短時情緒誘發對消費者購買行為影響的神經及預測機制研究 章莉南子 9787513673716 【台灣高等教育出版社】

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書名：短時情緒誘發對消費者購買行為影響的神經及預測機制研究
ISBN：9787513673716
出版社：中國經濟
著編譯者：章莉南子
頁數：235
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1542271
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內容簡介

本書在消費者行為的刺激—有機體—反應模型的理論框架下，以網購平台推出的互動式營銷策略作為外部刺激，考察其中的輸贏效應誘發的短時情緒對消費行為影響的有效性；同時，主要通過四項神經科學實驗，對個體購買行為的認知神經過程進行研究。為了符合認知神經科學實驗的基本要求，本書將個體購買行為具體解構為以加入購物車任務為表徵的購買意願和以實際購買任務為代表的購買決策兩個階段，設計規則簡單的猜拳遊戲表徵互動式營銷策略中的雙人輕度對戰遊戲，分別從價格感知和產品偏好兩個方面，考察了短時情緒誘發對個體購買行為過程影響的大腦認知活動情況；同時，考察利用基於短時情緒誘發的腦電成分有效預測個體購買行為的可行性。在營銷實踐方面，為企業和營銷人員更加深入地了解消費者提供了神經科學視角的新的思路。

作者簡介

章莉南子，女，白族，1984年11月生。現任貴州財經大學工商管理學院副教授（校聘）、碩士生導師、營銷與物流系副主任。主持國家自然科學基金地區項目一項（在研），貴州省教育廳人文社會科學青年項目一項（結題），發表多篇SCI（科學引文索引）論文。主要研究方向為消費者神經科學、神經營銷學、決策神經科學等。

目錄

1 緒論
1 1 研究背景
1 1 1 研究的現實背景
1 1 2 研究的理論背景
1 2 研究問題的提出
1 2 1 本書擬解決的關鍵問題
1 2 2 本書的研究範圍與對象的界定
1 3 研究目的與研究意義
1 3 1 研究目的
1 3 2 研究意義
1 4 研究相關術語的界定
1 5 研究方法與技術路線
1 5 1 研究方法
1 5 2 技術路線
1 6 本書框架
1 7 本章小結
2 文獻綜述
2 1 刺激—有機體—反應模型框架下的消費者購買行為研究綜述
2 1 1 模型的演化過程及拓展
2 1 2 基於S-O-R模型的消費者購買行為研究
2 2 認知神經科學與消費者行為學、行為預測學的交叉融合
2 2 1 營銷學中的神經科學研究
2 2 2 決策神經科學與消費者購買行為
2 2 3 神經科學與行為預測的交叉融合
2 3 短時情緒誘發與消費者購買行為
2 3 1 行為學層面研究情緒與購買行為
2 3 2 神經科學層面研究情緒與購買行為
2 4 情緒啟動範式與競爭中的輸贏效應
2 4 1 情緒啟動範式研究
2 4 2 競爭中的輸贏效應
2 5 本章小結
3 理論框架與研究設計
3 1 研究的理論框架
3 2 研究一的構思與設計
3 2 1 設計理由及研究目標
3 2 2 研究方法選擇
3 2 3 研究一的主要內容
3 3 研究二的構思與設計
3 3 1 設計理由及研究目標
3 3 2 研究方法選擇
3 3 3 研究二的主要內容
3 4 研究三的構思與設計
3 4 1 設計理由及研究目標
3 4 2 研究方法選擇
3 4 3 研究三的主要內容
3 5 本書的整體架構
3 6 本章小結
4 研究一：互動式營銷策略誘發短時情緒對個體購買意願的影響：來自ERP實驗的證據
4 1 研究目的
4 2 研究假設
4 2 1 行為層面的假設
4 2 2 神經層面的假設
4 2 3 對研究一假設的總結
4 3 研究方法
4 3 1 實驗被試
4 3 2 實驗材料
4 3 3 實驗範式
4 3 4 實驗過程
4 3 5 實驗數據記錄
4 4 數據分析
4 4 1 行為數據分析
4 4 2 腦電數據分析
4 5 結論與討論
4 5 1 行為數據的結論與討論
4 5 2 腦電數據的結論與討論
4 5 3 綜合討論
4 6 本章小結
5 研究二：互動式營銷策略誘發短時情緒對個體購買意願的影響：來自fMRI實驗的證據
5 1 研究目的
5 2 研究假設
5 2 1 行為層面的假設
5 2 2 神經層面的假設
5 2 3 對研究二假設的總結
5 3 研究方法
5 3 1 實驗被試
5 3 2 實驗材料
5 3 3 實驗範式
5 3 4 實驗過程
5 4 數據分析
5 4 1 行為數據分析
5 4 2 磁共振數據分析
5 5 結論與討論
5 5 1 行為數據的結論與討論
5 5 2 磁共振數據的結論與討論
5 5 3 綜合討論
5 6 本章小結
6 研究三：短時情緒誘發對個體購買決策影響的神經及預測機制研究
6 1 研究目的
6 2 研究假設
6 2 1 行為層面的假設
6 2 2 神經層面的假設
6 2 3 對研究三假設的總結
6 3 研究方法
6 3 1 實驗被試
6 3 2 實驗材料
6 3 3 實驗範式
6 3 4 實驗過程
6 4 數據分析
6 4 1 行為數據分析
6 4 2 腦電數據分析
6 5 利用腦電指標預測個體購買行為
6 6 結論與討論
6 6 1 行為數據的結論與討論
6 6 2 腦電數據的結論與討論
6 6 3 綜合討論
6 7 本章小結
7 研究結論與討論
7 1 研究結論
7 2 理論貢獻
7 3 對管理實踐的建議
7 4 研究局限
7 5 研究展望
7 6 本章小結
附錄 研究二中情緒效價和喚醒度評價問卷
參考文獻
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