數字營銷前沿探析 李純青 劉偉 9787513672160 【台灣高等教育出版社】

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書名：數字營銷前沿探析
ISBN：9787513672160
出版社：中國經濟
著編譯者：李純青 劉偉
頁數：314
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1540405
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內容簡介

本書收錄了十余篇西北大學經濟管理學院2021屆工商管理專業本科生優秀畢業論文，並根據其研究範疇、研究內容將其分為直播營銷、在線移動營銷、數字營銷案例、數字營銷應用四個專題，對數字營銷中的理論前沿和現實問題進行了探討。入選論文均具有一定的理論價值和現實意義，研究方法也較為規範。這些論文體現了西北大學經濟管理學院工商管理專業本科生對數字營銷問題的探索精神和優良學風，對其他院校的本科畢業論文撰寫具有較好的參考價值，也是西北大學首批國家級一流專業——工商管理專業建設的階段性成果。

作者簡介

李純青，西北大學經濟管理學院工商管理系教授、博士生導師，西北大學企業發展與管理研究中心主任。兼任《營銷科學學報》編委、中國企業管理研究會企業文化專業委員會副主任委員、中國管理現代化研究會營銷管理專業委員會常務理事和管理案例研究專業委員會委員等。主持國家級、省部級科研項目10餘項。在《中國管理科學》、Industrial Marketing Management等期刊發表論文60多篇，出版專著1部，主編教材2部，多次獲得省級優秀科研成果獎。

目錄

第一篇 直播營銷
文化認同視角下旅遊主播對旅遊消費的影響研究
電商主播的負向行為對消費者情感態度及行為意願的影響
帶貨主播與粉絲的關係演化影響因素模型
——基於帶貨主播李佳琦的紮根分析
直播營銷中主播語言風格對消費者購買意願的影響
第二篇 在線移動營銷
關於直播帶貨中主播對消費者購買意願影響的研究
負面在線評論對網路零售業產品銷量的影響研究
App圖標色彩飽和度對消費者選擇的影響研究
第三篇 數字營銷案例
基於自反性的參与者身份演化為平台創造價值過程的研究
——以滴滴出行為例
基於文化創新的消費者—企業認同形成過程研究
消費者責任影響消費者購買意願的路徑研究
——以愛菊糧油為例
第四篇 數字營銷應用
善因營銷中契合度與消費者負面情緒之間的關係研究
高校品牌至愛的前因及積極結果研究
基於服務便利的網購消費者滿意度研究
——以西北大學為例
社區團購中消費者購買意願影響因素研究

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