書是上海市高水平高職專業群「跨境貿易」專業群新形態一體化教材，也是上海高等職業教育市級精品在線開放課程的配套教材。 本次修訂突出了以下幾個方面： 第一，以營銷實踐能力培養為核心，凸顯技能型人才培養特色。基於高職人才培養定位，結合行業企業對營銷技能型人才崗位在知識、技能和素養方面的具體要求，設計了以項目為引領、以任務為驅動的教學內容。注重將營銷理論與職業能力培養緊密聯繫，教學內容與職業崗位標準緊密結合，遵循「做中學、學中做」的一體化設計原則，培養學生在營銷活動中發現問題、分析問題、解決問題的能力，適應企業對營銷人員培養的需求。 第二，德技並修，全面融入課程思政。根據2019年發布的《教育部關於職業院校專業人才培養方案制訂與實施工作的指導意見》文件中關於課程思政的要求，通過知識目標、能力目標、素質目標三維學習目標的構建以及「思政園地」欄目的開發，引入企業真實案例，增加中國知名企業和品牌的案例，同時將二十大報告內容融入教材，確保教材內容具有較強的時代性和指導性，引導學生髮現營銷工作的價值，激發學生對營銷工作的信心和熱情，培養學生的家國情懷和職業素養。 第三，配套數字化資源，建設新形態一體化教材。本書配備大量與教材相配套的數字化資源，如微課視頻、教學動畫、電子課件、案例庫、習題庫、試卷庫、在線測試等，方便教師和學生在線學習和使用。 本書可作為高職高專層次財經管理類相關專業學生的教學用書或參考書，也可作為企事業單位管理人員和從事國際貿易業務的專業人員的培訓用書和參考讀物。

目錄

項目一 市場營銷認知
學習目標
案例導入
任務一 認識市場與市場營銷
任務二 市場營銷學的產生和發展
任務三 市場營銷管理理念
項目回顧
思政園地
項目測試
能力訓練
項目二 市場營銷環境分析
學習目標
案例導入
任務一 市場營銷環境認知
任務二 微觀市場營銷環境
任務三 宏觀市場營銷環境
任務四 國際營銷宏觀環境
任務五 市場營銷環境分析與對策
項目回顧
思政園地
項目測試
能力訓練
項目三 市場調研與市場預測
學習目標
案例導入
任務一 市場營銷信息與市場調研
任務二 市場調研流程與方法
任務三 市場預測
項目回顧
思政園地
項目測試
能力訓練
項目四 消費者市場和購買行為分析
學習目標
案例導入
任務一 消費者市場與消費者行為模式
任務二 影響消費者購買行為的主要因素
任務三 消費者購買決策過程
項目回顧
思政園地
項目測試
能力訓練
項目五 組織市場及購買行為分析
學習目標
案例導入
任務一 認識組織市場
任務二 生產者市場購買行為分析
任務三 中間商市場購買行為分析
任務四 非營利組織市場、政府市場購買行為分析
項目回顧
思政園地
項目測試
能力訓練
項目六 目標市場營銷戰略
學習目標
案例導入
任務一 市場細分
任務二 目標市場選擇
任務三 市場定位
項目回顧
思政園地
項目測試
能力訓練
項目七 產品策略
學習目標
案例導入
任務一 產品與產品組合
任務二 產品生命周期
任務三 新產品開發策略
任務四 品牌、商標與包裝策略
項目回顧
思政園地
項目測試
能力訓練
項目八 價格策略
學習目標
案例導入
任務一 定價的影響因素
任務二 定價方法
任務三 定價策略
任務四 價格變動及調整
項目回顧
思政園地
項目測試
能力訓練
項目九 渠道策略
學習目標
案例導入
任務一 營銷渠道認知
任務二 營銷渠道結構
任務三 營銷渠道設計與管理
任務四 批發商與零售商
項目回顧
思政園地
項目測試
能力訓練
項目十 促銷策略
學習目標
案例導入
任務一 促銷與促銷組合
任務二 人員推銷
任務三 廣告
任務四 營業推廣
任務五公共關係
項目回顧
思政園地
項目測試
能力訓練
項目十一 營銷管理
學習目標
案例導入
任務一 營銷分析
任務二 營銷計劃
任務三 營銷組織
任務四 營銷執行
任務五 營銷控制
項目回顧
思政園地
項目測試
能力訓練
項目十二 網路經濟下的市場營銷
學習目標
案例導入
任務一 認識網路經濟
任務二 認識網路營銷
任務三 網路營銷的主要方法
項目回顧
思政園地
項目測試
能力訓練
參考文獻
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