中國跨境電子商務品牌國際化發展研究 張曉東 9787521858877 【台灣高等教育出版社】

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書名：中國跨境電子商務品牌國際化發展研究
ISBN：9787521858877
出版社：經濟科學
著編譯者：張曉東
頁數：296
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1695820
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內容簡介

本書共11章，分為五大部分。第一，分析跨境電商品牌國際化的理論基礎與發展現狀：一方面，梳理與評述國內外相關文獻，奠定跨境電商品牌國際化發展的理論基礎；另一方面，通過調研摸清中國跨境電商品牌國際化的發展現狀。第二，明確跨境電商品牌的產業生態基礎與國際市場環境：一方面，從跨境電商產業發展層面剖析跨境電商品牌國際化的產業生態基礎；另一方面，按照跨境電商市場消費者特點與跨境電商技術應用分析跨境電商品牌的國際市場環境。第三，研究跨境電商品牌國際化的四大發展機制：品牌模仿發展策略、品牌偏好影響機理、品牌價值共創機制、國際集群品牌形成機理。第四，分析跨境電商國際品牌的孕育環境。第五，提出中國跨境電商品牌國際化發展的對策建議。

作者簡介

張曉東（1981-），男，內蒙古農業大學經濟管理學院副教授，管理學博士，碩士生導師。內蒙古自治區人大常委會智庫專家、內蒙古青年科技英才、內蒙古青年科學家聯盟成員、中國人工智能學會會員、中國物流學會特約研究員、浙江省跨境電商創業導師、內蒙古農業經濟學會會員。主要研究方向：跨境電商、數字經濟與智能商務。主持國家社科基金1項，國家重點研發計劃「政府間國際科技創新合作」重點專項子課題1項，省部級項目8項，市級項目、橫向課題20餘項。發表論文40餘篇，出版專著4部、教材2部、科普讀物2部，獲10餘項省市級科研與教學獎勵。擅長跨境電商的平台運作、智能分析、品牌推廣、供應鏈優化、網路營銷策劃等方面的研究。熟悉深度學習、聯邦學習、強化學習、擴散模型、大模型應用，熟練使用Python語言和TensorFlow、Keras、PyTorch學習框架，具有成熟的智能商務系統開發經驗。

目錄

第一章 緒論
第一節 研究背景
第二節 研究意義
第三節 研究思路與創新
第二章 跨境電商品牌國際化發展理論基礎
第一節 品牌國際化的內涵與測度
第二節 國際品牌的孕育與形成
第三節 品牌國際化的形象塑造與傳播
第四節 品牌國際化的全球價值鏈治理
第三章 中國跨境電商品牌國際化發展現狀
第一節 跨境電商的定義與規模
第二節 跨境電商品牌發展
第三節 跨境電商國際品牌
第四節 跨境電商品牌識別與認證
第五節 典型跨境電商品牌分析
第四章 中國跨境電商品牌的產業生態基礎
第一節 跨境電商產業發展
第二節 製造業與跨境電商產業集群
第三節 出口跨境電商平台
第四節 跨境電商物流產業
第五節 跨境電商政策支持
第五章 中國跨境電商品牌的國際市場環境
第一節 跨境電商國際市場整體情況
第二節 玉跨境電商發達國家市場
第三節 跨境電商新興國家市場
第四節 跨境電商的技術應用
第六章 跨境電商品牌模仿發展策略
第一節 跨境電商品牌模仿
第二節 理論與假設
第三節 實證研究
第四節 模型估計與假設檢驗
第五節 結論與建議
第六節 跨境電商品牌模仿案例
第七章 跨境電商品牌偏好影響機理
第一節 跨境電商國際品牌塑造
第二節 跨境電商品牌偏好的研究與假設
第三節 實證研究
第四節 模型估計
第五節 結論與建議
第六節 跨境電商品牌偏好案例
第八章 跨境電商品牌價值共創機制
第一節 跨境電商品牌價值共創背景
第二節 理論與假設
第三節 實證研究
第四節 模型分析
第五節 結論與建議
第六節 跨境電商品牌價值共創案例
第九章 跨境電商國際集群品牌形成機理
第一節 跨境電商國際集群品牌
第二節 文獻回顧與述評
第三節 研究設計
第四節 範疇提煉
第五節 模型構建與形成機理
第六節 發展建議
第七節 跨境電商集群品牌案例
第十章 跨境電商國際品牌孕育環境
第一節 跨境電商與經濟系統的耦合發展
第二節 跨境電商與經濟系統的耦合模型及實證分析
第三節 跨境電商國際品牌孕育環境的模型構建
第四節 跨境電商國際品牌孕育環境的實證分析
第五節 完善跨境電商國際品牌孕育環境的建議
第十一章 跨境電商品牌國際化發展對策建議
第一節 企業層面
第二節 產業層面
第三節 技術層面
第四節 政府管理部門層面
參考文獻
附錄
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