國際市場營銷學 第2版 朱雪芹 丁華 李冰 9787111727446 【台灣高等教育出版社】

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書名：國際市場營銷學 第2版
ISBN：9787111727446
出版社：機械工業
著編譯者：朱雪芹 丁華 李冰
叢書名：河南省「十四五」普通高等教育規劃教材
頁數：329
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1534343
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內容簡介

本書遵循市場營銷的基本原理，根據國際市場的特點，全面、系統地闡述了國際市場營銷活動及其策略和方法。主要內容包括國際市場營銷概論、國際市場營銷環境、國際市場信息系統與營銷調研、國際市場細分與定位、國際市場進入方式、國際產品、國際市場定價策略、國際市場分銷渠道策略、國際市場促銷策略、國際市場營銷管理以及國際市場網路營銷等。 本書可作為普通高等院校經濟管理類相關專業的教材，也可作為從事國際市場營銷活動人員的參考書。

目錄

前言
第一章 國際市場營銷概論
本章要點
導入案例
第一節 國際市場營銷概述
第二節 企業從事國際市場營銷的動因和發展過程
第三節 跨國營銷理念的演變
第四節 走向國際市場的中國企業
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第二章 國際市場營銷環境(上)
本章要點
導入案例
第一節 國際市場營銷環境的分析與評估
第二節 國際市場營銷的政治環境
第三節 國際市場營銷的法律環境
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第三章 國際市場營銷環境(下)
本章要點
導入案例
第一節 國際經濟環境
第二節 國際市場營銷的社會文化環境
第三節 國際金融與外匯環境
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第四章 國際市場信息系統與營銷調研
本章要點
導入案例
第一節 國際市場營銷信息
第二節 國際市場營銷調研的概念和程序
第三節 國際市場營銷調研中的問題
第四節 國際市場營銷調研的方法
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第五章 國際市場細分與定位
本章要點
導入案例
第一節 國際市場細分
第二節 國際目標市場選擇
第三節 企業及其產品的國際市場定位
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第六章 國際市場進入方式
本章要點
導入案例
第一節 國際市場出口戰略要素
第二節 出口方式
第三節 許可經營、特許經營和合約製造
第四節 合資經營和海外獨資經營
第五節 其他進入方式
第六節 影響進入模式選擇的因素
第七節 國際市場營銷企業的競爭戰略
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第七章 國際產品
本章要點
導入案例
第一節 產品概述
第二節 國際市場營銷產品策略
第三節 國際市場新產品開發
第四節 國際產品生命周期
第五節 國際產品的品牌和包裝策略
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第八章 國際市場定價策略
本章要點
導入案例
第一節 影響國際市場產品定價的主要因素
第二節 國際市場的定價方法
第三節 國際市場的價格修訂策略
第四節 國際市場的價格變更
第五節 轉移定價與傾銷
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第九章 國際市場分銷渠道策略
本章要點
導入案例
第一節 國際市場分銷渠道概述
第二節 國際市場分銷渠道成員的類型
第三節 國際市場分銷模式的設計與成員管理
第四節 國際市場商品實體分配決策
第五節 互聯網與分銷渠道
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第十章 國際市場促銷策略
本章要點
導入案例
第一節 國際市場促銷組合策略
第二節 國際廣告策略
第三節 國際市場人員推銷策略
第四節 國際營業推廣策略
第五節 國際公共關係策略
第六節 國際會展
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第十一章 國際市場營銷管理
本章要點
導入案例
第一節 國際市場營銷計劃
第二節 國際市場營銷組織
第三節 國際市場營銷活動的執行
第四節 國際市場營銷控制
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第十二章 國際市場網路營銷
本章要點
導入案例
第一節 國際市場網路營銷概述
第二節 國際市場網路營銷環境分析
第三節 國際市場網路營銷策略
關鍵詞
思考題
案例分析討論
參考文獻
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